Сплит-тестирование — а стоит ли оно того?
Тестирование — один из основных аспектов работы с трафиком. Протестировать можно всё: креативы, тексты, источники, партнерские программы и сети. Список переменных бесконечен, а вот бюджет — нет.
Начиная работать с новой вертикалью, стоит иметь это в виду.
Как мы уже сказали, тестировать можно множество параметров, в случае сплит-тестирования вы выбираете два или несколько наборов переменных и одновременно тестируете их. Тем самым вы “разливаете” трафик, чтобы определить, что даёт лучший результат. Однако, что стоит “сплитить”, а что нет?
Если вы работаете с определенным источником трафика, то уже имеете какие-то данные об EPC или другой метрике, которая отражает эффективность кампании и ваш доход. Однако начиная тестировать схожие офферы из разных партнерских сетей вы можете столкнуться с тем, что практически одинаковые офферы показывают совершенно разные результаты, а условия выплат могут оказаться такими, что бюджет будет слит, несмотря на положительный ROI, просто потому что вы нальете в три разные ПП и не сможете вывести деньги из них.
Начиная работать с новой вертикалью, разумнее будет выбрать одну партнерскую сеть и тестировать офферы там, нежели распылять бюджет по нескольким и столкнуться с кассовым разрывом.
Больше офферов — меньше данных и профита
Итак, вы выбрали две или три партнерские сети, в каждой из них вы выбрали разные офферы, и теперь вам нужно распределить свои ресурсы и трафик.
Как известно, на тестирование 1 оффера нужно потратить 2 или 3 суммы выплаты.
Итак, вы запускаете 6 разных потоков из источника трафика и смотрите на данные. Предположим, что вы потратите 100 долларов на трафик, тестируя 6 офферов вы потратите на каждый по 16 долларов, и если на Tier 3 дейтинги за такие деньги можно получить хоть сколько-то релевантные данные для анализа, то на свипстейках в Европейских гео, вы получите мизерные объемы данных, основываясь на которых принять решение об эффективности того или иного оффера будет просто невозможно.
А получить выплату налив 16 долларов будет сложно.
И мы не учитываем необходимость тестирования креативов…
Партнерские отношения — путь к профиту
Арбитраж трафика ещё называют партнерским маркетингом, и не спроста. Вы работаете с партнерской сетью и именно они предоставляют вам возможности и условия для монетизации трафика.
И как в любом партнерстве — чем больше ты даешь — тем больше получаешь, однако дать своему партнеру много не получится, если работать, например, с тремя одновременно. К тому же, работая с одной партнерской программой вы можете получить гораздо более выгодные условия, и более детальный анализ того, что работает, а что нет, ведь вы сознательно ограничите набор переменных и будете работать над теми, что приносят деньги. Такой подход выгоден не только вам, но партнерской программе, ведь их задача — помогать вам монетизировать трафик, к тому же у них уже накоплены данные по офферу и тому, как с ним работать, и они готовы этими данными делиться.
Всех офферов не протестировать, но это и не нужно
Одно из бесспорных преимуществ в работе с трафиком это свобода выбора. Из сотен партнеров вы можете выбрать как одного так и 50. У каждого из них есть оффер, с которым вы можете работать, и протестировать можно абсолютно всё, однако на этих тестах можно растратить бюджет и не построить хоть сколько-то партнерских отношений с кем-либо (в конце-концов вы налили 6 конверсий, 1 из которых оказалась фродовой).
Предложите партнеру свой трафик и опыт, а он, в свою очередь, предложит вам всё, что нужно. Это не только промо-материалы и бамп на выплату, но и выплата тогда и так, как вам удобно, это трекинг и анализ ваших лидов в том виде, в котором он понятен вам, это даже может быть гарант апрува или персональный оффер.
И для этого нужно лишь перестать “сплитить” всё подряд, и начать работу с одной компанией и зарекомендовать
Команда Yep Ads