Тренды аффилиат-маркетинга за первое полугодие 2022 от Yep Ads

В первой половине 2022 года произошли некоторые изменения в том, как маркетологи подходят к популярным источникам трафика и с какими вертикалями предложений они предпочитают работать. Чтобы оставаться гибким и адаптироваться к изменениям, важно отслеживать тенденции партнерского маркетинга. На этот раз команда Yep Ads выявила еще больший уклон в сторону конфиденциальности пользователей, рост долгосрочных кампаний влияния и переход к инструментам, основанным на искусственном интеллекте, среди прочего. Давайте посмотрим внимательнее!

---

Динамично развивающиеся источники трафика

TikTok

На платформе коротких видеороликов работают такие крупные игроки, как Facebook, Twitter и Snapchat. волнуется: тираж рекламы на TT растет как сумасшедший, плюс приложение имеет более чем 1 млрд активных пользователей (ожидается, что к концу года их число достигнет 1,5 млрд). Общий прогноз таков - через пару лет TikTok свергнет даже YouTube.

Вкратце, TikTok - самая популярная платформа и несомненный законодатель мод среди социальных сетей. Формат коротких видеороликов или потоков с возможностью покупки, зародившийся на TT, распространился по Интернету как лесной пожар (например, Instagram live shopping и Reels).

Наиболее заметным в этом году стал TikTok:

• Ввели систему, похожую на Patreon модель платной подписки чтобы следить за создателями контента и получать доступ к эксклюзивным материалам.
• Развернуто интерактивные дополнения для рекламы в лентеТеперь пользователи могут посещать целевые страницы, нажимая на всплывающую рекламу и различные стикеры.
• Выпущено TikTok Pulse - новое решение для контекстной рекламы, при котором рекламодатели могут размещать брендированные видео рядом с главным контентом в ленте "Для вас".
• Представлено TikTok Insights - платформа, подобная Facebook Ad Library, которая предоставляет доступ к самому популярному контенту с фильтрами по ГЕО, аудитории, отрасли и т.д.

Facebook

Facebook продолжает развиваться, несмотря на некоторые турбулентность цен на акции и снижение количества пользователей. По данным самой компании MetaНо основной акцент в этом году будет сделан на Reels, коммерции, конфиденциальности пользователей, искусственном интеллекте и метавселенной.

Meta рассматривает короткие видеоролики (Reels) в качестве флагманского формата и даже подумывает отказаться от старых Feed и Stories. Короткие видео - основной путь монетизации, выбранный компанией.

В фокусе коммерции - дальнейшее развитие магазинов с уклоном в иммерсивный шопинг с помощью тегов продуктов, Drops и Live Shopping.

Meta вносит дополнения в свою политику конфиденциальности (и к головной боли маркетологов) уже некоторое время. Обзор, запланированный на 2022 год, включает сквозное шифрование (WhatsApp и Messenger), зашифрованные звонки и исчезающие сообщения.

И, конечно же, метавселенная. Пока было много разговоров и мало действий, но мы уже видим, как рекламодатели претендуют на рекламные места в новой виртуальной реальности. Для поддержки проекта компания Meta разрабатывает комплекты AR и VR (Oculus, Nazare) и программное обеспечение (Horizon).

Кроме того, в последнее время все больше Планы Меты стали известны: мы увидим новый Feed (в очередной раз подражая TikTok), Facebook и Messenger будут объединены в одном приложении, таким образом совершив полный круг.

Google

Компания Google представила многочисленные изменения и инструменты в одно и то же время предоставление пользователям большего контроля над рекламой, которую они просматривают. My AdCenter - это инструмент, позволяющий пользователям отслеживать и изменять темы и "метки", которыми помечен их профиль. Это относится к рекламным кампаниям в поиске, YouTube и Google Discover.

Видеоакция и кампании для мобильных приложений для Шорты YouTube призваны повысить конверсию, особенно в нише электронной коммерции.

Форматы рекламы для смарт-телевизоров с функциями Display и Video 360 для более эффективного охвата целевой, рыночной и демографической аудитории.

Больше автоматизации с Кампании Performance Max: A/B-тестирование, допотопные конверсионные торги, дополнительные сведения и рекомендации.

Google Ads представил автоматически созданные активы которые включают заголовки и описания на основе предоставленного вами текста. Эта функция пригодится для поисковых кампаний и страниц товаров цифровых магазинов.

И еще, Нейронная сеть Imagen от Google для преобразования текста в изображение может разработать фотореалистичные креативы на основе вашего описания. Буквально ничто не ограничивает вашу фантазию.

Также обратите внимание, что API AdWords в прошломТеперь вся мощь принадлежит Google Ads API. Аналогично, Universal Analytics будет отменен в 2023 году, а Google представила инструмент для экспорта целей в Google Analytics 4.

Новые вертикали

Цифровые продукты, ориентированные на конфиденциальность

Современные пользователи уже давно выражают беспокойство по поводу отсутствия конфиденциальности в Интернете. Многие крупные технологические компании (Apple, Google, Microsoft) постепенно меняют свою политику в сторону повышения безопасности данных и конфиденциальности пользователей.

В то же время такие продукты, как VPN и антидетекторные браузеры, переживают настоящий бум, поскольку пользователи берут инициативу в свои руки. Такие инструменты позволяют обеспечить если не полную, то большую безопасность при просмотре сайтов, а также доступ к ресурсам с ограниченным доступом (например, к платформам iGaming в некоторых ГЕО). Для справки, Рынок VPN оценивается в $14,3 млрд в 2021 году и, как ожидается, будет расти в геометрической прогрессии. На этой платформеВы можете получить дополнительные сведения об этой нише.

Инфопродукты, образование

Онлайн-обучение и саморазвитие - одни из самых заметных трендов последних лет. По данным Forbes, ожидается, что рынок электронного обучения достигнет $325 млрд. к 2025 году.

Такой способ получения знаний стал популярным благодаря своей эффективности и экономии. Одним из главных факторов, способствующих этому, является то, что целевая аудитория различных онлайн-школ и курсов - это взрослые люди, которые имеют представление о том, чего они хотят достичь. Это объясняет постановку целей и принятие взвешенных решений такими пользователями: они ищут информацию и готовы сравнивать различные варианты, чтобы найти наиболее подходящий. В связи с этим: для этой вертикали хорошо использовать интерактивные целевые страницы, на которых представлена подборка образовательных предложений или викторина для "поиска лучшего варианта".

Ставки, азартные игры и киберспорт 

Эти вертикали всегда более или менее популярны, поэтому мы называем их вечнозеленый. И даже при этом им удается растут год от года: с $287,43 млрд в 2021 году до $458,93 млрд в 2022 году при совокупном годовом темпе роста 59,7%. Самыми крупными кусками рынка азартных игр являются Азиатско-Тихоокеанский регион, Западная Европа, Северная Америка и Ближний Восток.

В последние годы традиционная игорная индустрия переживает некоторый спад в связи с пандемическими ограничениями, в то время как ниша цифровых азартных игр и ставок процветает. Сегодня онлайн-платформы, предоставляющие услуги азартных игр, не менее популярны, хотя мы видим, как все больше оффлайновых спортивных событий и казино обретают былую силу.

Кстати, у нас есть статьи в блоге, посвященные работе с азартные игры и ставки предложения, проверьте их.

Генерация свинца

Лидогенерация - это рынок, который был в 2021 году оценивается в $3,104 млн. и растет с совокупным годовым темпом роста 17,5%. В то же время в отрасли наблюдается заметный уклон в сторону рекламных подходов. Это делает лид-гены такими нишами, как солнечная энергетика, благоустройство дома и Страхование особенно популярно среди пользователей и маркетологов.

Опытные партнеры могут рассмотреть вертикаль клинических исследований как подвертикаль генерации лидов. В нашей статьеВы сможете найти ценные сведения. Также, мы подробно остановились на работе с электронной почтой трафик, который может отлично подойти для лид-ген кампаний.

Общие тенденции на 2022 год

• Все меньше и меньше пользовательских данных: большие технологии уделяют особое внимание конфиденциальности, разрабатывая алгоритмы шифрования и различные функции (например, режим фокусировки на iPhone), которые усложняют поиск потенциальных клиентов.
• С сокращением числа сторонних cookie-файлов маркетологи вынуждены отдавать предпочтение стратегиям использования данных от первой стороны. Большинство компаний стараются получить информацию из первых рук от своих пользователей. Это происходит в разных формах, например, запрашивается разрешение на отслеживание и сбор данных, задаются прямые вопросы о товарах и услугах (с помощью опросов и анкет).
• Больше живого контента с потоковым вещанием, покупки в AR, общение в VR и т. д. Живые форматы считаются более увлекательными, поскольку пользователи участвуют в действиях, которые происходят прямо здесь и сейчас.
• Аналогичным образом, интерактивный контент, например викторины, калькуляторы и рекомендации по продуктам, как правило, приносят больше пользы, потому что они выделяются и заставляют пользователей чувствовать себя вовлеченными.
• Инфлюенсер-маркетинг из развлечения превратился в стабильную модель продвижения, а создатели контента все больше становятся похожими на преданных послов.

На этом мы завершаем нашу первую часть маркетинговых тенденций 2022 года. Следите за изменениями в отрасли, чтобы оставаться впереди. А команда Yep Ads всегда поддержит вас!