SEO трафик для арбитражников

Ежемесячно поисковики отвечают на 90 миллиардов поисковых запросов, за каждым из которых стоит конкретный пользователь со своими желаниями и задачами. Google охватывает далеко не все запросы  — есть и другие поисковики, вроде Yahoo, Bing и Yandex. Если вам удастся заполучить даже самую малую долю этого трафика, вы обеспечите себе профит на годы вперёд.

Пользователи, приходящие из органических источников — самые качественные: они знают чего хотят, а вам остаётся лишь удовлетворить этот запрос. Взрастить органический трафик, через подъём сайта в поисковой выдаче, при желании, под силу каждому. Лишь 0,63% пользователей листают дальше первой страницы в поисковой выдаче. Чтобы иметь шанс охватить оставшиеся 99%, важно вывести сайт в топ-10. О том какие шаги нужно предпринять, чтобы этого добиться, что такое поисковая оптимизация и органический трафик мы и расскажем в этой статье.

SEO и органический трафик — что это

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) — это всё, что поднимает сайт в поисковой выдаче (Search Engine Result Pages). 

Попадание в топ «СЕРПа» — ключ к привлечению органического трафика, который лучше и дешевле платного трафика — пользователи замотивированы сами по себе, а значит их проще законвертить.

Всю SEO-деятельность можно условно поделить на три категории:

• Внутреннее SEO — всё, что видно на вашем вебсайте: написание постов, оптимизация заголовков, страниц и описаний, работа со внутренними ссылками, структурирование данных, создание карт сайта и т.д.
• Внешнее SEO — всё, что видно вне вашего вебсайта: посты на сторонних площадках, внешние ссылки, различные промо и т.п.
• Техническое SEO — невидимая работа, направленная на продвижение сайта: краулинг, индексация, мета-теги, лечение ошибок 404, устранение дублёров и пр.

Ключевые SEO термины

Прежде чем разбирать SEO на болтики и винтики, давайте убедимся, что точно понимаем друг друга. Ниже представлено несколько основных SEO терминов.

SEO — Search Engine Optimization, она же поисковая оптимизация, это любое действие, повышающее рейтинг сайта в поисковой выдаче (SERP), что привлекает органический трафик.

SERPs — Search Engine Result Pages, или страницы результатов поиска, это набор страниц-ссылок, которые поисковик выдаёт в ответ на запрос пользователя.

Органический трафик — в отличие от платного, такой трафик получают условно бесплатно через поисковые системы: Google, Yahoo, Bing, Yandex. Полностью бесплатным «органику» можно назвать с натяжкой, так как оптимизация сайта требует времени и, часто, денег.

Robots.txt — текстовый файл, указывающий поисковым роботам (паукам, краулерам) какие веб-страницы подлежат поисковой индексации.

Мета-теги — фрагменты кода, описывающие суть вебсайта поисковым роботам; видны исключительно в HTML-разметке.

Ключевые слова с длинным хвостом — «ключевики» с точным значением, благодаря обилию входящих внутрь слов: «спортивные игры в Женеве октябрь 2023», в отличие от «короткохвостных» собратьев.

Ключевые слова с коротким хвостом — короткий и лишённый конкретики запрос, отличающийся повышенной конкуренцией со стороны «SEOшников», например: «ставки на спорт».

Терминологию повторили, поговорим о плюсах и минусах SEO, чтобы вы сами решили, стоит ли инвестировать время и деньги в этот источник.

Как работает органический трафик

«Органика» — лучшая почва для маркетинговых кампаний. Вложив своё время и силы, вы получаете дополнительный трафик для монетизации, а далее дополнительные средства для последующей оптимизации и так по кругу. И хотя в начале придётся понервничать и попотеть, но трафик того стоит:

• Качественные лиды
• Высокомотивированные пользователи, что ведёт к:
  • Повышенной кликабельности
  • Увеличенной конверсии
  • Улучшенному Retention Rate
• Повышенная доходность (особенно после проделанной работы)

Главное — регулярно публиковать новый материал, используя сленг, ключевики и любые другие слова, которыми пользуются топовые вебсайты. Мимикрируем и учимся у других, пока не набьём руку.

Отметим, что хотя Google и улучшил поисковую выдачу, сделав её непрерывной, пользователи продолжают кликать на ссылки в топе. Для сравнения, 11-ый результат получает в 1,5 раза меньше кликов, чем 10-ый, при этом первая ссылка собирает 91,5% всех кликов.

Однако SEO никогда не приносит результаты мгновенно — кстати, многие сдаются именно на полпути. В процессе оптимизации вебсайт, скорее всего, денег приносить не будет. SEO — игра в долгую, которая требует отдачи, дисциплины, времени и тщательного планирования.

Лучшие вертикали для SEO

Любая вертикаль подвластна поисковой оптимизации, но с некоторых начинать удобнее:

• Беттинг и гемблинг — вашу ЦА составляют всевозможные игроки, склонные к азарту. Создайте сайт-отзовик по казино, привлеките капперов, поделитесь очередной «беспроигрышной» стратегией, создайте форум для лудоманов или создайте дорвей со ссылками на прогнозы, казино и тематические чат-румы.
• Нутра — вертикаль отличается терпимой конкуренцией и непроседающим спросом. Маски, лосьоны, уход за кожей — подобные офферы стабильно привлекают фитоняшек и просто энтузиастов. Следите за новинками индустрии красоты — к каждой из них можно сделать несколько SEO-обзоров, раскрывающих суть продукта. Пользователи будут искать информацию и сами придут к вам в руки — вам остаётся лишь грамотно их обработать. Отметим, что SEO-обзоры работают практически с любым GEO.
• Товарка — аналогично нутре основывается на импульсивности покупателей. Важно, чтобы реклама решала проблему клиента, а не просто расхваливала продукт. ЦА состоит из домохозяек, садоводов, автолюбителей, а также путешественников — все условия для сегментации аудитории с последующим фокусом.
• Финансы — вертикаль отличается высокой конкуренцией, однако и выплаты здесь выше. Финансовые компании достаточно богаты, чтобы оплатить новых клиентов, но пользователей конвертить сложно. Продвигать финансовые офферы непросто, но вместе с Yep Ads нет ничего невозможного!

Особенности и требования SEO

Поисковая оптимизация занимает от полугода до года. Со временем, результаты дадут о себе знать, но если для вас полгода это слишком долго — лучше просто заплатите за трафик. SEO наполовину это как инвестирование в МММ и прочие финансовые пирамиды. Приблизительно, путь на вершину SEO выглядит так:

Месяц 1ый. Ищем нишу и исследуем всё что можно. Проводим аудит сайта и ищем ключевики, которые приведут желаемую аудиторию. В идеале, нужны расточительные пользователи, за которых не придётся соперничать с другими маркетологами.

Месяц 2ой. После аудита занимаемся оптимизацией. В зависимости от результатов, вы можете обновить подписи к картинкам, добавить сами картинки, сфокусироваться на повышении скорости загрузки страниц, накинуть ключевых слов, избавиться от битых ссылок и т.п. Всем этим заниматься самостоятельно не обязательно. Затраты на стороннего SEO специалиста составят приблизительно 1 500–5 000$ в месяц.

Месяц 3ий. Фокусируемся на улучшении контента: блог, ответы на часто задаваемые вопросы, статьи, стратегия компании/продукта, всё что актуально для выбранной ниши. Определяем направление и пилим соответствующий контент.

Месяц 4ый и далее. Пишем новый контент: уникальный, ссылающийся на несколько источников, чётко структурированный. Убираем некликабельные ссылки из материалов. На этом месяце сайт уже может попасть в выдачу. Появляются первые лиды. Далее осваиваем соцсети. Наконец, фокусирумся на деталях: цепляющие заголовки, интерактив, интуитивно понятная структура сайта и пр.

Как увеличить долю органического трафика

Попасть в топы поисковой выдачи можно, опираясь на нижеперечисленные действия:

1. Определите структуру сайта заранее

Одностраничник подойдёт для дорвеев и низкочастотных ключевиков. Сайт с 10–15 страницами — удачный выбор для начинающих. А полномасштабный сайт — идеальное решение для SEO в долгую.

2. Публикуйте качественный контент регулярно

SEO продвижение требует как качественного контента, так и способов его подачи. Важно, чтобы у читателя не началось привыкание, иначе он просто уйдёт, а сайт упадёт в рейтинге.

3. Оптимизируйте контент под пользователя, поисковики подтянутся

Никто не любит ждать, поэтому повышайте скорость загрузки страниц. Здесь пригодится Google PageSpeed Insights.

4. Вложитесь в приличный вебхостинг и домен

Подберите хостинг-провайдера с сертификатом SSL, он должен быть близко к желаемому GEO, возьмите в два раза больше дискового пространства, чем нужно, а также придумайте запоминающееся имя для домена.

5. Используйте ключевики с длинным хвостом

Такие ключевики конкретнее коротких аналогов, а значит лучше отражают намерение пользователя, привлекая только нужную аудиторию. Они улучшают конверсию, UX и SEO рейтинг.

6. Включите внутренние ссылки

Такие ссылки помогают быстро перейти к схожим статьям, тем самым продолжить чтение интересующих материалов. Благодаря этому связанные ссылками вебстраницы поднимаются в поисковой выдаче относительно равномерно, а не по одиночке. Пользователям демонстрируется похожий контент, что улучшает UX, уменьшает Bounce Rate и повышает среднее время, проведённое на сайте.

7. Используйте соцсети

Контент, которым делятся в Facebook, Twitter или LinkedIn генерирует дополнительные просмотры и трафик. Более того, он способствует медийности, а значит работает на репутацию бренда. Всё это повышает рейтинг в поисковой выдаче.

Где и что почитать про SEO

Представляем вашему вниманию полезные ссылки по SEO, включая сопутствующие инструменты для работы.

Библиотека статей

Здесь мы собрали полезные источники информации про работу SEO.

• Google’s SEO starter guide — полезный гайд к поисковику, которым пользуются 91,9% пользователей
• Bing Webmaster Guidelines — всё про поиск в Bing — второй крупнейший поисковик после Google
• Google + 10 альтернативных поисковиков — для тех, кому одного Google мало
• Ahrefs — подробнее про работу с мета-тегами
• Yep Ads — наша статья, посвящённая топовым инфо-источникам, в том числе и по поисковой оптимизации

SEO инструментарий

Полезные инструменты при работе с SEO:

• Google SERP Snippet Optimization Tool — инструмент для устранения несуществующих или некорректных мета заголовков и описаний
• Yoast — альтернатива Гугловскому «СЕРПу» выше
• Ahrefs Site Audit — устраняет повторяющиеся мета заголовки и описания
• Google Trends — позволяет отслеживать наиболее популярные запросы в том или ином регионе
• Internet Archive — здесь можно узнать историю покупаемого домена или внешних ссылок
• Google Search Console — инструмент для проверки SEO позиции сайта
• Google PageSpeed Insights — инструмент для отслеживания быстродействия сайта и улучшения UX

Что в итоге?

SEO — игра в долгую, которая позволяет сгенерировать собственный качественный органический трафик. SEO нельзя назвать совершенно бесплатным источником, поскольку он требует времени и ресурсов. Не все ваши сайты попадут в итоге в выдачу, однако те, которые попадут, с лихвой окупят ваши усилия и вложения. 

В SEO очень важна подготовка — без тщательного планирования в этом источнике не обойтись. Результаты многомесячного труда могут никуда в итоге не привести, если изначально не иметь четкого плана действий. Все начинается с анализа и аудита. Если вам не хватает знаний, важно не только пробовать на практике, но еще и учиться, читать и задавать вопросы.

Мы всегда готовы помочь направить вас в нужном направлении. Пишите, если всё ещё не уверены как начать работу с SEO трафиком — Yep Ads рядом и всегда готовы помочь.