«Threads»: плюсы, минусы, воронки

«Threads» — новая альтернатива «Twitter», угрожающая разрушить монополию последнего.

Новые соцсети быстро оказываются в центре внимания, но зачастую их новообретённая слава увядает не менее стремительно, как, например, произошло с «Clubhouse». В случае с «Threads» ситуация несколько иная, так как его потенциальная аудитория состоит из 2,35 миллиарда пользователей «Instagram».

Поговорим о том, как адаптировать кампании под эту платформу, какие рекламные форматы допустимы, какие тематики разрешены и на какие сегменты аудитории лучше ориентироваться. А также посмотрим, так ли хороша «Threads» в сравнении с «Twitter». Даёшь больше тредов!

 

Что такое «Threads»

«Threads» — это новая соцсеть, выпущенная 5 июля 2023 года Марком Цукербергом. Платформа доступна в более чем 100 странах, исключая такие крупные регионы, как Россия, Китай, Европейский Союз и Иран.

Взлёту «Threads» поспособствовало массовое недовольство людей платными обновлениями для «Twitter». В частности, бесплатный пользователь может просматривать до 600 твитов в день, включая комментарии. За подписку в 8$ в месяц, пользователю разрешается просматривать в десять раз больше твитов, что может быть всё равно недостаточно. Масла в огонь подливают массовые сокращения, постоянные лаги, некорректные рекомендации, старые посты взлетающие в топ, невозможность затвитить (sic!) в Твиттере и просто нестабильность платформы.

Via Freepik

Эксперименты Илона Маска способствовали возникновению клонов «Twitter» и прежде: «Truth Social», «Parler», «Bluesky» и «Mastodon». Однако по настоящему серьёзным конкурентом стала именно «Threads», которую, кстати, уже пытались запустить в 2019 году как альтернативу «Snapchat». Тогда проект не взлетел и был закрыт в 2021 году, так как большую часть новинок вобрала в себя «Instagram», плюс популярность была крайне низкой. Сейчас же «Threads», несмотря на свою сырость, собрала 30 миллионов новых пользователей только за первый день после запуска, что больше чем у «ChatGPT» или «TikTok». Ложкой дёгтя в бочке мёда служит тот факт, что аккаунты «Threads» и «Instagram» неразрывно связаны, без возможности удалить их по отдельности.

 

«Threads» — новый хайп… или нет?

Via Shutterstock

Любая соцсеть, особенно собирающая 10 миллионов новых пользователей за первые 7 часов после запуска — повод налить хайпового трафика. Что можно делать в «Threads»?

• Публиковать текстовые сообщения
• Отвечать на них
• Лайкать сообщения
• Ретвитить делиться постами других в профиле

Если вкратце, то подобно «Twitter» или «Reddit», эта соцсеть лучше всего подходит для пользовательского контента, или нативного трафика, которому целевая аудитория охотнее всего доверяет. Прямо сейчас наиболее проворные компании, бренды и аффилиаты снимают сливки. Именно поэтому стоит поторопиться с запусками — просто делайте плюс-минус всё то же самое, как на других платформах, ориентированных на пользовательский контент, но с поправкой на ограничения «Meta» (чуть позже об этом).

Помните, многие пользователи «Instagram» просто перенесли свои данные в «Threads». Сейчас «Threads» это недоработанный клон «Twitter», поэтому можно с уверенностью сказать, что без новых глобальных обновлений, часть аудитории сольётся. Вернёмся к «Clubhouse», как только стало ясно что платформа держалась исключительно на хайпе, соцсеть сразу же растеряла свою привлекательность. В случае с «Threads» такой риск ещё выше, так как удалить аккаунт «Threads» отдельно от «Instagram» попросту не получится. Вообще, уже сейчас на платформу заходят всего 13 миллионов человек, каждый из которых тратит в среднем по 4 минуты в приложении. Для сравнения, у «Twitter» стабильные 200 миллионов пользователей, каждый из которых тратит в среднем по полчаса.

Правила размещения контента в «Threads»

Via Shutterstock

В отличие от «Twitter», «Метавселенная» не переносит NSFW материалы. В этом плане, «Twitter» дарует куда больше свободы слова, что может стать палкой о двух концах. С одной стороны, звёзды боятся любой (даже заслуженной) критики, обвиняя критиков в ненависти и зависти, отчего «Threads» становится спасительной гаванью, куда медийные личности утягивают и свои аудитории. С другой стороны, вся эта приторная стерильность «Meta» раздражает многих, поэтому будущее обеих платформ не очевидно.

Треды и ответы к ним могут состоять не только из коротких текстов, но и из ссылок, фотографий и видео. Каждый текст должен включать менее 500 символов. Длительность же видео не должна превышать 5 минут. В остальном же, всё что запрещено в «Instagram» запрещено и тут.

 

Продвижение в «Threads»

Via Shutterstock

Специфика «Threads» позволяет использовать те же креативы, что и для «Twitter». Предлагаем изучить кампании под «Twitter» и попытаться применить те же подходы для «Threads».

Подходы

Пока не ясно как сортируются посты в «Threads», но сама ранжировка основана на алгоритме, есть даже фильтр для ключевых слов. До тех пор, пока алгоритм остаётся загадкой, можно экспериментировать. Феноменальная популярность «Threads» и огромная потенциальная аудитория упрощают сбор данных для дальнейшего анализа.

Огромным плюсом «Threads», «Twitter», «Instagram» и прочих соцсетей является возможность получить условно бесплатный трафик. Безусловно, никто не отменяет вложение усилий и времени, но по деньгам можно ничего не платить, в отличие от CPC. Работая с «Threads» и другими соцсетями, лучше всего уходить в SEO и сарафанное радио, как наиболее эффективные маркетинговые каналы.

На всякий случай уточним, «Threads» — это мобильное приложение, то есть десктопный трафик идёт мимо. Тем не менее контент соцсети индексируется поисковиками и попадает в результаты поиска. Поэтому хорошо бы использовать SEO-ориентированные заголовки и просто парочку ключевых слов в постах.

Креативы

Помните, что хештегов нет, во всяком случае пока. Поэтому придётся действовать особенно скрытно и креативно, так как любой мало-мальски взрослый контент сразу «отправляется в баню». Воспользуйтесь «Google Vision AI» чтобы лучше понимать насколько ваши креативы могут нарушать политику Мета-партии.

В сравнении с другими медиа, «Twitter», и теперь «Threads», имеют намного меньше рекламы, отчего аудитория менее подвержена баннерной и прочей слепоте. Судя по опыту, аккаунты с возрастом 1–3 месяца и высокой активностью (лайки, посты, комментарии и т.д.) демонстрируют куда лучшие результаты чем свежезарегистрированные. Чтобы привлечь внимание рекламодателей на «Twitter», придётся собрать хотя бы 2 000–3 000 подписчиков.

Таргетинг

Поскольку аккаунты «Threads» дублируют «Instagram», то и предпочтения у аудиторий будут схожими, но нельзя забывать и про приток пользователей из «Twitter», ищущие новое писательское пристанище.

В данный момент, у «Threads» нет отдельного рекламного кабинета, но пусть это не останавливает вас — смело размещайте рекламу напрямую в своём профиле. Как правило, в «Twitter» и «Instagram» заходят лица 20–34 лет, а значит схожая аудитория будет вас ждать и в «Threads». Обязательно включите в настройки таргетинга США, как наиболее активное ГЕО, и держитесь подальше от регионов, где «Threads» под запретом: Россия, Китай, ЕС и Иран.

Вертикали

Топовыми вертикалями можно считать финансы, товарку, беттинг и гемблинг. Добавьте пре-ленд или любой редирект, чтобы пользователь охотнее согласился на целевое действие. Кроме того, можно использовать саму «Threads» как пре-ленд для «Instagram» или любого другого мессенджера. Короче, вариантов много и никто не знает точно как правильно, поэтому пробуйте и экспериментируйте — сейчас наибольшие шансы сорвать большой куш и обнаружить выигрышную связку.

 

Заключение

Информации о «Threads» сейчас не так уж и много. Но, для удобства, можно рассматривать «Threads» как близнеца старого доброго «Twitter». Разница в том, что «Threads» лишена выделенного рекламного кабинета… пока. Поэтому смело продвигайте свой аккаунт, пока аудитория растёт, а люди привыкают к платформе. Размещайте рекламу прямо в своём профиле и добавляйте пре-ленды в воронку для большей информативности. Не забывайте использовать заголовки в своих креативах, для большей эффективности, но делайте это в меру. Откровенная реклама отталкивает, а не притягивает. Можно не беспокоиться о десктопах — адаптируйте креативы сразу под мобильные устройства.

А на этом у нас всё по «Threads». Если нужна дополнительная информация или помощь от нас — пишите, поможем.