Реклама в метавселенной: будущее digital-маркетинга

Когда несколько лет назад метавселенная стала общедоступным пространством, она изменила цифровой маркетинг среда. Дальновидные маркетологи готовы взять виртуальные миры штурмом, в то время как многие по-прежнему не уверены в своих рекламных стратегиях.

Метавселенная открывает широкие возможности для бизнеса, например, американские бренды прогнозируемый увеличить свои расходы на рекламу в метаверсе до $1,93 млрд в период с 2023 по 2028 год. Однако метаверс - это не просто еще один рекламный канал, это совершенно новое измерение маркетинга, которое меняет способы взаимодействия с аудиторией и повышения конверсии.

Сегодня Yep Ads проведет вас по кроличьей норе продвижения реальных товаров в виртуальном пространстве.

Новая площадка для результативного маркетинга

Метавселенная не просто меняет игру - она создает совершенно новую игру для маркетологов. Вот почему эта виртуальная граница становится следующей большой вещью в маркетинге эффективности.

Даже традиционные рекламные кампании уже показывают, что смешение нескольких каналов или добавление интерактивных элементов многократно повышает результаты. В метавселенной бренды создают интерактивный опыт, объединяющий физический и цифровой миры, хотя в основном сосредотачиваются на продвижении и повышении узнаваемости бренда, а не на продаже виртуальных товаров.

В случае с метавселенной ключевым фактором остается раннее внедрение - даже в 2025 году мы все еще находимся в эре ранних последователей, поскольку немногие маркетологи осмелились войти в это пространство. Занять позицию сейчас - значит получить доступ к рынку, объем которого, по прогнозам, достигнет триллионов. Компании, которые уже сейчас обеспечивают свое присутствие, смогут воспользоваться будущими возможностями по мере развития ландшафта.

Метавселенная стала магнитом для поколения Z и миллениалов - демографических групп, на которые традиционный маркетинг часто не может эффективно воздействовать. Даже в 2023 году примерно 40% пользователей в возрасте от 14 до 40 лет использовали VR в различных формах, таких как игры, посещение виртуальных мероприятий, а также в образовательных и профессиональных целях. Аналогично, около 40% из этой демографической группы отчет владеют гарнитурой виртуальной реальности, как автономной, так и на базе смартфона. И по мере приближения к 2025 году эта часть потребителей, подкованных в технологиях, будет только расти.

Как рекламировать с помощью метаверсии

Для успеха в метавселенной требуется нечто большее, чем просто перенос традиционных партнерских тактик и форматов в виртуальное пространство. Виртуальные миры могут предложить уникальный подход к рекламе.

Прямая реклама в мире

Виртуальные рекламные щиты и спонсируемые пространства революционизируют способы охвата аудитории филиалами. Так, например, Gucci создали целый брендированный сад Gucci Garden в Roblox, где пользователи могли взаимодействовать с продукцией Gucci и узнавать историю бренда. Впоследствии этот сад был расширен до города Gucci Town.

Еще один отличный пример - Wendy's и их внутриигровое событие, которое побудило игроков Fortnite уничтожить морозильные камеры в виртуальных ресторанах-бургерных. Эта кампания набрала 1,5 миллиона минут просмотра и на 119% увеличила количество упоминаний в социальных сетях.

Игровые маркетинговые кампании

Внедрение геймификации в стратегию партнерского маркетинга может повысить вовлеченность пользователей и помочь вам увеличить конверсию. Одним из эффективных подходов является внедрение систем вознаграждения, в которых пользователи зарабатывают виртуальную валюту или жетоны после выполнения целевого действия (заполнение контактной формы, добавление товара в корзину и т. д.). Это не только стимулирует участие, но и вызывает чувство достижения, способствуя более глубокому вовлечению в ваш контент.

Разработка промо-акций, основанных на испытаниях, которые органично вписывают партнерские продукты в игровой процесс, также может повысить уровень взаимодействия. Например, организация соревнований или таблиц лидеров в простых мини-играх создает здоровое соперничество, мотивируя пользователей превзойти друг друга или превзойти свои собственные результаты, взаимодействуя с партнерскими продуктами. Хорошим примером таких мини-игр являются интерактивные дизайны главной страницы Google (они же Google Doodles). Они не продвигают никаких товаров как таковых, но такой подход оказался настоящим магнитом для пользователей.

Виртуальные товары и НФТ

Рынок виртуальных товаров также Взрывающийсяи создает уникальные возможности для аффилированных маркетологов. Чтобы набраться опыта в этой области, вы можете сотрудничать с виртуальными модными брендами для продвижения носимых NFT или даже создавать собственные NFT, предлагающие специальные скидки или ранний доступ к определенным продуктам, на которые вы приводите трафик. Сотрудничество с брендами, рекламирующими эксклюзивные виртуальные предметы, - еще одна возможность извлечь выгоду из повышенного интереса аудитории к метавселенной.

Истории успеха в метавселенной

Метавселенная уже приносит впечатляющие результаты дальновидным маркетологам и брендам. Давайте рассмотрим несколько успешных примеров, демонстрирующих потенциал продвижения в виртуальном мире.

Uhive

Uhive это творческая социальная сеть, интегрированная с цифровым фантастическим миром. Платформа использует программу партнерского маркетинга, в рамках которой пользователи получают вознаграждение, приглашая других присоединиться. Эта программа разработана как беспроигрышная, вознаграждая пользователей за их лояльность и усилия по расширению сети. Партнеры получают комиссию в размере 25% за покупки, совершенные их рефералами, и вторичную комиссию в размере 2% за покупки субрефералов. Такая многоуровневая структура вознаграждения поощряет долгосрочное участие и создание сети.

Nike x Fortnite

Fortnite уже не раз доказывала, что можно успешно и аутентично интегрировать бренды в метавселенную. В случае с Nike это сотрудничество превратилось в долгосрочную игру. В 2019 году бренд Nike Jordan позволил игрокам носить виртуальные версии своей обуви в игре. В 2023 году была запущена онлайн-игра "Airphoria": игроки могли исследовать тематическую вселенную Air Max, участвовать в охоте за кроссовками и зарабатывать внутриигровые награды.

Позже бренд также выпустил ограниченную линию товаров, вдохновленных Airphoria. И наконец, в ноябре 2024 года Nike и Jordan Brand запустили в Fortnite игру "Kicks", позволяющую игрокам настраивать свои игровые аватары с помощью культовых кроссовок, таких как Air Jordan 3 "Black Cement" и Air Jordan 1 "Black Toe Reimagined".

Fiverr

Fiverr адаптировался к метавселенной, создав специализированную площадку для услуг, связанных с метавселенной, - это сила нишевого таргетинга 101. Такой подход позволяет партнерам-маркетологам продвигать 3D-дизайнеров и создателей аватаров, извлекая выгоду из растущего спроса на виртуальные активы в экосистеме metaverse.

Основные инструменты и платформы для размещения рекламы в метаверсии

Чтобы добиться успеха в метаверсионном маркетинге, вам понадобятся подходящие платформы и инструменты. Самые популярные платформы для метаверсии:

• Roblox: Идеально подходит для охвата более молодой демографической аудитории с помощью игровых рекламных акций
• Децентрализованная и: Идеально подходит для виртуальной недвижимости и предложений, связанных с криптовалютами
• Песочница: Отлично подходит для креативных кампаний и виртуальных мероприятий
• Миры горизонта Мета: Подходит для социального маркетинга и создания сообществ
• Fortnite: Начав как игра в жанре battle royale, сейчас она проводит различные мероприятия за пределами игр, что делает ее значимым игроком в метавселенной.
• Пространство Сомниум: Упор делается на опыт виртуальной реальности и владение недвижимостью в иммерсивной среде. Пользователи могут покупать землю и развивать ее по своему усмотрению, внося свой вклад в динамичную виртуальную экономику.
• Upland: Сосредотачивается на виртуальных сделках с недвижимостью, основанных на реальных объектах.

Платформы для геймификации и виртуальных мероприятий, которые стоит протестировать:

• Zealy: Создавайте маркетинговые кампании на основе квестов, в которых пользователи получают вознаграждение за выполнение заданий, связанных с аффилированными лицами.
• Пространство: Создавайте профессиональные сетевые мероприятия с интегрированными партнерскими акциями

Создавайте уникальные цифровые активы (NFT) для повышения вовлеченности:

• MintGate: Разработайте контент с токенами для эксклюзивных партнерских предложений.
• Rarible: Запуск коллекций NFT, привязанных к партнерским продуктам.
• Программы лояльности NFT: Разработка систем вознаграждения с использованием цифровых коллекционных предметов.

Отслеживайте и оптимизируйте свои партнерские кампании в метаверсе:

• Дюна Аналитика: Отслеживайте эффективность кампаний на основе блокчейна.
• Galxe: Надежная аналитика для отслеживания взаимодействия с пользователями и эффективности кампаний в пространстве Web3.
• QuestN: Маркетинговый инструментарий, разработанный для Web3-проектов, основанных на модели "сделай, чтобы заработать".
• TaskOn: Удобная платформа, которая позволяет пользователям эффективно управлять кампаниями в нескольких сетях блокчейн. Поддерживает деятельность на цепочке и вне цепочки.

Будущее партнерского маркетинга - в метавселенной

Метавселенная - это не просто очередная тенденция цифрового маркетинга, это следующий шаг, который должны быть готовы сделать аффилированные маркетологи, если они хотят привлечь молодую аудиторию. Несмотря на то, что метаверс не является повсеместным явлением, из-за ограниченного доступа пользователей к AR/VR-устройствам, платформы web3 получают все больше инвестиций и внимания со стороны различных компаний. И это делает их трендом, который нельзя игнорировать.

Будь то виртуальные рекламные щиты, NFT-акции, геймифицированные кампании или иммерсивный опыт, метавселенная предлагает маркетологам инструменты и пространство для создания более глубоких и значимых связей с пользователями.

Начните с малого, экспериментируйте с разными платформами и шаг за шагом создавайте свое присутствие в этом развивающемся ландшафте. Сегодняшние пионеры метавселенной станут завтрашними лидерами отрасли. Готовы изменить свою стратегию партнерского маркетинга? Погрузитесь в метавселенную и раскройте ее потенциал вместе с Yep Ads.