Обзор главных трендов партнёрского маркетинга на 2025 год
Партнёрский маркетинг никогда не отличался стабильностью. То, что работает и конвертит сегодня, может безнадёжно устареть уже через пару дней, поэтому арбитражникам необходимо держать руку на пульсе и отслеживать последние тренды.
В 2025 году маркетологам придётся проявлять креативность и отказываться от стандартизированных решений, чтобы не отставать от конкурентов. Пришла пора разобрать подробнее основные тенденции на будущий год, чтобы вы успели подготовиться.
Популярные источники трафика
2024 год стал для Google настоящим прорывом в области контента. Время, когда продвижение в поиске сводилось к бесконечному набору ключевых слов прошло. Теперь главное — создавать полезный контент, который отвечает запросам пользователей. Благодаря искусственному интеллекту, результаты поиска Google стали невероятно точными и способны распознавать материалы, которые действительно приносят пользу.
Более того, компания представила современные инструменты генеративного ИИ, которые позволяют создавать изображения, видео и текст для рекламы, сохраняя при этом уникальность бренда. А еще разговорный ИИ на базе модели Gemini стал поддерживать больше языков, включая немецкий, французский и испанский. Теперь за пару кликов, вы можете запускать мультиязычные кампании, а также адаптировать рекламу под разные рекламные форматы и предпочтения аудитории.
Одним из таких инструментов стал редактор креативов на базе ИИ, который ранее был эксклюзивом для Performance Max. Сейчас же его можно применять в рамках Search, Demand Gen, App и Display кампаний. С его (и не только 😎) помощью можно создавать уникальные креативы, подходящие самым экзотическим ГЕО и сегментам аудитории.
Безопасность пользовательских данных на Facebook была предметом споров уже несколько лет, но соцсеть совершила камбек с улучшенными инструментами для рекламы. Подобно Google, платформа внедрила более продвинутые технологии искусственного интеллекта, чтобы создавать персонализированные и эффективные рекламные креативы. Среди нововведений — рекомендации, основанные на ИИ, которые помогают улучшить визуальное оформление и тексты кампаний с учетом особенностей целевой аудитории.
Например, чат-боты на базе искусственного интеллекта в Facebook Messenger стали особенно востребованными в вертикали eCommerce. Эти боты не просто отвечают на несколько шаблонных вопросов, а выполняют роль представителей бренда, взаимодействуя с потенциальными клиентами в более живом формате. Такой подход располагает пользователей и повышает продажи. Facebook продолжает двигаться в сторону создания платформы, где можно также совершать покупки. В 2024 году интернет-магазины являлись важной частью стратегии Facebook, и эта тенденция, вероятно, сохранится в ближайшем будущем.
Хотя платформа претерпела немало изменений с 2020 года, Instagram уже много лет остаётся лидером среди источников трафика и, вероятно, останется на годы вперёд. Теперь на платформе проще совершать покупки (благодаря объединённой экосистеме Meta), фокус сместился в пользу динамических Reels, а ещё появилось множество микроинфлюенсеров на любой вкус.
Одно из последних нововведений — тестирование функции, позволяющей пользователям перенастраивать рекомендации контента. Это даст возможность «обнулить» новостную ленту, раздел “Интересное”, и подборку Reels, чтобы видеть то, что действительно интересно. Для маркетологов это значит, что люди, выбирая контент, который им ближе, дают возможность таргетировать рекламу еще точнее.
Однако стоит учитывать, что Instagram понижает качество видео для старых и менее популярных постов. Поэтому важно регулярно обновлять контент для своих кампаний. С другой стороны, это решение помогает пользователям с медленным интернетом получить доступ к платформе, что делает Instagram удачным инструментом для таргетинга аудиторий из Tier 2 и 3 списка.
Топовые вертикали для партнёрского маркетинга
Нутра и eCommerce
В 2024 году нутра и товарка это не просто вертикали или тренды, но полноценные цифровые экосистемы с кучей возможностей для аффилиатов. Сейчас Nutra пользуется особым спросом, благодаря массовой популяризации здорового образа жизни. Что касается eCommerce, специалисты прогнозируют повышение объёма продаж до 6,09 триллиона долларов в ближайшие четыре года.
Онлайн платформы для покупок успели завоевать доверие покупателей, к тому же они просто удобнее физических походов в магазины. А современные алгоритмы таргетинга, на базе ИИ, делают процесс покупок максимально удобным для пользователя.
Среди самых востребованных товаров — витамины для укрепления иммунитета, индивидуальные планы питания, онлайн-сервисы для психотерапии, тренажёры, и умные трекеры здоровья.
На что обратить внимание в 2025 году
Мессенджеры и социальные сети также отошли от привычного концепта приложений для обмена мемов с котиками и переписок. Например, Telegram из простого мессенджера превратился в криптоплатформу, где можно переводить биткоины и тонкоины буквально в пару кликов. Facebook и Instagram тоже идут в ногу с трендами, исследуя NFT и геймифицируя процесс покупок.
А WhatsApp превращается в онлайн торговый центр, особенно востребованный на развивающемся рынке Индии и некоторых других крупных ГЕО.
Видеоконтент остаётся ведущим инструментом маркетинга. TikTok, Reels, Shorts, и стримы революционизировали взаимодействие брендов с аудиторией. Сегодня недостаточно использовать соцсети как личный новостной ресурс — бренды должны создавать ощущение вовлечённости пользователей в свое развитие.
Прямо сейчас на первый план выходят подписки и соответствующие модели монетизации. Netflix стал лишь отправной точкой. Компании придумывают всё больше идей как заработать — начиная от подписки на Amazon Prime и заканчивая сервисами, о которых вы даже не слышали. Теперь оформить подписку можно практически на что угодно от доставки одежды и еды до доступа к премиальным цифровым сервисам.
На фоне высокой конкуренции маркетологи начинают искать менее очевидные, и вместе с тем, перспективные платформы, такие как BeReal (25 миллионов пользователей) или NoPlace, ориентированная на поколение Z. Также растет интерес к локальным рекламным сетям и альтернативным поисковым системам, отличным от Google.
Гибкость становится основой маркетингового успеха в 2024–2025 годах. Мир цифрового маркетинга меняется с невероятной скоростью, и успех требует постоянной адаптации, экспериментов и обучения. Тем не менее неизменным остаётся одно — успешный маркетинг всегда строится на связи с аудиторией.
Тем временем мобильная реклама также претерпевает изменения, часть из которых затрудняет работу маркетологам, но другая открывает новые возможности как на iOS, так и на Android.
Apple ужесточает контроль за сохранностью пользовательских данных, что усложняет таргетинг на iOS. Кроме того, компания расширила свою 30% комиссию за рекламу продуктов Meta — теперь она распространяется на все iOS девайсы, в любой точке мира.
Вместе с этим, важное решение по делу Epic vs. Google открывает новые возможности — американский суд обязал Google разрешить сторонние магазины приложений и альтернативные способы оплаты на Android. Это решение ограничивает возможность Google платить производителям устройств за предустановку Google Play и даёт потребителям больше выбора, по сравнению с тем, что у них был в течение многих лет.
В 2024 вертикаль финансов стала не только технологичнее, но и доступнее. Восточная Европа и Латинская Америка показывают сильный рост благодаря новым возможностям для трафика.
Популярность финансовой вертикали обусловлена глобальной экономической нестабильностью, стремлением молодых людей к финансовой независимости и повышением интереса к инвестициям. Среди наиболее востребованных продуктов — образовательные курсы по криптовалютам, инвестиционные платформы, приложения для управления бюджетом и контент по финансовой грамотности.
Также не стоит забывать про вертикаль софта, пользующуюся огромным спросом. Всё благодаря переходу на удалённый формат работы и активному внедрению инструментов искусственного интеллекта в бизнес-процессы. Развитие цифровых технологий охватывает всё больше отраслей, а удаленный и гибридный формат работы стали новой реальностью, что увеличивает спрос на программные продукты. Среди наиболее перспективных направлений выделяются: инструменты на базе ИИ для повышения эффективности работы, платформы для совместной работы и коммуникации, решения в области кибербезопасности, а также программное обеспечение для управления проектами.
Выводы
В 2025 году успех партнёрского маркетинга будут определять не идеальные стратегии, яркие креативы или самые современные инструменты, а постоянное желание расти, умение быстро адаптироваться, и искреннее стремление помочь своей аудитории выбрать лучший продукт. Готовы превратить вызовы в возможности? Тогда Yep Ads помогут добиться результатов и начать зарабатывать на цифровом маркетинге, остающимся перспективным направлением работы не смотря ни на что.