Прошлое и будущие аффилейт маркетинга. Как мы меняемся.
Команда Yep Ads рада сообщить, что в этом месяце нам исполняется 5 лет! В связи с юбилеем в этом блог посте мы решили вспомнить каким был аффилейт маркетинг в прошедшие годы, и так же немного поразмышлять о его будущем.
Как менялся аффилейт маркетинг на протяжении пяти лет
Эксперты считают, что к 2020 году оборот индустрии аффилейт маркетинга может достигнуть 8,2 миллиардов долларов, и это только в США. Компании, которые раньше не верили, что аффилейт маркетинг может приносить пользу их бизнесу, сегодня изо всех сил стараются внедрить в рекламную стратегию такой подход к привлечению клиентов.
Вопрос остается открытым, что же повлияло на такое значительное изменение мнений в пользу аффилейт маркетинга. Одна из возможных причин связана с тем, что за последние несколько лет технологии отслеживания и аналитики данных значительно улучшились, к тому же ужесточились правительственное регулирование.
Борьба с мошенничеством в рекламных объявлениях и введение новых правил с целью защиты бизнеса и потребителя, сделали индустрию аффилейт маркетинга более безопасной. Различные вертикали столкнулись с более строгими рекомендациями относительно онлайн рекламы и новыми правилами выставления счетов.
С целью упростить нормативно-правовую базу и установить единые правила защиты данных в 2016 ЕС принял Общее положение о защите данных (General Data Protection Regulation, GDRP). GDPR вступил в силу в мае 2018 года и с тех пор остается наиболее полным документом о правах потребителя и онлайн безопасности.
Ужесточение правил привело к усилению конкуренции между участниками индустрии аффилаит маркетинга и уничтожению небольших нетворков, которые не в состоянии были измениться и адаптироваться к новым стандартам качества.
Ранок в целом стал умнее и более зрелым, а это, в свою очередь, расчистило путь таким компаниям как Yep Ads, которые являются в большей степени онлайн экосистемой, комплексом дополняющих друг друга бизнесов, нежели просто аффилейт нетворками. Новое поколение компаний в аффилейт маркетинге стало более адаптивными и теперь включает в себе не только владение продуктом, но и предоставляют сложные инструменты для обработки данных и трафика.
Расширение возможностей трекинга упростило для многих компаний анализ рекламных аффилейт стратегий и полученных результатов. Это в свою очередь привело к повышению требований к KPI. Для того, чтобы постоянно побеждать в борьбе с конкурентами, нетворки вынуждены инвестировать в ультрасовременные инструменты для обнаружения и фильтрации ботов, а также для комплексного отслеживание поведения пользователя.
Еще одно заслуживающие внимания изменение – это возросшая волатильность рынка. Чтобы эффективно бороться с последствиями так называемых “Черных лебедей”, стремительным изменением спроса и предложения, быстро меняющимся реалиям рынка, игрокам приходится децентрализовать свои компании. Переходить на горизонтальную структуру управления и обязательного физического присутствия в зарубежных странах. Yep Ads был изначально создан с учетом современных реалий. Мы изначально нацелены на возможность стабильной работы с меняющимися рынками, выявлению новых возможностей для заработка и эффективному поиску трендов.
Каким будет аффилейт маркетинг через пять лет
Теперь посмотрим в будущее. Мы постоянно анализируем рынок чтобы быть готовым ко всему. Вот, что мы уже заметили.
Бизнесы все более серьезно относится к партнерскому маркетингу и партнерские сети понимают, что должны соответствовать ожиданиям крупного бизнеса.
Надежный аффилейт партнер – это тот, кто обладает соответствующим опытом и владеет различными инструментами и сервисами, которые решают существующие проблемы при постоянно меняющихся условиях.
Мы считаем, что для того чтобы привнести в индустрию он-лайн маркетинга больше ценности и качества для клиентов производственные цепочки должны замыкаться. Консолидация компаний под одним брендом – это тренд, который уже наметился и на наш взгляд будет долгосрочным. Консолидация создает сильные нетворки, обладающие достаточными человеческими и технологическими ресурсами, чтобы удовлетворить потребности брендов и компаний.
Чтобы оставаться релевантным и сильным современным нетворком на протяжении многих лет, необходимо инвестировать ресурсы в передовую аналитику, в точный трекинг. Компании должны отлично понимать, что происходит на каждом этапе конверсии.
Сильные компании также сосредоточены на создании уникальных предложений, на поиске новых способов повысить свою ценности для партнеров, как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Это включает в себя множество аспектов таких как – широкие возможности интеграции по API, оптимизация, расширенная статистика по всем параметрам бизнеса.
Есть и менее очевидные преимущества для консолидации партнерского бизнеса и объединению соло арбитражников в команды – это растущая потребность в обработке больших объемов данных. Поскольку бренды желают знать больше о своих клиентах и моделях их поведения, принятие решений при проведении рекламных кампаний все чаще основывается на данных. В свою очередь, управление большими объемами данных требует как значительных человеческих ресурсов, так и владение более мощной серверной инфраструктуры.
Будущее индустрии за скоростью и удобством, бренды и маркетинговые агентства должны действовать быстро и предлагать рекламные стратегии, включающие структурированные данные, сложную аналитику и инструменты, которые позволяют получать широкий спектр информации из онлайн- и офлайн-каналов.
Еще одно важное изменение – это более внимательное отношение к людям, что подразумевает как рост компетенций людей уже работающих, так и поиск новых талантливых сотрудников. Мы видим, как компании повсеместно приходят к пониманию того, что бизнес должен прислушиваться к людям внутри компании и способствовать созданию такая среды, в которой людям комфортно – работать, учиться и расти.
Спрос на специалистов в аффилейт маркетинге растет на протяжении последних нескольких лет. Поскольку аффилейт маркетинг становится неотъемлемой частью стратегии увеличения продаж практически для всех видов бизнеса, наше будущее за развитием технологий и умением обращаться с большими объемами данных – хотелось бы особенно это подчеркнуть.
А для тех, кто умеет замечать новые возможности, легко адаптируется к изменениям, устанавливает партнерские отношения и создает благоприятную среду для всех участников отрасли, будущее открывает множество возможностей для успеха и роста.
Команда Yep Ads