Нативная реклама в вашей рекламной стратегии

Существует ли формат рекламы, который отлично продвигает продукт, но при этом не раздражает аудиторию? Да, и это нативная реклама в двух словах. Эти объявления идеально вписываются в контент и дизайн страницы, так что пользователи чувствуют, что реклама является естественной частью всего этого. В этой статье мы обсудим, как вы, как маркетолог, можете создать такое ощущение целостности и как вы от этого выиграете. Кроме того, мы расскажем, где найти инвентарь для нативной рекламы и какие вертикали лучше всего работают с этим форматом.

---

Переходите на естественный режим

Нативная реклама - это самый естественный вид рекламы, который вы можете найти в Интернете. Она естественна для зрителей, потому что эти объявления сливаются с окружающим контентом и создают плавный пользовательский эффект. Такой подход имеет ряд преимуществ:

• В этом году меньше Усталость от рекламы (или баннерная слепота) потому что пользователей не отвлекают и не раздражают броские баннеры и очевидные торговые предложения.
• Нативная реклама вызывает больше доверия. Парадоксально, но они выделяются из моря других объявлений тем, что являются ненавязчивыми. Статистические данные, Нативная реклама получает как минимум на 53% больше просмотров чем другие виды, а 87% потребителей предпочитают нативную рекламу дисплейной (по данным Outbrain).
• Нативная реклама окружена вполне подходящим контентом и не появляется на случайных местах. Это означает, что пользователи, которые видят нативную рекламу, скорее всего, уже заинтересованы в продукте.
• Нативная реклама помогает повысить вовлеченность пользователей, поскольку она дополняет содержание страницы, а не отвлекает от него. Средний CTR нативной рекламы в 8 раз выше, чем при использовании дисплейной рекламы.

Вертикали предложений

Единственным недостатком нативной рекламы является ее стоимость. Благодаря столь высокой эффективности она подходит для таких высокодоходных вертикалей, как iGaming, dating, nutra и e-commerce. Большинство из этих вертикалей являются так называемыми вечнозелеными, а значит, у вас есть все шансы получить прибыль, даже если нативная реклама будет стоить дороже дисплейной.

Источники трафика

Существует множество рекламные сети в инвентаре которых есть нативная реклама. Перейдите в раздел руководства соответствующей сети, чтобы узнать больше о регистрации и доступных форматах объявлений. А если вы озадачены выбором, не стесняйтесь обращаться к менеджерам партнерской службы Yep Ads! Давайте обсудим некоторые из этих сетей более подробно.

Taboola

Одна из самых популярных платформ нативной рекламы, предоставляющая маркетологам доступ к обширным аудиториям и гранулированный таргетинг. Форматы объявлений включают посты в ленте, виджеты и посты в блогах.

• 1,4 миллиарда уникальных пользователей ежемесячно
• Большой объем трафика из стран первого уровня, таких как США, Великобритания, Япония и Франция.
• Простой трехступенчатый процесс регистрации. Проверьте Руководство Taboola для инструкций
• Варианты выставления счетов включают автоматическое выставление счетов ($100), ежемесячное выставление счетов с кредитным лимитом и выставление счетов по предоплате

Outbrain

Еще одна рекламная сеть для ваших нативных кампаний. Outbrain предлагает большой набор инструментов, позволяющих вывести маркетинговую деятельность на новый уровень. В инвентаре вы найдете виджеты и рекомендации по контенту, а также видео, текстовые и графические объявления.

• 1,2 миллиарда пользователей ежемесячно
• 290 миллиардов показов в месяц
• 55+ стран
• Минимальный расход на кампанию составляет $20 в день
• Минимальный CPC составляет $0,03. Однако менеджеры платформы советуют устанавливать ставку выше этого значения: $0.80-$1.00 для десктопа и $0.40-$0.60 для мобильных устройств.

MGID

В этой рекламной сети есть такие параметры таргетинга, как ГЕО, браузер, язык, ОС, мобильная связь. Такие функции, как динамический ретаргетинг, также будут полезны для ваших нативных кампаний.

• 850+ миллионов уникальных посетителей ежемесячно
• Минимальный депозит составляет $100
• Минимальный PPC для стран уровня 1 составляет $0.015
• Гранулированный организация кампании
• Более легкий процесс утверждения, чем в Taboola и Outbrain: MGID применяет несколько более мягкий подход к руководство

Нативная реклама может принимать различные формы, включая поисковые объявления и рекламу в социальных сетях.

Поисковые объявления со спонсируемыми результатами поиска - хороший выбор для большинства рекламных кампаний в сфере нутрициологии, электронной коммерции и лид-гена. Родной поисковый трафик является органическим, но поисковые системы, такие как Google, поддерживают спонсорские объявления, которые появляются в верхней части результатов поиска и привлекают внимание пользователей. В таких объявлениях может быть только текст или изображение, например, карточка товара в Google Shopping.

Социальные сети есть несколько форматов нативной рекламы, например, посты в ленте и карусельные галереи. Большинство социальных сетей похожи на гигантскую ленту новостей, и размещение рекламы между постами - отличная идея. Они вписываются в общий стиль и атмосферу платформы, и особенно здорово, если вы используете креативы UGC (user-generated content). Такие объявления могут быть статичными, анимированными, видео и интерактивными (геймифицированными).

Советы и подсказки

✓ Самый главный совет при работе с нативными объявлениями - это, что неудивительно, следовать тематике окружающего контента. Важным нюансом является не только соответствие идее, но и стилю и цветовой палитре.

✓ Разумно следить за креативными тенденциями, которые помогут вам выделить новые подходы и ракурсы, позволяющие максимально эффективно внедрить рекламу. Для этого воспользуйтесь шпионскими инструментами - некоторые из них специализируются, например, на нативной рекламе, AdPlexity, Anstrex, или PowerAdSpy. Кроме того, существует множество доступных рекламных библиотек, например. Библиотека объявлений Facebook. Также взгляните на блоги крупных сетей нативной рекламыНапример, Taboola делится многими креативными идеями.

✓ Уделяйте больше внимания нативной рекламе, если вы ведете мобильные кампании. За последние несколько лет расходы на нативную рекламу на мобильных устройствах увеличилось в несколько раз.

✓ Продумайте точное размещение объявления и скорректируйте размер и формат креатива и текста: платный поиск сильно отличается от постов в ленте.

✓ Используйте рекламные метки. Даже если нативная реклама практически незаметна, она все равно имеет определенные признаки платной рекламы (спонсорская, предложенная, рекомендованный контент и т. д.). Это позволит вам не нарушать правила, а также даст пользователям понять, что этот "совершенно естественный кусок контента" действительно кликабелен.

✓ Используйте такие увлекательные форматы, как учебники, викторины, калькуляторы и статьи о том, как это сделать. Они не только приносят пользу, но и развлекают пользователей.

✓ Упоминайте цифры и статистику. Цена, количество, размер, данные опросов - все это делает вашу кампанию более убедительной.

✓ Будьте терпеливы - вашим нативным кампаниям нужно время, чтобы прогреться и начать повышать конверсию. 

✗ Не будьте обманчивы, введение в заблуждение вредно для любой кампании, но в случае с нативной рекламой это подрывает основную суть формата. Поэтому никаких преувеличенных заголовков и картинок "до/после".

✗ Не используйте стоковые изображения - их легче всего найти, но они не выглядят естественно.

✗ Не используйте для тестирования ограниченный бюджет, потому что низкие ставки не позволят трафику проникнуть внутрь, а вы предположите, что поток кампании не работает на вас.

Заключение

Сегодня Интернет перенасыщен рекламой. Даже если отбросить броские анимированные баннеры, от которых слезятся глаза, большинство объявлений слишком очевидны и обычно не совпадают с основным содержанием страницы (в основном благодаря кроссплатформенному ретаргетингу). На таком фоне нативная реклама воспринимается пользователями как ценное дополнение к контенту, а не как отвлекающий фактор. 

Нативная реклама характеризуется более мягкими рекламными подходами, она способствует повышению степени близости к бренду и помогает сформировать намерение совершить покупку. У них много преимуществ, но они не являются волшебной таблеткой для достижения всех целей вашей кампании. Проводите сплит-тестирование, анализируйте и действуйте с умом, а пока Мы Команда будет рада помочь вам!