Пуш-трафик для Аффилиатов в 2022

Независимо от рыночной конъюнктуры и конкуренции с более молодыми форматами рекламы, пуш-трафик остаётся актуален. Сегодня мы расскажем вам о плюсах и минусах пуш-рекламы, а также опишем способы встроить пуши в самые разные воронки, независимо от вертикали. Более того, мы раскроем пару секретов, благодаря которым ваши рекламные кампании заиграют новыми красками. Поехали!

Что такое “пуш”?

Начнём с того, что пуши появились давно, но при этом до сих пор актуальны. Всё началось с обычных пуш-уведомлений на мобильных устройствах (лок-скрины, ин-апы или мессенджеры) и в веб-браузерах. Классические пуш-уведомления отличаются броскостью и лаконичностью, занимая лишь небольшую часть экрана.

 Преимущества пушей в следующем:

• Пуш-уведомления помогут быстро нарастить базу подписчиков, благодаря элементарному переходу в один клик (изредка в два).
• Привычные пуши часто содержат картинку, текст, заголовок и ссылку. Но есть также и т.н. Rich Push формат, используемый в браузерах (Chrome) и поддерживающий картинки потяжелее, а также интерактивные кнопки.
• Поскольку пуши доступны как с мобильных, так и со стационарных устройств, ретаргетинг между девайсами не представляет трудности.
• С помощью пушей легко удерживать внимание: небольшое напоминание и пользователь снова использует ваше приложение или сайт.
• Поскольку пуши по определению поддерживают картинки, данный тип рекламы легко кастомизировать под любую вертикаль.
• Добро на показ пуш-уведомлений, в среднем, дают 81% пользователей Android и 51% iOS (кликабельность составляет 4,6% и 3,4% соответственно).

 В чём же недостатки столь минималистичного и проверенного временем формата?

• Пользователи компьютеров, как правило, блокируют пуши, не вчитываясь в детали.
• Минимализм существенно ограничивает размер сообщения.

Популярные вертикали

Лучше всего пуши работают с продуктами под мобильные устройства (игры, программы, утилиты) либо с офферами, требующими подписки/депозита и высокой вероятностью повтора транзакции (казино, ставки на спорт, электронная коммерция — всё что подталкивает к новым тратам). Стоит также упомянуть вертикали вроде свипстейков, финансов и дейтинга.

Дейтинг, электронную коммерцию и свипстейки порою проще монетизировать через пуши, поскольку целевое действие либо не предполагает финансовых вложений, либо же легко достижимо через спонтанные покупки (вспоминаем “крайне нужные штуки” из магазинов “на диване”).

В нишах гемблинга, игр и утилит иногда придётся проявить изобретательность и быть убедительным, поскольку тут либо высокие траты, либо утомляет количество транзакций: внутриигровые покупки, ставки на спорт и приобретение спинов для колеса фортуны.

В зависимости от того, требуется ли подтверждение (DOI) регистрации или нет (SOI), требования рекламодателей по лидам разнятся. Подтверждение осуществляется через электронную почту или SMS. С точки зрения аффилиата, кампании с подтверждением требуют больших затрат на трафик, поскольку для пользователя каждое новое действие обременительно. В то же время, именно такие кампании лучше соответствуют более требовательным вертикалям с повышенными выплатами. Если резюмировать вышесказанное – пуши можно адаптировать под любую вертикаль.

Как лить трафик?

Классическая пуш-воронка включает в себя: пользователей, таргетированное уведомление, переход по ссылке, ознакомление со страницей оффера и конверсию. Да, это всё ещё работает в 2022 году.

Другой путь конвертировать пуши — перенаправлять пользователей на мессенджеры и соцсети по ссылке в уведомлении. При таком раскладе мессенджер работает на разогрев аудитории, где воронки многослойны с VIP-чатами и эксклюзивным контентом. Способ особенно актуален для вертикалей образования, казино и беттинга, где тематические каналы курируются модераторами, которые делятся историями успеха и беспроигрышными стратегиями.

 

Пуши могут быть как основным, так и вспомогательным источником в рамках кампании. Например, пользователей можно привлечь на целевую страницу через баннер, подогреть интерес адверториалом, а после собрать базу данных для дальнейшего пользования, в т.ч. для пуш-ретаргетинга.

 

Пара советов для успешных кампаний

• При покупке пуш-трафика у рекламной сети, ставьте бид больше предлагаемого минимума. Базовая ставка обычно настолько мала, что привлекает в основном низкопробный трафик, который не позволит раскрыть весь потенциал воронки.
• Чаще всего для полномасштабных кампаний лучше платить за тысячу показов (CPM), чем за каждый клик (CPC). Также стоит использовать более сложные модели оплаты, вроде Smart CPC, которые автоматически оптимизируют ставку по заданному алгоритму.
• Тестируйте самые разные креативы: никогда не знаешь какой выстрелит.
• Так называемая кликабельность креатива в тандеме с броским заголовком — залог успеха. Уведомления нетрудно закрыть единственным свайпом, поэтому важно подобрать что-то приковывающее взгляд, чтобы пользователь требовал ещё.
• Всему своё время: увы, универсальной стратегии пушить не существует, поэтому полагайтесь на здравый смысл. Например, нет смысла рассылать пользователям дейтинг креативы в рабочее время.
• Поговорка старый друг — лучше новых двух работает с точностью до наоборот: чем новее подписчик в базе — тем вероятнее конверсия. Впрочем, по сезонным кампаниям (вроде сезонных распродаж), как раз проверенные подписчики скорее принесут профит.
• Немаловажно знать меру: продавливать пушами значит потерять, а не удержать клиента.

Несмотря на свою простоту, пуши стабильно привлекают, конвертят и удерживают пользователей в самых разных вертикалях. Попробуйте — не пожалеете, главное позаботьтесь о кастомизации и грамотном таргетинге. И пишите, если нужна помощь.

Искренне ваши, команда Yep Ads!