Как прошла конференция AWE в Барселоне

Очередная конференция Affiliate World Global прошла в Барселоне с небывалым размахом и собрала больше 5 тысяч гостей и 200 компаний. Это мероприятие стало первым, где удалось забыть об ограничениях и социальной дистанции и вволю пообщаться.

Команда Yep Ads готова поделиться впечатлениями о конференции и рассказать о наиболее ярких трендах аффилиат-индустрии. Приступим!

---

Организация, выставка и спикеры

Барселона по традиции принимает все летние конференции AWG, этот город может порадовать гостей как современными бизнес районами, так и роскошными пляжами. Конференция Affiliate World Europe смогла гармонично объединить эти элементы: живописные площадки и пляжные фестивали, тематические вечеринки и деловые встречи. 

Площадкой послужил конференц комплекс Fira de Barcelona, один из крупнейших в Европе. Так что в просторном зале нашлось достаточно места для каждого стенда, бара, и переговорной. Отдельно стоит отметить дизайн и оформление стендов: всё было на высшем уровне, качество исполнения позволяло ещё лучше прочувствовать атмосферу такого масштабного мероприятия. 

Выступления спикеров также стали сильной стороной этой конференции: техническое исполнение презентаций, несколько больших экранов — благодаря такому подходу было легко следить за темами и не бояться что-либо упустить.

Всего на AWE Barcelona было представлено 300 компаний: 10+ рекламодателей, 35+ источников трафика и 150+ CPA-сетей. Также стоит отметить, что в этом году конференцию посетило немало новых компаний. Мы заметили много представителей таких вертикалей, как leadgen, e-commerce и iGaming. С навигацией на площадке также не было сложностей, просторное помещение и грамотная организация позволяли без труда распланировать и назначить встречи.

Выступления спикеров по традиции прошли в несколько тематических потоков на разных сценах, можно было выбрать интересующую вертикаль и доклады и более рационально спланировать день. Перерывы между выступлениями также оказались максимально удобными, чтобы не тратить время зря и тем не менее везде успевать.

Актуальные темы

Конференции Affiliate World Global по традиции охватывают широкий спектр тем. Мы выделили несколько тем, которые показались нам наиболее актуальными.

• Важность работы над улучшением атрибуции и отслеживания конверсий, а также борьбы с фродовым трафиком.
• Активная закупка рекламы в TikTok, работа как с платной рекламой, так и с органическими «живыми» аккаунтами.
• Сложности, с которыми можно столкнуться, если покупать компанию, а не создавать её с нуля.
• Работа с мобильным трафиком, настройка таргетинга и точная атрибуция лидов в условиях нехватки пользовательских данных.
• Превращение дропшиппингового магазина в полноценный бренд при помощи пользовательского контента (UGC).

Тренды, которые стоят внимания:

• Появляется больше ГЕО для казино-офферов, подходы к их продвижению также эволюционируют по мере того, как арбитражники подстраиваются под новые источники трафика, например ASO и мессенджеры. Усложняются воронки.
• E-commerce ниша отходит от wow-продуктов, на первый план выходят простые полезные товары, которыми покупатели пользуются ежедневно.
• Можно заметить сдвиг в пользу видео форматов для креативов: это в основном прероллы и out-stream видео. Эта тенденция особенно заметна в e-commerce и гемблинг кампаниях.
• TikTok бьёт новые рекорды популярности: на платформе отмечают небывалый прирост как аудитории, так и аффилиатов. На AWE в Барселоне состоялся тематический митап, чтобы участники могли обсудить всё, что связано с этим источником трафика и актуальными подходами.
• Также мы отметили, что аффилиаты стали уделять больше внимания детальной проработке воронки: это касается как текстов, креативов, и подходов, так и технических навыков. Сегодня разработка качественной и конвертящей воронки требует значительно больше времени, сил и средств.

Заключение

Прошедшая в жаркой Барселоне конференция Affiliate World Europe показала, с каким размахом должны проходить международные арбитражные конференции. Это мероприятие стало возможностью лично встретиться с друзьями и партнёрами из разных стран, провести время в неформальной обстановке, а также узнать много полезного из докладов спикеров. Наша команда приятно и продуктивно провела время на AWE: мы увиделись с текущими партнёрами и завели много новых знакомств. Более того, мы внесли свою лепту в праздничное настроение и организовали эксклюзивную вечеринку в уникальном отеле на побережье.

Ждём следующую конференцию от AWG, которая пройдёт уже в ноябре. До встречи в Бангкоке!