Главные тренды арбитража 2022 года по версии Yep Ads

Позади половина 2022 года, что же изменилось в работе с источниками трафика и вертикалями? Чтобы оставаться на плаву и, более того, совершенствоваться и достигать новых высот, нужно быть в курсе перемен в индустрии. На этот раз команда Yep Ads подметила, что доступных пользовательских данных становится всё меньше, стали популярны долгосрочные контракты с инфлюенсерами, а также многие специалисты выбирают для работы инструменты на основе искусственного интеллекта. Разберём подробнее.

---

Трендовые источники трафика

TikTok

Эта платформа с короткими видео уже пытается потеснить таких гигантов как Facebook, Twitter и Snapchat: объём рекламы на TikTok растёт в геометрической прогрессии, к тому же приложение уже собрало миллиардную аудиторию (ожидается, что к концу года цифра перевалит за 1,5 миллиарда). Также есть мнение, что через пару лет TikTok обгонит по популярности и YouTube.

В двух словах, TikTok стал самой востребованной медиа платформой и задаёт тенденции, которым следуют остальные соцсети. Например, шоппинг в прямом эфире изначально появился именно в TikTok и сразу захватил интернет.

Самые заметные нововведения за этот год:

• Появилась платная подписочная модель по типу Patreon’a, где пользователи с подпиской получают доступ к эксклюзивному контенту.
• Добавили интерактивные элементы во встроенную рекламу, теперь пользователи могут кликать на всплывающие окна и стикеры для перехода на целевой сайт.
• TikTok Pulse — новое решение для контекстной рекламы, которое позволяет размещать брендовые видео в разделе с рекомендациями.
• Заработала платформа TikTok Insights, по функционалу напоминающая Facebook Ad Library. Можно проанализировать самый популярный контент, отфильтровать данные по ГЕО, аудитории, нише и т. д.

Facebook

Несмотря на колебание курса акций компании и отток пользователей с платформы, Facebook занимает лидирующие позиции среди социальных сетей. По заявлениям корпорации Meta, в этом году у платформы будет фокус на развитие формата Reels и инструментов для шоппинга и коммерции, улучшение защиты пользовательских данных, а также разработку метавселенной и ИИ.

Для Meta короткие видео Reels — основной формат, который может со временем вытеснить обычные посты и сторис. Компания считает, что у коротких видео выше потенциал для монетизации.

Также планируется развивать магазины, появится больше функций для иммерсивного шоппинга, таких как продуктовые теги и шоппинг в прямом эфире.

Уже некоторое время Meta перерабатывает и ужесточает требования к конфиденциальности пользовательских данных (чем создаёт немало проблем для аффилиатов). В 2022 году в продуктах Meta появится сквозное шифрование (для WhatsApp и Fecbook Messenger), а также шифрования звонков и исчезающие сообщения.

И, конечно, не стоит забывать о метавселенной. Пока об этом глобальном проекте можно только рассуждать, так как работа продвигается медленно. Тем не менее рекламодатели уже понемногу выкупают рекламные плейсменты в будущем мета-мире. Для погружения в метавселенную, корпорация разрабатывает VR-сеты (Oculus, Nazare) и программное обеспечение (Horizon).

Также, согласно недавним публикациям, Meta планирует перекроить ленту (подражая ленте в TikTok), а также объединить Facebook и Мессенджер в одно приложение, вернув им первоначальный вид.

Google

В Google появилось много новых функций и опций, теперь у пользователей больше контроля над рекламой, которую они видят в сети. Инструмент My AdCenter позволяет отслеживать и корректировать ярлыки, которые алгоритм присвоил вашему профилю, от них зависит тематика рекламных объявлений. Это затрагивает рекламу в поиске, на YouTube, а также в Google Discover.

По предварительным анализам, кампании Video Action, а также реклама для коротких видео в формате YouTube Shorts позволят получать больше конверсий, особенно для e-commerce офферов.

Также появляются форматы для умных TV и Display and Video 360, они позволят точнее таргетироваться на аудитории по интересам и демографии, а также заинтересованных пользователей.

Кампании Performance Max получили больше функций для автоматизации: сплит-тесты, конверсии Floodlight, больше советов и инсайтов.

Google Ads представили автоматически созданные объекты, благодаря этой функции система может составлять заголовки и описания на основе предоставленных вами данных. Пригодится для работы с поисковым трафиком и карточками товаров.

Нейросеть Imagen может создавать реалистичные изображения на основе текста. Кажется, пришло время реализовать все сумасшедшие идеи для креативов.

 

Компания отказалась от AdWords API и перевела работу на Google Ads API. Также на смену Universal Analytics в 2023 году придёт Google Analytics 4, в Google представили инструмент для переноса целей на новую платформу.

Трендовые вертикали

Цифровые продукты, ориентированные на защиту персональных данных

Не новость, что с каждым годом усиливается тренд на кибербезопасность и защиту персональных данных для простых пользователей сети. На наших глазах Apple, Google и Microsoft ужесточают требования к сбору и хранению данных, а также дают юзерам больше контроля над информацией.

В этом свете, VPN-сервисы и антидетект-браузеры становятся всё более популярными. Благодаря этим инструментам, пользователи могут не бояться за сохранность своих данных, получают высокую степень анонимности в сети, а также доступ к ограниченным ресурсам (например, к казино в странах с запретом на азартные игры). Для справки, в 2021 году рынок VPN-продуктов оценивался в 14,3 миллиарда долларов и, как ожидается, будет расти в геометрической прогрессии. Этот ресурс рассказывает больше о продуктах в нише защиты данных.

Инфопродукты и образование

Удалённое обучение и инвестиции в саморазвитие также стали заметным трендом последних лет. По данным Forbes, ожидается, что к 2025 году рынок онлайн обучения достигнет 325 миллиардов долларов.

Удалённое образование считается более дешёвым и удобным способом получать знания, особенно по сравнению с традиционными университетами и школами. Основная аудитория онлайн школ и курсов — взрослые люди со стабильным доходом. Их отличие также заключается в том, что они осознанно выбирают курс и хотят учиться. Именно поэтому такая аудитория более стабильна и мотивирована: эти пользователи ставят цели и готовы к ним идти, они выбирают наиболее подходящие школы и сравнивают разные варианты. В связи с этим для вертикали инфопродуктов хорошо подходят лендинги-агрегаторы, которые позволяют сравнить несколько продуктов и подобрать «объективно лучший» вариант.

Гемблинг, беттинг и киберспорт 

Безусловно, эти вертикали относятся к вечнозелёным, то есть стабильно прибыльным и популярным. Тем не менее они умудряются расти дальше: в годовом исчислении наблюдается рост с $287,43 млрд в 2021 году до $458,93 млрд в 2022 году при совокупном годовом темпе роста 59,7%. Крупнейшие сегменты рынка азартных игр находятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Западной Европе, Северной Америке и на Ближнем Востоке.

В последние годы индустрия офлайн игр пришла в некоторый упадок из-за затянувшейся пандемии, в то время как ниша iGaming процветает. Даже после снятия ограничений гемблинг платформы не стали менее популярны, хотя традиционный спорт и казино набирают былую силу.

К слову, предлагаем изучить наши материалы про вертикали гемблинга и беттинга, в которых мы делимся экспертизой и советами.

Лидогенерация

Рынок лидгена в 2021 году оценивался в 3104 миллиона долларов, а также он растёт на 17,5% ежегодно. Также можно отметить большую склонность к белым подходам. На первый план по популярности вышли такие ниши как Solar, Insurance и Home Improvement.

Для опытных аффилиатов также можем предложить офферы в суб-вертикали клинических испытаний. У нас есть статья на эту тему, в которой мы подробнее рассказываем об особенностях этой ниши. Также для лидгена отлично подходят email кампании, про которые также можно почитать в одной из наших публикаций.

 

Тренды первой половины 2022

• Маркетологам доступно всё меньше пользовательских данных: компании концентрируются на кибербезопасности, пользователи предпочитают сообщать о себе как можно меньше. Всё это усложняет анализ данных и настройку таргетинга.
• В таких условиях стоит отдать приоритет данным, которые вы можете получить от пользователей напрямую. Именно так поступает большинство компаний («разрешите отслеживать ваши перемещения в сети» и тому подобное). В рамках рекламных кампаний можно использовать квизы, опросники и анкеты, которые позволят собрать информацию и точнее настраивать кампании.
• Растёт доля «живого» контента: это стримы, шоппинг в прямом эфире, функции дополненной реальности. Считается, что такие форматы, когда всё происходит здесь и сейчас, больше вовлекают пользователей в происходящее и получают лучший отклик.
• Также выросла популярность интерактивного контента, например тестов, калькуляторов, опросов с подбором подходящего товара. Они выглядят более персонализированными и поэтому нравятся аудитории.
• Инфлюенс-маркетинг шагнул дальше: теперь он чаще подразумевает настоящий долгосрочный контракт с лидером мнений, а не просто разовый пост в сети. Инфлюенсеры нередко становятся амбассадорами.

На этом наша подборка трендов первой половины 2022 года подошла к концу. Следите за новостями и оставайтесь в курсе событий, а мы продолжим создавать для вас полезный контент и лучшие условия.

Ваша команда Yep Ads