Обзор вертикали медицинских исследований

Партнерский маркетинг охватывает самые разные отрасли, и каждый может найти себе вертикаль по душе. Одной из социально значимых является вертикаль медицинских/клинических исследований. Механика таких предложений лучше всего описывается как тематическая генерация лидов. Медицинские учреждения или производители лекарств, заинтересованные в проведении клинических испытаний, запускают рекламные кампании для привлечения участников. Задача партнера-маркетолога - привлечь как можно больше качественных лидов. Давайте разберемся в этом подробнее. 

Что может предстать перед судом

Концепция клинических испытаний подразумевает участие добровольцев в исследовательских или испытательных группах для изучения и разработки новых видов лекарств, оценки существующих методов лечения или скрининга, а также для совершенствования методов профилактики.

Мужчина-врач работает на столе с ноутбуком и бумагами в офисе. Концепция медицины и врача.

Медицинские испытания могут проходить по-разному.

Перед началом крупномасштабного судебного процесса может быть технико-экономическое обоснование (чтобы найти перспективных ученых и пациентов и решить, возможно ли вообще проведение большого испытания) или пилотное испытание (небольшое испытание для составления карты дорог). 

Профилактические испытания - Испытания профилактического препарата или лечения на группе здоровых людей.

Скрининговые испытания - поиск признаков заболевания у здоровых пациентов или в группе повышенного риска. Помогает оценить надежность тестовых процедур.

Испытания лечения - фазовые испытания лекарств и методов лечения на реальных пациентах. Пациенты могут быть случайным образом распределены по группам и получать испытуемое лекарство, обычное лекарство или плацебо.

Привлечение участников

Посадочная страница для предложения клинических испытаний должна излучать чувство авторитета, потому что здоровье - дело серьезное, и люди предпочитают доверять учреждению, знающему, во что они ввязываются. Средняя посадочная страница для таких кампаний должна содержать:

• Кнопки CTA (call-to-action). Неплохо разместить несколько CTA в разных местах страницы, чтобы пользователи не забывали о предложении и могли отказаться от участия, как только примут решение.
• Информация о лечении/заболевании помогает повысить осведомленность и придать исследованию ощущение срочности.
• Справочная информация и полезные ссылки на достоверные источники позволяют получить дополнительные сведения о самом исследовании и его предмете.
• Общее описание курса обучения и процедур, которые будут проводиться после зачисления посетителя.
• Информация о заведении и контактные данные обеспечивают еще большую надежность и значительно влияют на CTR (коэффициент кликабельности).

После того как посетитель нажимает на CTA, он перенаправляется к анкете. В них обычно содержится основная информация об истории болезни и предпочтениях человека в отношении перспективного процесса исследования (например, не против ли он принимать инъекции или нет). Ответы и контактные данные передаются рекламодателю, а посетитель получает контактные данные медицинского учреждения для последующего наблюдения, если врачи сочтут его подходящим.

Почему эта вертикаль стоит попробовать

Фармацевтические исследования, Ученый готовит пробирку с образцом для аналитического исследования в лаборатории, используемой в исследованиях ДНК, медицины и фармакологии.

Продукт таких предложений - ценные медицинские данные или новый метод лечения/медицина - имеет социальную значимость и потенциально может улучшить качество жизни многих людей. Более того, такие испытания не обещают решить исследуемую проблему: на целевых страницах часто есть оговорка о том, что часть пациентов будет получать плацебо.

Именно поэтому предложения клинических исследований совместимы с любым источником трафика Родная реклама на медицинских сайтах и блогах, размещение в социальных сетях, тематические рассылки для тех, кто уже интересуется медициной, - вот некоторые из возможных каналов привлечения. Средний CPL может достигать $40-60 и выше в зависимости от рекламодателя.

Если у вас есть опыт работы с генерацией лидов, эта вертикаль будет хорошим выбором, поскольку она приносит маркетологу и прибыль, и чувство удовлетворения. Не стесняйтесь обращаться в  Команда Yep Ads чтобы получить более подробную информацию о наиболее эффективных кампаниях и топ-географиях.