Что такое партнерский маркетинг? Полное руководство 2025 года

Партнерский маркетинг быстро меняется. То, что работало в прошлом году, может не подойти сегодня, особенно с учетом того, что ИИ, автоматизация и рост объема данных от первых лиц меняют методы работы брендов и издателей. Будем честны - это пространство быстро развивается, а это значит, что все больше возможность для тех, кто идет в ногу со временем.

Партнерский маркетинг - это маркетинговая стратегия, основанная на результатах когда физические или юридические лица продвигают продукты или услуги другой компании на комиссионной основе. Маркетологи (они же рекламодатели, бренды, ритейлеры или торговцы) платят аффилиатам (они же издатели или партнеры) напрямую или через сеть performance marketing или агентство, когда совершается определенное действие, например продажа, лид или установка приложения. Звучит сложно? Не волнуйтесь - мы разберем все на реальном языке и примерах.

Да, "Ads" был в передовые позиции в области performance-маркетинга с 2009 года. Наша миссия - помогать брендам развивать свой бизнес, используя данные для поиска, привлечения и эффективной конверсии клиентов. Для этого мы используем собственные медиаканалы, собственные технологии и аналитику, основанную на KPI. Наша передовая платформа поддерживает более 500 миллионов ежемесячных кликов и предлагает инструменты автоматизации, оптимизации и отчетности, которым доверяют ведущие рекламодатели по всему миру. И что самое приятное? Вы платите только тогда, когда это работает. Эффективный маркетинг, сделанный правильно, является экономически эффективным, масштабируемым и умным.

Этот блог - ваше руководство по партнерскому маркетингу в 2025 году. Независимо от того, кто вы - менеджер по развитию бренда, создатель, партнерский маркетолог или владелец бизнеса, мы расскажем вам о самых важных вещах. Вы узнаете, как это работает, почему это важно и как начать. Вас ждут идеи, примеры и практические советы, которые вы сможете применить уже сегодня. Вы уйдете с реальными примерами, советами, которые вы можете применить уже сегодня, и более четким путем к росту ваших доходов - без лишних слов.

Оглавление

• Что такое партнерский маркетинг?
• Как работает партнерский маркетинг
• Почему партнерский маркетинг будет работать в 2025 году
• Плюсы и минусы партнерского маркетинга
• Зачем работать с агентством партнерского маркетинга
• Популярные партнерские вертикали
• Как зарабатывают деньги (и сколько) аффилированные маркетологи в 2025 году
• Модели оплаты, которые увидят аффилированные маркетологи в 2025 году
• Что влияет на размер заработка партнеров
• Как начать партнерский маркетинг в 2025 году (для аффилиатов)
• Как начать партнерский маркетинг в 2025 году (для брендов)
• FAQ по партнерскому маркетингу
• Вам также может понравиться

Основные моменты

• Партнерский маркетинг - это: Стратегия, основанная на результатах, при которой аффилированные лица продвигают продукты или услуги бренда и получают комиссионные за определенные действия, такие как продажи или установка приложений.
• Рост партнерского маркетинга: Ожидается, что к концу 2025 года объем отрасли достигнет $15,7 млрд. 80% брендов, работающих партнерские программы.
• Плюсы и минусы:
  Плюсы: оплата по результатам работы, масштабируемость и гибкость.
  Среди минусов - необходимость контроля за соблюдением требований и риски мошенничества со стороны партнеров.
• Как начать работу с партнерскими программами: Выберите платформу и формат, выберите вертикаль, присоединяйтесь к партнерским программам и отслеживайте эффективность.
• Как начать работу для брендов: Определите четкие цели, выберите подходящую платформу, создайте предложения, наймите партнеров и отслеживайте эффективность для масштабирования.
• Агентства партнерского маркетинга: Такие агентства, как Yep Ads, предоставляют предварительно проверенных аффилиатов, расширенное отслеживание, управление соблюдением требований и оптимизацию кампаний.

Что такое партнерский маркетинг?

Партнерский маркетинг - это вид результативного маркетинга, в котором бренд (или рекламодатель) сотрудничает с аффилированными лицами (также известными как издатели или создатели) для продвижения своих предложений. Партнерам платят только в случае совершения определенного, оговоренного действия, например покупки продукта (CPS), отправки формы (CPL), установки приложения (CPI) и т. д.

Общие модели CPA в 2025 году

• CPA - Стоимость одного действия/Acquisition - рекламодатели платят партнерам (издателям или аффилиатам) только в случае приобретения нового пользователя или совершения определенного действия. Действие может быть любым - от заполнения формы, подписки, загрузки до покупки и т. д., по согласованию с маркетологом.
• CPS - Cost per Sale - модель ценообразования, при которой аффилиатам платят, когда клиент приобретает товар или услугу по полной стоимости или за наличный расчет. При такой модели рекламодатель платит только тогда, когда получает доход.
• CPL - Стоимость за лид (Cost per Lead) - эта модель ценообразования предусматривает оплату, когда пользователь предоставляет персональные данные, оговоренные маркетологом. Обычно собираются такие персональные данные, как имя, электронная почта и/или почтовый индекс. В этой модели желаемой целью является генерация лидов.
• ИПЦ - Cost per Install (Стоимость за установку) - специфическая для мобильных приложений модель ценообразования, при которой издатель получает деньги, когда пользователь устанавливает и открывает приложение. Это одна из самых распространенных моделей для кампаний по привлечению мобильных пользователей.

Как работает партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг построен на партнерстве и отслеживании. Бренды предлагают аффилированным лицам уникальные ссылки или коды. Когда клиенты переходят по этим ссылкам - нажимают на рекламу, заполняют форму или покупают товар, - партнер получает вознаграждение.

Источник изображения: Yep Ads Веб-сайт

Ключевые игроки включают:

• Рекламодатели/бренды - Установите цели (продажи, лиды) и масштабируйте результаты без предварительных затрат на рекламу. Ориентируйтесь на окупаемость инвестиций. Команды по развитию и партнерству: Постройте масштабируемые каналы привлечения через партнерские отношения.
• Партнеры/издатели - (влиятельные лица, владельцы сайтов и т.д.) продвигают продукты, которым они доверяют, и получают пассивный доход с помощью отслеживаемых ссылок.
• Партнерские сети/агентства - Координация партнерских отношений, обеспечение соответствия требованиям, оптимизация креативов и воронки.

Отслеживание обычно осуществляется с помощью файлов cookie, обратных сообщений с сервера на сервер или платформ отслеживания, таких как Yep Ads.

Каждый партнер получает уникальную ссылку или код для отслеживания. Когда кто-то нажимает на нее и совершает желаемое действие, результаты работы партнера фиксируются с помощью внутренних платформ.

Вот как происходит этот процесс шаг за шагом:
1. Партнер делится отслеживаемой ссылкой или рекламой.
2. Пользователь нажимает на ссылку.
3. Пользователь совершает действие (покупка, заполнение формы, установка).
4. Платформа слежения регистрирует событие.
5. Партнер зарабатывает комиссионные.

Просто, правда? И как только вы его настроите, он будет работать круглосуточно.

Аффилированные лица обязаны четко раскрывать информацию о своих партнерских отношениях. В США FTC требует прозрачности (например, "Я могу получить комиссионные, если вы купите по этой ссылке").

Это беспроигрышная система: бренды платят только за результат, аффилированные лица монетизируют контент, а потребители получают актуальные товары или услуги.

Пример из реальной жизни

Допустим, бренд по уходу за кожей сотрудничает с 50 велнес-инфлюенсерами. Каждый из них делится уникальной реферальной ссылкой на новую сыворотку. За каждую покупку, совершенную по этим ссылкам, бренд выплачивает комиссию в размере $10. Никаких предварительных затрат на рекламу, и бренд платит только за реальные конверсии.
Это эффективно, масштабируемо и гораздо менее напряженно, чем гадать, какая реклама сработает.

Почему партнерский маркетинг будет работать в 2025 году

Вот почему партнерский маркетинг будет выигрывать и в 2025 году - особенно если вы хотите масштабируемого, безрискового роста

• Масштабирование без риска: Платите только за результат
• Диверсифицированный охват: Овладейте нишевой и глобальной аудиторией
• Отслеживаемый возврат инвестиций: Прозрачные данные из сетей или платформ
• Гибкие модели: Выбирайте в зависимости от ваших целей (продажи, лиды, установки)
• Интегрируется со всем: От Shopify до TikTokОтслеживание партнерских отношений теперь осуществляется без проблем

Плюсы и минусы партнерского маркетинга

Плюсы:

• На основе результатов: Вы платите только за результат
• Масштабируемость: Добавьте филиалы и наблюдайте за ростом
• Гибкий: Вы можете адаптировать свои программы в зависимости от производительности, потребностей вашего бизнеса и рынка.
• Низкий риск: Отлично подходит для тестирования новых рынков

Конс:

• Требуется мониторинг соответствия
• Риск мошенничества со стороны партнеров, если им не управлять должным образом
• Требуется время для поиска высококачественных партнеров

Сотрудничество с таким надежным агентством, как Yep Ads, может устранить большинство из этих проблем. Мы занимаемся соблюдением требований, проверкой, отслеживанием и оптимизацией, поэтому вы можете сосредоточиться на развитии, а мы возьмем на себя всю тяжелую работу.

Источник изображения: Yep Ads Веб-сайт

Зачем работать с агентством партнерского маркетинга

Ведение партнерской программы собственными силами может отнимать много времени и ресурсов. Опытное агентство маркетинга производительности приносит:

• Предварительно проверенные партнеры: Получите доступ к надежному агентству высококачественных аффилиатов и сэкономьте время на исследования, переговоры и тестирование стратегий.
• Расширенное отслеживание и аналитика: Партнерские агентства предлагают полезные инструменты для мониторинга производительности в реальном времени.
• Управление соответствием нормативным требованиям: Исключите мошенничество и защитите свой бренд.
• Оптимизация кампаний: Опытные команды, заинтересованные в вашем успехе, которые тестируют, масштабируют и вносят изменения, чтобы максимизировать ROI.

Отличие Yep Ads в том, что мы не ограничиваемся оптимизацией кампании. Благодаря нашей креативной команде маркетологов, мы предлагаем свои идеи и можем помочь в создании креативов и целевых страниц, которые конвертируют.

Наша миссия в Yep Ads - помогать мировым брендам развиваться быстрее и умнее. Благодаря более чем десятилетнему опыту и лучшей в отрасли автоматизации наши партнеры получают более 500+ миллионов кликов в месяц.

Источник изображения: Yep Ads Веб-сайт

Популярные партнерские вертикали

Партнерский маркетинг используется практически во всех отраслях, но некоторые вертикали выделяются своей производительностью, масштабируемостью и внедрением партнеров. Вот взгляд на что в тренде в различных вертикалях промышленности:

• Электронная коммерция - Розничная торговля через Интернет, бренды DTC, глобальные магазины
• Финансы - Кредиты, кредитные карты, криптоплатформы, банковские приложения
• Здоровье и велнес (Nutra) - Добавки, уход за кожей, фитнес-продукты, CBD
• Образование - Онлайн-курсы, репетиторские платформы
• Путешествие - Отели, агрегаторы авиабилетов, бронирование туров
• Кибербезопасность - SaaS-инструменты, хостинг, антивирусы, VPN
• Гейминг - Онлайн-казино, мобильные игры, фэнтези-спорт
• Страхование - Авто, дом, жизнь, стоматология
• Бытовые услуги - ОВКВ, сантехника, клининговые услуги
• Подвижные игры и генерация свинца (известные как cc-триалы) - Промо-предложения, сайты опросов, триалы

Как зарабатывают деньги (и сколько) аффилированные маркетологи в 2025 году

Независимо от того, занимаетесь ли вы побочным бизнесом или полностью погружаетесь в него, партнерство может стать мощным источником дохода. Аффилированные маркетологи получают доход, продвигая предложения с помощью уникальных отслеживаемых ссылок. Когда пользователь переходит по ссылке и совершает определенное действие - совершает покупку или устанавливает приложение, - партнер получает комиссионные.
По данным Authority Hacker средний партнерский маркетолог зарабатывает $8 038 в месяц. Темпы роста партнерского маркетинга составляют 10% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее успешными нишами являются образование, путешествия и уход за кожей/красота.

Источник изображения: Yep Ads Веб-сайт

Модели оплаты, которые увидят аффилированные маркетологи в 2025 году

• CPA (Cost Per Action): Вы зарабатывайте деньги, когда пользователи выполняют действия например, отправка формы, бронирование звонкаили запросить цену.
• CPS (Cost Per Sale): Вы получаете процент от каждой успешной продажи. Эта модель является стандартной для розничных и DTC-брендов.
• CPI (Cost Per Install): Обычное явление в сфере приложений - вам платят каждый раз, когда кто-то устанавливает приложение.
• Повторяющиеся комиссии: Получайте постоянный доход за услуги, основанные на подписке, например SaaS-платформы.
• Гибридные/ярусные модели: Микс CPA и revenue share, или комиссионные, которые увеличиваются в зависимости от результатов работы.

Что влияет на размер заработка партнеров

Качество и источник трафика: SEO, социальные сети, электронная почта или нативная реклама
Качество трафика означает уровень вовлеченности и то, сколько посетителей действительно совершают покупку или выполняют желаемое действие. Органический трафик SEO обычно хорошо конвертируется с течением времени, в то время как социальные сети могут давать всплески высокой вовлеченности. Маркетинг по электронной почте часто бывает более целенаправленным и приводит к повышению конверсии, а нативная реклама может масштабировать производительность, если ее хорошо оптимизировать. Чем выше качество трафика, тем выше потенциальный доход.

Доверие аудитории: Нишевая аудитория конвертируется лучше
Аффилиаты, завоевавшие доверие аудитории в определенной нише, обычно добиваются лучших результатов. Например, если вы мама и ведете аккаунт в Instagram, посвященный воспитанию детей, вы, скорее всего, будете пользоваться доверием в плане рекомендаций детских товаров. Когда ваши подписчики воспринимают вас как надежный источник, они с большей вероятностью будут конвертировать, особенно если ваш контент соответствует их потребностям и интересам.

Тип предложения: Пробные, eComm, установки приложений - у каждого свой показатель
Для каждого типа предложений существуют свои тарифы. Например, предложения, основанные на пробных вариантах, могут приносить меньшую предоплату, но могут приводить к постоянному доходу. Как обычно, событий будет несколько: 1. Регистрация в пробном варианте, 2. Покупка платного тарифного плана. Умные партнеры смешивают их и тестируют, что лучше всего работает с их аудиторией.

Вертикаль: Финансы в сфере образования часто платят больше, чем в розничной торговле.
В разных вертикалях платят по-разному, и это также зависит от бренда. Часто такие отрасли, как финансыСтрахование и образование предлагают более высокие выплаты по сравнению с розничными товарами или товарами, связанными с образом жизни, благодаря более высокой потребительской ценности и конкуренции.

Стратегия: Диверсификация и последовательность выигрывают со временем
Одна из задач аффилиатов - определить, какой источник трафика лучше всего работает для конкретных предложений. Но также в этой отрасли необходимо тестировать и пробовать различные стратегии и каналы, чтобы быть впереди конкурентов. Лучшие аффилиаты относятся к этому как к бизнесу, а не как к схеме обогащения.

Бонусный совет: Не полагайтесь на один источник дохода
Партнерский доход - это мощный инструмент, но он может быстро меняться. Многие ведущие аффилиаты также:

• Продавайте цифровые продукты (электронные книги, руководства, курсы)
• Предлагайте спонсорские посты или пакеты контента
• Создавайте списки адресов электронной почты или сообщества
• Монетизация пользовательского контента или партнерства с влиятельными лицами
• Запустите рекламу или протестируйте платный трафик

Умные партнеры относятся к своей работе как к бизнесу - тестируют, оптимизируют и развиваются в нескольких направлениях.

Как начать партнерский маркетинг в 2025 году (для аффилиатов)

Вам не нужно иметь огромную аудиторию. Вам просто нужна правильная ниша и грамотный подход.
Если у вас уже есть свои поклонники, вы ведете блог, умеете создавать вирусный контент в Instagram или TikTok, являетесь авторитетным экспертом или в целом имеете доступ к аудитории, вам определенно стоит подумать о том, чтобы стать партнером.

Если вы готовы стать аффилированным маркетологом в 2025 году, вот простой план из четырех шагов, который поможет вам начать:

1. Выберите канал и формат
Решите, как вы хотите привлечь аудиторию и какой контент будете создавать.
Общие каналы:

• Органический поиск (SEO)
• Маркетинг по электронной почте
• YouTube
• Социальные: Facebook

Начните с тех каналов трафика, с которыми вы уже знакомы.
Начните с той платформы, на которой вы уже активно работаете и которую хорошо понимаете - это поможет вам звучать более аутентично и быстрее завоевать доверие.

Некоторые из форматов контента, которые конвертируются, - это обзоры и демонстрации продуктов, сравнение бок о бок, персональные рекомендации или учебные пособия. Подумайте, что лучше всего соответствует интересам вашей аудитории, и рассмотрите возможность сотрудничества с этими продуктами или услугами. Например, если у вас есть блог или подкаст о здоровом образе жизни, партнерство с продуктами для здорового образа жизни может стать отличной идеей. Ваши читатели уже доверяют вашему источнику информации по темам, связанным со здоровьем и благополучием, и, скорее всего, будут заинтересованы и благодарны за рекомендацию отличного продукта для их нужд.

2. Выберите вертикаль, которую вы знаете или хотите изучить
Выберите нишу, которая:

• • Соответствует вашим интересам или знаниям (например, уход за кожей, приложения для составления бюджета, уход за домашними животными).
  • Четкое соответствие продукта рынку
  • Соответствие спросу аудитории или неиспользованным возможностям

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends или Reddit, чтобы понять, что вы потенциальная аудитория активно ищет или говорить о них.

3. Присоединитесь к правильной партнерской программе или агентству
Ищите агентства, которые:

• Специализируйтесь на своей вертикали
• Предлагайте высокие выплаты и хорошие инструменты отслеживания
• Поддерживайте предпочтительные модели оплаты (CPA, доля выручки, ИПЦ)

Популярные агентства включают:
Yep Ads (эксклюзивные предложения, всемирный охват, собственная креативная команда, специализированная поддержка)
Impact, Awin, FlexOffers, CJ и другие
Вы также можете напрямую сотрудничать с брендами - у многих из них партнерские программы указаны в нижнем колонтитуле сайта. Подумайте о плюсах и минусах сотрудничество с партнерскими агентствами и решите, подходит ли это для ваших целей или вы предпочитаете работать напрямую.

4. Продвижение и отслеживание
Начните создавать контент о товарах или услугах, которые вы продвигаете, и:

• Используйте свои уникальные партнерские ссылки (с возможностью отслеживания)
• Отслеживайте клики, конверсии и ROI
• Проверьте, какой контент или источник трафика работает лучше всего
• Оптимизация воронки и масштабирование

Успех в партнерстве не приходит в одночасье, но при постоянстве вы можете создать надежный поток доходов, который будет расти с течением времени. Присоединяйтесь к Yep Ads, чтобы получить доступ к эксклюзивным предложениям и персонализированным возможностям роста. Нам доверяют более 30 тысяч партнеров, и мы поможем вам во всем, начиная с создания партнерской ссылки, оптимизации воронки и масштабирования, и заканчивая поиском все новых и новых эксклюзивных предложений.

Как начать партнерский маркетинг в 2025 году (для брендов)

Запуск канала результативного маркетинга может обеспечить масштабируемый рост вашего бизнеса. Вот как начать:

1. Установите четкие цели и KPI
Чего вы на самом деле хотите от своей партнерской программы? Больше продаж? Больше установок приложений? Притока новых клиентов?
Начните с четких целей:

• Определите такие KPI, как целевые показатели CPA, ROAS или коэффициент конверсии.
• Определите бюджет и согласуйте цели с внутренними командами.

2. Выберите правильную партнерскую платформу или партнера
У вас есть выбор:

• Используйте платформу самообслуживания
• Работайте с агентством результативного маркетинга, таким как Yep Ads (мы занимаемся всем - от найма до оптимизации).

3. Создайте высококонверсионное предложение и воронку
Решите, что именно будут продвигать ваши партнеры:

• Одноразовые продукты или подписки?
• Высокопроизводительный лид-ген или нишевые услуги?

Убедитесь, что ваши лендинги, креативы и конверсионные потоки оптимизированы для удобства пользователей. Нужна помощь? Обратитесь к такому агентству, как Yep Ads, у которого есть собственная креативная студия, помогающая создавать креативы на основе маркетинговых исследований и наиболее эффективных объявлений.

4. Запуск, отслеживание и масштабирование
Когда ваше предложение и отслеживание будут готовы:

• Набирайте аффилиатов в своей нише
• Запускайте креативы и следите за их эффективностью
• Используйте данные в режиме реального времени для оптимизации кампаний

Будь вы брендом, желающим увеличить производительность, или создателем, готовым монетизировать свою аудиторию, Yep Ads делает партнерский маркетинг умнее, быстрее и прибыльнее. Давайте вместе создадим что-то высококонверсионное. Свяжитесь с нами, чтобы получить эксклюзивные предложения и присоединиться к сети, которой доверяют 30 000+ партнеров по всему миру.

Источник изображения: Yep Ads Веб-сайт

FAQ по партнерскому маркетингу

В чем разница между партнерским маркетингом и маркетингом влияния?

Партнерский маркетинг основан на результатах, а комиссионные зависят от результатов. Маркетинг влиятельных лиц часто направлен на повышение осведомленности о бренде и может предполагать фиксированную плату.

Нужна ли мне большая аудитория, чтобы стать партнером?

Нет. Нишевая аудитория часто работает лучше всего. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.

Могут ли компании использовать как собственные партнерские программы, так и партнерские программы, управляемые агентствами?

Да. Многие корпоративные бренды используют гибридный подход для эффективного масштабирования.

Какова наилучшая модель комиссионных в 2025 году?

CPA (Cost Per Action) остается наиболее гибким и широко используемым во всех вертикалях.

Какие инструменты помогают в управлении партнерской программой?

Такое агентство, как Yep Ads, может помочь в управлении и оптимизации партнерской программы. Сотрудничая с нами, вы получите доступ к нашей платформе, управляемой искусственным интеллектом, и новейшим инструментам, созданным для отслеживания и масштабирования каждого вашего предложения. 

Вам также может понравиться

• Перформанс Маркетинг или Digital Маркетинг: что эффективнее?
• Как масштабировать партнерский маркетинг умным способом
• Как развивать кампанию партнерского маркетинга с помощью 3 проверенных стратегий