Тренды в арбитраже трафика. Итоги 2022 и прогноз на 2023

Наступила зима, традиционное время для подведения итогов уходящего года. В этой статье собрали все самые важные тренды в арбитраже трафика и честно рассказываем, что думаем о них сами. Второе полугодие 2022 запомнилось подъемом популярности видеоконтента, взлетом локальных источников трафика и нескончаемой борьбой между Facebook и TikTok. В 2023 маркетологов тоже ждет немало интересного. Но давайте обо всем по порядку.

---

Трендовые источники трафика

Telegram

С момента запуска в 2013 году Telegram успел завоевать любовь пользователей, но в этом году интерес к нему резко возрос. Ежедневно 55,2 млн человек пользуются мессенджером для связи с коллегами, читают публикации в тематических группах и продвигают собственные каналы. Сегодня Telegram входит в 10-ку самых популярных соцмедиа в мире.

Telegram Ads — эффективный рекламный инструмент, с помощью которого пользователи будут массово монетизировать паблики. Это сервис платных объявлений для каналов с 1 тыс. подписчиков и более, работающий по модели оплаты за показы с минимальной ставкой €2. В кабинете Telegram Ads рекламодатель может добавить заголовок, короткий текст и ссылку на источник. Изображения в платных объявлениях пока не поддерживаются. 

Подписка Telegram Premium. Появившись этим летом, она сразу привлекла много новых пользователей за счет продвинутого набора функций:

• Преобразование речи в текст из голосовых сообщений и видеоклипов
• Коллекция уникальных стикеров и анимированных эмодзи
• Расширенные настройки чатов
• Анимированные аватарки
• Значок премиального пользователя рядом с именами подписчиков
• Расширенный лимит на знаки в публикациях на каналах
• Отсутствие рекламных объявлений

Последний пункт неоднозначен с точки зрения маркетинга. С одной стороны, благодаря Premium аудитория платформы выросла, и владельцам бизнес-аккаунтов доступны детальные настройки, с другой — рекламные объявления будут скрыты от пользователей, а многие из них имеют подписку.

Facebook и Instagram

Эти два гиганта все еще держат рынок, даже несмотря на слухи о проблемах в Meta из-за массовых увольнений (ок. 11 тыс. сотрудников) и небывалого снижения цен на акций компании на бирже (~70%).

Если взглянуть на другие цифры, станет ясно, что число активных пользователей Facebook увеличивается на 3% с каждым годом. Также с 2021 года выросло и общее время использования Instagram и Facebook. 

Основные ставки Meta делает на рилсы, улучшенный пользовательский опыт и, конечно, технологии ИИ в метавселенной. Сторис в Instagram уходят в прошлое, уступая дорогу рилс с длинными видео. А расширенный список инструментов для кастомизации ленты делает взаимодействие с приложением еще более приятным.

TikTok

За последние годы популярность TT резко возросла, превратив его в эффективную рекламную площадку. Поговаривают, что остальные соцсети отчаянно подражают TikTok, стараясь повторить успех платформы. Стоит ли говорить, что платформа уже который год входит в тройку самых скачиваемых приложений, уступая временами Instagram и Facebook.

Итак, что нового в этой машине по пожиранию времени с милыми котиками?

Готовится к выходу TikTok Shop — встроенный магазин,  где пользователи будут продавать и покупать товары прямо на платформе, не переходя на сторонние ресурсы. Это упростит путь покупателя и позволит блогерам проводить еще более эффективные кампании. 

Также TikTok не поскупился на прокачку инструментов для креативов: преобразование текста в речь, локальные аватары как Memoji в iOS, и разные режимы фото как в Instagram.

Трендовые вертикали

E-commerce — наверно, все уже устали называть эту вертикаль «вечнозеленой», но такая уж она и есть. Так как шопинг все больше уходит в онлайн, эта ниша в ближайшее время будет стабильно расти. Меняются только популярные категории товаров: сейчас балом правят бытовая техника и умные гаджеты. Так что советуем внимательнее изучить рынок пылесосов и умных кроссовок, и, конечно, не стесняйтесь обращаться к менеджерам Yep Ads за помощью с новыми идеями.

Утилиты (особенно VPN и антивирусы) — что неудивительно, так как коммуникация все теснее связывает разные сферы жизни и самые отдаленные уголки мира, а люди доверяют компьютеру пароли, банковскую информацию и рабочие пропуски. В результате растет спрос на надежные средства кибербезопасности и защиты личных данных. Кроме того без специальных программ пользователи не могут зайти на заблокированные в стране вебсайты. К примеру, сммщику не обойтись без VPN в стране, где ограничен доступ к Facebook или Instagram.

Беттинг, гемблинг и киберспорт все так же на волне, потому что всегда найдутся те, кому хочется выиграть легких денег или отвлечься в казино. Рекомендуем присмотреться к красочным слотам, цифровым двойникам знаменитых спортсменов и крупным событиям в мире спорта — так вы не упустите ни одного чемпионата, широко освещаемого в прессе. Сейчас как раз гремит на весь мир Чемпионат мира по футболу 2022. Первые матчи уже вызвали море интереса, и к финалу он достигнет пика.

Финансы— в последние годы человечество прошло через немало потрясений. Во многих странах людям по разным причинам пришлось забыть привычный образ жизни и затянуть пояса. Но мы знаем, что в попытках восстановить былой комфорт многие обращаются к финансовым услугам (особенно получение и выплата кредитов).

Прогноз на 2023 год

Не сомневаемся, что многие тренды 2022 успешно перейдут в 2023 год, но хотим дополнительно рассказать еще о нескольких интересных направлениях.

• В приложениях различных соцсетей и мессенджеров стали появляться встроенные магазины и сервисы оплаты. В Telegram теперь есть крипто-кошелек, позволяющий операции с Bitcoin (BTC) и Toncoin (TON). Пользователи Facebook и Instagram отныне могут отображать NFT в аккаунтах, а жители Индии делают покупки прямо в WhatsApp.
• Несколько месяцев бюрократического пинг-понга между Илоном Маском и советом директоров позади, и Twitter официально перешел во владение миллиардера. С одной стороны, некоторые эксперты видят в новых изменениях началом конца. С другой стороны, Маск планирует расширить функционал площадки: онлайн платежи и покупки, бизнес-возможности, а также всевозможные развлечения. Это откроет массу возможностей для рекламодателей. Возможно, новый хозяин подарит сервису лучшее конкурентное преимущество за всю историю существования. Время расставит все по местам.
• Эпоха видеоформата — видео лучше вовлекают пользователей. Народ часами напролет просматривает ролики, общается друг с другом в комментариях, чтобы наконец принять самое важное решение в жизни: купить или нет ту новую примочку, о которой рассказывал блогер. Реклама в прямых трансляциях на YouTube и Facebook, видеоформат в Microsoft Ads, и, конечно, рилсы в Instagram и TikTok — вот перспективные точки роста для продаж и вовлечения пользователей. 
• Много нового появляется в таких нишах, как e-commerce, нутра, лидогенерация и подписки. Например, такие оферты, как Amazon Prime, Apple TV и Disney Plus, уже набирают популярность.
• В борьбе за трафиком из таких мощных источников, как Facebook и TikTok, маркетологи обратили внимание на локальные рекламные сети, соцмедиа и поисковики. Вероятно, в них кроется масса новых возможностей, а вот в этой статье мы рассказали, какие малоизвестные платформы могут выстрелить в ближайшее время.
• Естественность,  «зеленые» продукты и эко-решения (как в отношении товаров, так и коммуникации) не выходят из моды, а вместе с ними и креативы становятся «натуральнее» и спокойнее. Большинство рекламных площадок начисто банят агрессивные промо-техники, потому что пользователи не хотят видеть такой контент и взаимодействовать с ним.

Вот и все тренды, о которых мы хотели вам рассказать. Надеемся, чтение было приятным и, главное, полезным для всех, кто ежедневно работает с трафиком. Следите за тенденциями вместе с нами и вперед покорять новые вершины в маркетинге!

Всегда ваша, команда Yep Ads