Прогнозы тенденций цифрового маркетинга на четвертый квартал

Для медиабайеров наступил самый важный сезон в году. Бюджеты больше, намерения потребителей выше, а конкуренция достигла своего пика. В 2025 году изменения в вертикалях и источниках трафика открывают новые возможности для брендов и издателей, которые знают, где искать.

Хотите знать, где искать и как добиться успеха в этом четвертом квартале? В Yep AdsМы считаем, что лучшие знания можно получить, находясь каждый день в "окопах" медиабайеров, аффилированных лиц и глобальных брендов. Во время недавнего ежеквартального обзора бизнеса наша команда сравнила тенденции рынка по регионам и вертикалям, составив список наблюдений из первых рук о том, что происходит на самом деле, когда мы вступаем в самый напряженный сезон года.

Q4 работает с С 1 октября по 31 декабря и всегда привносит уникальный ритм:

• Октябрь начинается с подведения итогов школьных занятий, ранних праздничных акций и всплеска спроса на кибербезопасность.
• Ноябрь доминируют "Черная пятница", "Киберпонедельник" и всплеск электронной коммерции и подарочных кампаний.
• Декабрь Завершает квартал пик праздничных покупок и больших продаж в конце года.

Поэтому сегодня мы приоткроем занавес и поделимся несколькими секретами из нашего внутреннего учебника: какие вертикали масштабируются быстрее всего, какие источники трафика приносят прибыль и как позиционировать себя для самых больших побед в этом квартале.

Основные выводы

• Четвертый квартал (с 1 октября по 31 декабря) - это Самый большой сезон в году - Более высокие бюджеты, более сильные намерения, более жесткая конкуренция.
• Электронная коммерция, подарки, кибербезопасность и страхование жилья/гарантии самые горячие вертикали, за которыми стоит следить в 4 квартале 2025 года.
• Поиск, Facebook/Instagram, Pinterest, push, native и прямые покупки являются основными источниками трафика, приносящими результаты.
• Заморозки при вводе партнеров Это значит, что вам нужно заблаговременно заключать сделки и заранее обмениваться календарями промо-акций.
• Бренды и аффилированные лица, которые планируют заранее и ориентируются на сезонное поведение, получат наибольшие выигрыши.

Оглавление

1. Основные вертикали партнерского маркетинга в четвертом квартале 2025 года
2. Лучшие тенденции в области источников аффилированного трафика в 4 квартале 2025 года
3. Ключевые обновления в отрасли за 4 квартал 2025 года для филиалов
4. Yep Ads: Обеспечение роста результативного маркетинга
5. Заключительные размышления: Подготовка к 4 кварталу и 2026 году
6. Часто задаваемые вопросы о тенденциях партнерского маркетинга

Основные вертикали партнерского маркетинга в четвертом квартале 2025 года

1. Страхование жилья и расширение гарантийных обязательств

Экономическая нестабильность заставила людей задуматься о защите своих домов и крупных покупок. С увеличением расходов на ремонт и замену, предложения по страхованию и гарантии набирают обороты, поскольку люди предпочитают риску страховочные системы.

Почему он большой: Помимо экономических факторов, спрос на товары в 4 квартале определяется также сезонным поведением. Праздники означают больше торжеств, фейерверков, готовки и прихода гостей, и все это, естественно, заставляет людей задуматься о том, насколько надежно защищены их дома и имущество. Когда домохозяйства находятся в самом напряженном состоянии, идея защиты становится еще более актуальной.

На чем сосредоточиться: Для аффилиатов данная вертикаль будет идеальной в сочетании с воронками, ориентированными на контент (обзоры, сравнения, "лучшие гарантийные планы"), в сочетании с стратегии с оплатой за звонок. Высокоинтенсивные пользователи, изучающие охват, с большей вероятностью конвертируются после реального разговора, что делает гибридные потоки контента и звонков чрезвычайно эффективными.

2. Подарки, гаджеты и сезонные покупки

Четвертый квартал - это сезон подарков, просто и понятно. В этом году кампании активно проводятся не только в декабре, но и в ноябре. Умные гаджеты, здоровье и красота Наборы и подарки, связанные с образом жизни, занимают лидирующие позиции, поскольку покупатели делают запасы заранее, чтобы избежать стресса в последнюю минуту.

Почему он большой: Подарочные кампании выигрывают от эмоциональных триггеров. Люди покупают не только для себя, но и для других, что повышает актуальность и увеличивает расходы. Социальные доказательства также имеют большее значение: видео с распаковкой и гиды по праздничным подаркам способствуют открытию.

На чем сосредоточиться: Партнерам следует поэкспериментировать с Креативщики, ориентированные на пользовательский контент на Instagram и Pinterest, сочетая образы жизни с темами подарков. Размещение рекламы в праздничных списках подарков и привлечение влиятельных лиц может поднять эти кампании на новый уровень. Время - это главное: начните в начале ноября, чтобы уловить намерение до того, как почтовые ящики будут перенасыщены.

3. Кибербезопасность и школьный рост

Кибербезопасность стала сезонным драйвером в IV квартале благодаря праздничным поездкам, покупкам устройств и циклам возвращения в школу. VPN и антивирусные продукты демонстрируют двузначный рост по сравнению с III кварталом, и ожидается, что эта динамика будет нарастать по мере роста мошенничества и утечек данных во время праздников.

Почему он большой: Родители покупают новые ноутбуки для детей, профессионалам нужна безопасность в путешествиях, а потребители просто лучше осведомлены о рисках в Интернете. Эти продукты решают насущную проблему, пик которой приходится на это время года.

На чем сосредоточиться: Филиалы должны переключить внимание с "общей защиты" на безопасные игры для студентов, частный просмотр сайтов для семей и доступ к потоковому вещанию во время пребывания за границей. Push и in-app Реклама особенно хорошо работает, когда она привязана к повседневным сценариям.

4. Электронная коммерция и прямые продажи

Электронная коммерция всегда доминирует в четвертом квартале, но в этом году предложения прямых распродаж стали еще более масштабными, чем когда-либо. Поскольку "черная пятница", "киберпонедельник" и праздничный шопинг в самом разгаре, потребители ищут быстрых, не требующих особого трения покупок, пакетных покупок, сделок с ограниченным сроком действия и пакетных скидок.

Почему он большой: Сочетание срочности, доверия и ценности неотразимо для покупателей, которые не хотят тратить время на сравнение. Они просто хотят нажать, заплатить и знать, что их подарки будут доставлены вовремя.

На чем сосредоточиться: Аффилиаты и медиабайеры могут использовать периоды промоакций и упоминания, основанные на времени. Ретаргетинг теплой аудитории с помощью push- и нативной рекламы может обеспечить значительный рост конверсии, особенно в недели, когда покупки совершаются с большим интересом.

Лучшие тенденции в области источников аффилированного трафика в 4 квартале 2025 года

Поиск: Захват высокоинтенсивных покупателей

Поисковый трафик это рабочая лошадка маркетинга производительности Q4. Будь то "лучшая сделка VPN в черную пятницу" или "рождественские подарки в последнюю минуту за $50", покупатели буквально говорят вам, чего они хотят.

Почему это работает в четвертом квартале:

• Готовность к покупке: Покупатели уже закончили просмотр и готовы нажать кнопку "купить".
• Сезонные длиннохвостые (например, "Cyber Monday smartwatch deals") обеспечивают более низкие конверсии, чем общие термины.
• Продления и акции повышает видимость, идеально подходит для срочных распродаж в электронной коммерции или страховых предложений.

Лучшее для: Кибербезопасность (VPN/антивирусы), электронная коммерция, гарантия на жилье и финансы.

Facebook и Instagram

Ничего удивительного: Facebook и Instagram по-прежнему остаются основными каналами для электронной коммерции и подарочных кампаний Q4. Покупатели пролистывают ленты в поисках предложений, вдохновения и покупок в последнюю минуту, а алгоритмы Meta ориентированы на конверсию.

Почему это работает в четвертом квартале:

• Визуальное повествование (видео + карусельная реклама) позволяет легко демонстрировать комплекты товаров, подарочные гиды или предложения с ограниченным сроком действия.
• Расширенный ретаргетинг Позволяет повторно привлечь тех, кто бросил корзину, во время наплыва покупателей в "черную пятницу" и "киберпонедельник".
• Массовая аудитория обеспечивает масштабирование даже при росте CPM.

Лучшее для: Электронная коммерция, подарки, красота и здоровье, подписка на потоковое вещание.

Pinterest: Вдохновение и намерение

В 4 квартале Pinterest становится мощной площадкой для проведения праздников. Пользователи приходят сюда специально для планирования покупок, будь то "идеи подарков для мамы" или "декор для дома к празднику" - такое сочетание просмотра и намерения совершить покупку является золотой жилой для аффилиатов.

Почему это работает в четвертом квартале:

• Люди используют Pinterest как доску праздничного настроения, то есть они активно ищут идеи для экономии и покупок.
• Визуальные булавки позволяют сохранить актуальность предложений, что отлично подходит для подарочных наборов и товаров для жизни.
• Сильное SEO в Pinterest обеспечивает постоянный трафик из сезонных поисковых запросов.

Лучшее для: Подарки, товары для дома, велнес и пакеты товаров для электронной коммерции.

Ключевые обновления в отрасли за 4 квартал 2025 года для филиалов

Каждый год мы наблюдаем одну вещь - замораживание партнерских отношений. Как только четвертый квартал вступает в свои права, ведущие издатели и аффилированные лица часто закрывают свои двери для новых партнерств с брендами. Фокус смещается на максимизацию доходов от существующих сделок в пик сезона. Если вы еще не закрепили за собой места, сейчас самое время действовать. Зафиксируйте конкурентоспособные ставки и заключите соглашения до наступления заморозков, чтобы партнеры точно знали, с чем они работают.

Еще один важный шаг - заблаговременное планирование промо-акций. Кампании "Черная пятница", "Киберпонедельник" и праздничные кампании не могут быть организованы в одночасье. Партнерам нужны календари, коды и креативные активы заранее, чтобы они могли согласовать контент и потоки трафика. Бренды, которые готовятся заблаговременно, дают аффилиатам возможность стартовать на полной скорости, когда это наиболее важно.

Какой вывод можно сделать? Q4 - это не только тенденции, но и проактивность. Сотрудничайте с умными и партнерство с Yep Ads. У нас есть инструменты, каналы и опыт, чтобы помочь вам не только идти в ногу с сезоном, но и опережать его.

Yep Ads: Обеспечение роста результативного маркетинга

Уже более 15 лет Yep Ads соединяет 6,5 тыс.+ брендов и партнеров-издателей через 140+ стран, порождающий над 4,3 миллиарда кликов в год. Наша деятельность охватывает ключевые вертикали: от электронной коммерции и здравоохранения до генерации лидеров, кибербезопасности и других.

Что отличает нас от других?

• Целостное, комплексное решение для рекламодателей.
• Собственные каналы трафика и сторонние центры обработки вызовов.
• Расширенный таргетинг на основе искусственного интеллекта и собственная креативная команда.
• Безопасные, гарантирующие качество кампании.

Такой подход помог нам стать ведущим агентством результативного маркетинга, которому доверяют мировые новаторы.

Заключительные размышления: Подготовка к 4 кварталу и 2026 году

Четвертый квартал - это не только праздничные пики, но и стратегическое позиционирование на год вперед. Бренды, которые внедряют омни-канальное исполнение, ориентируются на трендовые вертикали и сотрудничают с правильными агентствами, будут иметь все шансы на успех.

И сейчас, когда мы вступаем в самый большой квартал года, мы хотим пожелать всем представителям отрасли отличного сезона. Пусть ваши кампании расширяются, воронки конвертируются, а победы продолжают расти.

Часто задаваемые вопросы о тенденциях партнерского маркетинга

1. Почему четвертый квартал так важен для аффилиатов и медиабайеров?
В четвертом квартале самые большие бюджеты, самые сильные намерения потребителей и самая высокая конкуренция в году.
Черная пятница, Киберпонедельник и праздничные покупки - лучший сезон для масштабирования.
2. Какие вертикали показывают лучшие результаты в 4 квартале?
Электронная коммерция, подарки, кибербезопасность (VPN и антивирусы) и страхование жилья/гарантийные продукты лидируют благодаря сезонному спросу, праздничным расходам и стилю жизни.
3. На каких источниках трафика следует сосредоточиться филиалам в этом квартале?
Поиск, Facebook/Instagram и Pinterest являются основными драйверами для покупок с высоким уровнем интереса. Благодаря персонализации и заблаговременному размещению, также хорошо себя зарекомендовали push, native и direct media buys.
4. Как бренды могут подготовиться к "Черной пятнице" и "Киберпонедельнику"?
Планируйте заранее. Заранее поделитесь с аффилиатами календарями промо-акций, кодами скидок и креативными активами. Аффилиаты, которые могут подготовить кампании заранее, обычно добиваются самых высоких результатов.
5. Что отличает Yep Ads от других агентств по организации выступлений?
Мы предлагаем целостный, комплексный подход с использованием собственных каналов трафика, собственных колл-центров, таргетинга на основе искусственного интеллекта и безопасных для бренда кампаний с гарантией качества, помогая партнерам расти с прибылью на разных рынках.