Нетривиальные источники трафика

Порой крупные источники трафика только вытягивают бюджет, не позволяя привлечь целевую аудиторию. Бороться за показы в Google или TikTok любой ценой не всегда разумно, лучше обратить внимание на менее популярные источники.

В статье рассмотрим региональные рекламные сети, мессенджеры и поисковики, которые могут стать ключом к узкой аудитории. Также обсудим такие медиа-платформы как Pinterest, Twitter и Snapchat, которые популярны среди пользователей, но не пользуются любовью аффилиатов.

---

Местные источники трафика

Давайте рассмотрим региональные источники трафика, которые, в зависимости от целей кампании, могут показать лучшие результаты, чем тот же Google. В этой подборке источники сгруппированы по трём крупным ГЕО: Европа, Азия и Африка.

Важный момент, который стоит учесть перед запуском кампании с подобным источником: доступность платёжных систем в регионе. Изучите все варианты (криптовалюты, e-кошельки, банковский перевод, виртуальные карты) и выберите подходящий, чтобы потом не возникло проблем с оплатой трафика и расходников. Не забудьте также проверить наличие комиссий на транзакции.

Порой крупные источники трафика только вытягивают бюджет, не позволяя привлечь целевую аудиторию. Бороться за показы в Google или TikTok любой ценой не всегда разумно, лучше обратить внимание на менее популярные источники.

В статье рассмотрим региональные рекламные сети, мессенджеры и поисковики, которые могут стать ключом к узкой аудитории. Также обсудим такие медиа-платформы как Pinterest, Twitter и Snapchat, которые популярны среди пользователей, но не пользуются любовью аффилиатов.

Местные источники трафика

Давайте рассмотрим региональные источники трафика, которые, в зависимости от целей кампании, могут показать лучшие результаты, чем тот же Google. В этой подборке источники сгруппированы по трём крупным ГЕО: Европа, Азия и Африка.

Важный момент, который стоит учесть перед запуском кампании с подобным источником: доступность платёжных систем в регионе. Изучите все варианты (криптовалюты, e-кошельки, банковский перевод, виртуальные карты) и выберите подходящий, чтобы потом не возникло проблем с оплатой трафика и расходников. Не забудьте также проверить наличие комиссий на транзакции.

Рекламные сети

Европа

• Content Exchange — это нативная рекламная сеть, основным форматом которой являются настраиваемые виджеты.
• EasyPlatform — платформа в основном популярная среди жителей Болгарии и Северной Македонии. Основные форматы — HTML5 баннеры (интерактивные или статичные) и нативная реклама. 
• Etarget — сеть работает с ГЕО в Центральной и Восточной Европе и специализируется на таких вертикалях, как спорт, автомобилестроение, путешествия и медицина.
• Midas Network — это нативная рекламная сеть, популярная в Хорватии. У Midas Network 10+ миллиардов показов в месяц и примерно 6 миллионов пользователей.

Азия

• AdvertNative — это платформа, которая работает с новостными сайтами. Популярна во Вьетнаме, Индонезии и Индии.
• Dable и https://discovery.popin.cc/en/Popin — азиатские платформы, которые работают с нативной рекламой.
• Macaw — это паназиатская мультивертикальная нативная сеть, которая работает преимущественно с паблишерами из Индонезии, Таиланда и Вьетнама.
• Yengo — это тизерная сеть, которая обеспечивает 20 миллиардов показов рекламы ежемесячно.

Африка

• AdFalcon — рекламная сеть для стран Ближнего Востока и Северной Африки, работает с анимированными баннерами Rich Media.
• EngageYa — нативная сеть из Северной Африки, через которую проходит около 40 миллиардов показов в месяц. Основной акцент — товары для здоровья и красоты.
• Jubna — это нативная рекламная сеть из ОАЭ с 25 миллиардами показов в месяц.
• NG Adverts — это рекламная платформа, которая станет отличным выбором для кампаний, таргетированных на Нигерию.
• Speakol — нативная рекламная сеть, которая показывает рекламу пользователям из региона MENA, а также стран Персидского залива.

Соцсети

• XING — это немецкая социальная платформа для профессионального общения, аналог LinkedIn. XING также популярна в Швейцарии.
• Viadeo — это ещё одна социальная сеть для рабочих контактов, на этот раз основная аудитория — французы. Всего Viadeo пользуется примерно 17 миллионов человек.
• Netlog — бельгийская соцсеть, популярная среди молодёжи. После объединения с Twoo, другой сетью того же холдинга, в Netlog стал ближе к сайту знакомств, так что может подойти для дейтинг кампаний.
• Weibo или Sina Weibo — это китайская сеть микроблогов, аналогичная Twitter.

Мессенджеры

• WhatsApp — мессенджер от компании Meta. Он популярнее Facebook Messenger в странах СНГ, Великобритании, Индии, Сингапуре, государствах Азиатско-Тихоокеанского региона и некоторых странах Латинской Америки (Бразилия, Чили и Аргентина). Приложение WhatsApp переведено на 53 языка, суммарно им пользуется более 2 миллиардов человек по всему миру.

• Viber — мессенджер, популярный в странах Восточной Европы, а также в Ираке, Ливии и Непале. У этого приложения около 260 миллионов активных пользователей в месяц.
• LINE — приложение для обмена сообщениями, популярное среди жителей Японии. В 2021 году мессенджер насчитывал 178 миллионов активных пользователей в месяц, в основном из Индонезии, Японии, Тайваня и Таиланда. Приложение доступно в 250 странах.

• WeChat — мессенджер от китайского IT-гиганта Tencent. Это основное приложение для обмена сообщениями в Китае, также популярно в Индии, Латинской Америке и Гонконге.

Поисковики

• Ananzi — поисковая система для пользователей из Южной Африки. Позволяет искать общую информацию, работу, авто и недвижимость в аренду.
• Baidu — самый популярный поисковик Китая. Им пользуются около 63,56% юзеров, Baidu позволяет размещать текстовую, видео- и баннерную рекламу.
• CocCoc — это поисковая система для пользователей из Вьетнама. 
• Naver —  так называемый «корейский Google», в Южной Корее он более популярен, чем Google и Yahoo. 
• Sogou — вторая по популярности поисковая система в Китае. В основном показывает контент на диалекте мандарин (севернокитайский). Из рекламных форматов есть текстовые объявления, баннеры и брендовый контекст.

Известные, но менее популярные источники

Twitter

Соцсеть в формате микроблогов, работает с 2006 года и ежедневно привлекает порядка 229 миллионов активных пользователей. Аудитория на 71,2% состоит из мужчин и на 28,8% женщин. Большинство пользователей пользуются соцсетью как источником новостей либо развлекательной платформой, реже Twitter выбирают как средство общения, меньше всего подписываются на брендовые каналы. Twitter в основном популярен в США (77,75 млн активных пользователей), Японии (58,2 млн), Индии (24,45 млн), Бразилии (19,05 млн) и Великобритании (19,05 млн).

Основные рекламные форматы:

• Одиночное изображение
• Видео
• Карусель
• Моменты — публикация, которая объединяет несколько твитов.
• Текст — продвигаемый спонсорский твит.
• Коллекция — основное статичное изображение, под которым расположено пять миниатюр.

Snapchat

Эта развлекательная соцсеть прошла через много взлётов и падений и всё ещё привлекает пользователей: сейчас у Snapchat насчитывается примерно 332 миллиона активных пользователей в день. Приложение пользуется наибольшей популярностью среди жителей Соединенных Штатов (106,2 миллиона пользователей), Франции (24,1 миллиона), Великобритании (20,1 миллиона) и Саудовской Аравии (19,7 миллиона). Больше половины пользователей (54,4%) — девушки. Также Snapchat более популярен среди людей в возрасте от 15 до 25 лет (48% пользователей) и 26–35 лет (30%).

Из рекламных форматов доступны:

• Одиночное изображение
• Видео
• Story — серия от 3 до 20 изображений либо видео.
• Коллекция — четыре интерактивных плашки с подборкой товаров.
• Рекламное видео — видео продолжительностью до 3 мин., которые невозможно закрыть в течение первых 6 секунд.

Pinterest

Платформа для вдохновения и поиска идей занимает 14 строчку среди популярных соцсетей, насчитывает 433 миллиона активных пользователей в месяц. По данным Pinterest, пользователи в основном ищут информацию, не связанную с конкретными брендами (97% запросов), и остаются на платформе надолго в 85% случаев. Разброс аудитории относительно равномерный: 60% женщин и 40% мужчин. Также по статистике Pinterest, что доля пользователей-миллениалов (приблизительно 30 лет) увеличивается на 30% каждый год.

Форматы рекламы:

• Статичные изображения
• Анимированные изображения
• Видео пины
• Широкоформатное видео — занимает две колонки в поисковой выдаче.
• Карусель — несколько пинов в одной публикации.
• Коллекция — до трёх товаров в публикации.
• Идеи — подборка видео, текстов либо изображений.

Заключение

Региональные или известные, но недооценённые источники трафика могут стать отличным решением для продвижения кампаний на узкую аудиторию. Во многих ГЕО есть соцсети и поисковики, которыми люди пользуются более охотно, чем Facebook и Google. Работа с ними позволит не только «достучаться» до целевой аудитории, но и сэкономить рекламный бюджет. При этом важно учитывать особенности выбранного ГЕО, как культурные, так и юридические. Социальные сети, такие как Snapchat, Twitter или Pinterest не могут похвастать огромной аудиторией TikTok’а, но и модерация на этих площадках зачастую более лояльная. Не бойтесь покорять нетривиальные источники трафика, а команда Yep Ads поддержит вас во всех начинаниях!