RedNote как источник трафика в партнёрском маркетинге

Уже слышали про китайскую социальную сеть Xiaohongshu? Если нет, возможно вы скорее её знаете под названием RedNote. Ну а если и это название ни о чём не говорит, значит пришло время ознакомиться с нашей новой статьёй, поскольку платформа обладает колоссальным и, самое главное, нераскрытым потенциалом для партнёрского маркетинга.

Даже на фоне усилившейся конкуренции со стороны TikTok — ещё одной соцсети из Китая — после неудавшегося запрета в США, RedNote продолжает набирать популярность в западноевропейских ГЕО. 

Команда Yep Ads здесь, чтобы рассказать аффилиатам как использовать эту возможность для повышения профита и выхода на новые рынки.

Что отличает RedNote от других

В начале 2025 года, число поисковых запросов по RedNote возросло в 99 раз на фоне возможного запрета TikTok в США. И хотя 18 января TikTok исчезло из магазинов приложений всего на пару дней, этого оказалось достаточно, чтобы RedNote пробило отметку в 3 миллиона новых пользователей в США, став самым скачиваемым приложением в App Store.

Причём RedNote имеет историю и работает аж с 2013 года, начиная с обзоров на товары и рекомендаций к ним. С годами платформа превратилась в визуальную поисковую систему, которая сочетает в себе лучшее от TikTok, Pinterest и Instagram.

При этом у RedNote акцент сделан на шопинг и тщательно продуманный интерфейс, тогда как у TikTok на развлечениях, включая вирусные тренды и челленджи. Таким образом RedNote отличается уникальным позиционированием на рынке, что выводит приложение из тени более именитого собрата. 

RedNote — не просто копия TikTok; платформа скорее напоминает бизнес-Istagram, доведённый до совершенства. Здесь пока нет накрутки: большая часть отзывов от реальных людей, без навязчивой рекламы и принуждения заглянуть в описание к профилю за ссылками.

Пользователи RedNote

Прежде чем переключиться на новый источник трафика, стоит изучить целевую аудиторию RedNote. Итак, большинство пользователей RedNote — девушки и женщины (70%), рождённые, как правило, после 1995 года. Они хорошо разбираются в товарах, активно пользуются платформой и больше доверяют рекомендациям других пользователей, чем обычной рекламе.

Вот целевой портрет аудитории:

• Пол. На 7 женщин приходится 3 мужчины. В Китае перекос ещё сильнее, женщины составляют  79,1% от всех пользователей.
• Возраст. Больше всего пользователей в возрасте 18–24 лет (около 40%). 35% — это пользователи 25–34 лет. 15% — 35–44 года. И 10% — старше 45 лет.
• География. Основная масса пользователей в Китае (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь). Хотя сегодня RedNote признана глобальной платформой с большой долей трафика из Малайзии, Сингапура, Новой Зеландии и Австралии.
• Контент. Преимущественно посты с картинками, короткие видео и текстовые заметки про стиль жизни, обзоры товаров и личный опыт.

Почему стоит обратить внимание на RedNote

Временная неопределённость относительно будущего TikTok в США побудил многих пользователей искать новые платформы. И платформа RedNote вырвалась в лидеры, заняв первое место среди бесплатных приложений в американском iOS App Store. Вот несколько причин популярности:

Растущее сообщество

На платформе уже больше 300 миллионов пользователей, и все активно общаются и делятся своими впечатлениями. Согласно Business Insider, социальная коммерция сейчас актуальна как никогда, а RedNote аккуратно вписывается в данный тренд.

«Перебежчики» из TikTok

Когда в январе 2025 года замаячила угроза блокировки TikTok на территории США, миллионы пользователей бросились искать новые площадки (RedNote, Lemon8, Byte и Clapper), чтобы сохранить свое присутствие в сети и наработанную аудиторию. RedNote стала любимым местом для многих TikTok-блогеров, потому что там можно делиться контентом и зарабатывать. Все хотят найти платформы, где будет что-то знакомое, но с новыми интересными фишками.

Уникальные возможности

RedNote поддерживает не только формат коротких видео, но и прямые эфиры и lifestyle контент. Получается такая платформа, где есть одновременно и развлечения, как в TikTok, и возможности, как в Instagram, а также Pinterest. Конкурентное преимущество RedNote в слиянии коммерции и развлечений в одну удобную платформу, которая успела завоевать доверие аутентичными отзывами и таким же контентом.

Отличные перспективы для блогеров и брендов

RedNote привлекает как обычных пользователей, так и блогеров, а с ними и бренды. Блогеры могут общаться с заинтересованной аудиторией, которая любит lifestyle контент. При этом компании могут расширить своё присутствие, предлагая свои товары и услуги аудитории, которая этими товарами интересуется, покупает их и просит ещё.

С чего начать монетизацию на RedNote

Забудьте про рекламу, которая работает в Instagram или TikTok — здесь такое не прокатит. Пользователи RedNote терпеть не могут «продажный контент» и чуют его за версту. Чтобы ваши посты цепляли аудиторию, нужно выбрать свою нишу и быть честным. Лучше всего, если контент будут создавать сами пользователи — вот это работает на все сто.

Контент, который зайдет на ура

• Делайте глубокий анализ. Когда пишете обзоры товаров, будьте честными и дотошными. Используйте такие детали, о которых в обычной рекламе не рассказывают. Ваша аудитория получит эксклюзивную информацию, которой больше нигде нет.
• Рассказывайте реальные истории. Делитесь настоящим опытом, публикуйте не прилизанные, а живые истории (тот же контент, созданный пользователями). Важно не просто показать товар, а рассказать, насколько органично вещь вписывается в повседневную жизнь.
• Решайте проблемы. Публикуйте обучающие материалы, в которых решаются реальные проблемы. Делитесь дружескими советами и лайфхаками, а не просто рекламой.

Сузьте нишу

Попытка понравиться всем заканчивается тем, что вы не нравитесь никому. Чтобы добиться успеха, выберите конкретную нишу, которая по-настоящему интересна вашей аудитории. Вот несколько популярных направлений, которые стоит рассмотреть: 

• Красота и уход за кожей. Не ограничивайтесь популярными средствами, а ищите что-то инновационное и, вместе с тем, рабочее. Ваша аудитория хочет знать, что сейчас в тренде, что реально работает и что стоит попробовать. 
• Мировая мода. Добавьте в свой контент о моде элементы разных культур. Рассказывайте о стилях со всего мира, чтобы ваши посты были свежими и интересными.
• Домашний декор. Расскажите, как декор отражает стиль хозяев и создает атмосферу. Важно не только, как выглядит предмет, но и какую атмосферу он создает. Людям нравятся хорошие истории.
• Обзоры техники. Не нужно перечислять потенциальным покупателям то, что они и так могут прочитать на упаковке. Расскажите им, как тот или иной гаджет поможет решить их проблемы. Людям важно знать, чем это будет полезно для них, а не просто набор функций. 
• Туристическое снаряжение. Сосредоточьтесь на снаряжении, которое выдержит любые приключения — будь то поход в горы или путешествие по городам с рюкзаком.

Потенциальные трудности

RedNote — плафторма новая, входящая в сферу соцсетей, где есть такие титаны как TikTok, Instagram, Facebook и т.д. Чтобы выдержать конкуренцию, платформе придётся экспериментировать с обновлениями и пробовать новое. Следовательно, маркетологам стоит быть готовым к регулярным обновлениям на платформе, причём самых разных масштабов. Но у RedNote есть и куда менее очевидные подводные камни, поговорим о них.

Язык и локализация

Большая часть контента на RedNote на китайском языке, и это ограничивает её охват в других странах. Плюс, английский язык поддерживается слабо, что создает проблемы для международных блогеров.

Возможное решение: создавайте контент на двух языках. Современные инструменты на основе искусственного интеллекта помогут вам переводить контент с английского на китайский и обратно. А еще, рассказывайте истории в картинках — их поймут в любой стране.

Платформа Duolingo отметила рост скачиваний в американских магазинах приложений на 36%, а стоимость её акций выросла на 7%. Они быстро среагировали и создали контент специально для «Перебежчиков» из TikTok — образовательные видео с базовыми фразами на китайском.

Технические и юридические моменты

• RedNote — китайская компания, и это беспокоит американских регуляторов, когда речь заходит о конфиденциальности данных. Важно быть в курсе местных законов и следить за тем, чтобы ваш контент им соответствовал.
• На Западе платформа может столкнуться с теми же цензурными рисками, что и другие китайские платформы, поскольку она ограничивает контент на «острые» политические темы.
• Если вы блогер не из Китая, то могут возникнуть проблемы с получением денег. Узнайте, как работает система выплат в вашей стране, чтобы избежать неожиданностей. 

10 секретов успеха на RedNote

1. Будьте гибкими. Сейчас платформа принимает всё возрастающий поток не китайских пользователей, которые привносят свою культуру и неизбежно трансформируют платформу — будьте наготове.
2. Приведите в порядок свой профиль. Первое впечатление играет ключевую роль в продажах. Если в первые 7 секунд вы не смогли понравиться, пробить заслон из возражений будет очень сложно. Поэтому уделите внимание своей странице и сделайте её своей визитной карточкой, которую не стыдно показывать.
3. Будьте в курсе событий. Следите за топовыми блогерами и трендами, чтобы ваш контент всегда был свежим и актуальным.
4. Будьте последовательным. Регулярно публикуйте контент, чтобы завоевать доверие и лояльность аудитории.
5. Сотрудничайте с брендами. Совместная работа специалистов упрощает, ускоряет и удешевляет проект или кампанию, поэтому ищите союзников в лице брендов, чтобы заполучить конкурентное преимущество
6. Приносите пользу. Делайте контент, который помогает или чему-то обучает ваших подписчиков.
7. Говорите правду. Рассказывайте о плюсах и минусах товаров, которые вы обозреваете, чтобы вам доверяли.
8. Общайтесь. Отвечайте на комментарии и говорите со своей аудиторией. Пусть они чувствуют, что их слышат.
9. Выстраивайте сообщество. Создайте пространство, где ваши подписчики могут общаться друг с другом и делиться опытом.
10. Публикуйте вовремя. Выкладывайте посты, когда ваша аудитория онлайн, чтобы вас увидело как можно больше людей.

Заключение

Самое главное на RedNote — это искренность и доверие, а не навязчивая реклама. Делайте контент, который помогает людям делать правильный выбор в покупках и в жизни. Вот тогда у вас будет много подписчиков и продаж.

Наша команда уверена, что у RedNote большое будущее в 2025 году, несмотря на некоторые сложности с локализацией. Возможность не только общаться, но и совершать покупки делает RedNote привлекательной площадкой для маркетологов, которые готовы вкладывать время, усилия и даже чуточку души.

Хотите узнать больше? Yep Ads поможет вам разобраться в этой перспективной платформе. Свяжитесь с нами прямо сейчас, и мы расскажем, как повысить эффективность вашей маркетинговой стратегии в соцсетях для максимальных результатов.