Свипстейки (Sweepstakes) в 2024: проверенная временем вертикаль

Вертикаль, которая подходит как любителям, так и профессионалам

Мы уже писали в нашем блоге о свипстейках в 2021 году. Однако вертикаль не просто остаётся актуальной, но ещё и набирает популярность. Поэтому мы решили актуализировать информацию и рассказать о свипстейках по состоянию на 2024 год.

Ежегодно целевая аудитория свипов расширяется, привлекаемая всё новыми предложениями от рекламодателей. В этой статье расскажем о положении дел в вертикали, а также об удачных подходах и стратегиях при продвижении офферов. 

Кратко о рынке свипов

Свипстейки это про азарт, где игроки вкладываются в общий пул, а победитель забирает всё. Пример типичной воронки: пользователь видит баннер, заполняет контактную форму и участвует в розыгрыше, а данные уходят рекламодателю.

Все офферы в вертикали свипстейков различаются типами воронок, в частности SOI, DOI и CC Submit. Ключевое отличие между ними в степени вовлечённости пользователя.

• SOI — одноэтапная регистрация (англ. Single Opt-In) отличается повышенной конверсией, но может страдать качество, так как пользователи недостаточно замотивированы.
• DOI — двухэтапная регистрация (англ. Double Opt-In) уже требует от пользователя подтверждения почты, что усложняет воронку. Пользователей меньше, что компенсируется повышенными выплатами.
• CC Submit — ввод кредитки (англ. Credit Card Submit) предполагает ввод большого объёма пользовательской информации, но качество лидов значительно выше. Оплаты соответствуют.

Узнать больше о свипах можно в нашей предыдущей статье про свипы, где мы подробнее разбираем основы и ключевые детали.

Принцип работы свипов

Очевидно, что аффилиаты не организуют розыгрыши и не раздают призы. Они всё также продвигают офферы, как и в любой другой вертикали. Весь процесс выглядит приблизительно так:

1. Поиск оптимального оффера, как по сложности воронки, так и по бюджету. В Yep Ads вы найдёте популярные офферы от прямых рекламодателей на любой вкус. Главное — обсудить условия с персональным менеджером.
2. Изучение предпочтений аудитории. Зная желания пользователя, вы скорее подберёте цепляющий креатив. Люди боятся упустить выгодное предложение, а потому нужно подчеркнуть что розыгрыш не будет длиться долго.
3. Подбор подходящего источника. Свипы обычно запускают через социальные сети и email маркетинг. Как вариант, можно запуститься через старые проверенные форматы из рекламных нетворков: пуши, баннеры и попсы.
4. Время новой кампании. Запускаем кампанию, следим за её результатами, оптимизируем по необходимости. Свипстейки отличаются низким порогом входа, по сравнению с другими вертикалями, и подходят как новичкам, так и профи, делающим семизначные цифры.
5. Подводим итоги. Нет, не розыгрыша, а кампании. Собираем оплату за подтверждённые лиды, смотрим результаты и либо масштабируемся, либо переходим к следующему офферу, с более актуальными призами (даже популярность конкретных моделей iPhone со временем снижается).

Типичные призы в свипстейках

Помимо традиционных гаджетов, вроде iPhone или MacBook, купоны и подарочные сертификаты также хорошо показывают себя в розыгрышах. Самое главное, чтобы приз был интересен аудитории.

CC Submits хорошо работают в связке с продуктами от Apple и Samsung, Home Depot, спорт-стриминговыми сервисами. Кроме того, в последнее время популярны товары для туристов.

Идеальные GEO для продвижения свипстейков: США и Западная Европа (преимущественно тир-1). Чтобы узнать больше информации о странах для запуска, пишите персональному менеджеру Yep Ads.

Чем свипстейки привлекают пользователей

Свипстейки, и розыгрыши призов в целом, используют ряд психологических уловок. Зная что именно привлекает пользователей, вы скорее добьётесь конверсий. Итак, что же движет пользователями?

• Выгодное предложение: возможность получить хорошую вещь практически задаром звучит слишком соблазнительно, чтобы пройти мимо. Даже не выиграв приз, люди практически ничего не теряют и охотно участвуют в следующем розыгрыше.
• Адреналин и допамин: само участие в розыгрыше приближает людей на шаг к победе, даже если шансы малы. Люди готовы участвовать вновь и вновь ради одной только мысли об обладании призом.

• Чувство контроля: выполнив регистрационные шаги, люди начинают полагать, что продвинулись дальше других, а приз заслуженным. Это особенно актуально для комплексных воронок, где нужно подписаться на рассылку или зарегистрироваться на сайте рекламодателя. 
• Чувство справедливости: люди готовы заплатить информацией о себе за возможность выиграть приз. В 2024 году, это не такая уж и большая цена за последний гаджет или премиум подписку.
• Ощущение упущенной выгоды: это, конечно, не 10 000 биткоинов, потраченные на пиццу, но сожаление об упущенной возможности выиграть новенькую Play Station может мучить долго. Напомните об этой возможности через таймер или другие FOMO-элементы.

Чем свипстейки привлекают аффилиатов

Свипы надо пробовать. Вот небольшой список причин, почему вертикаль продолжает стабильно привлекать аффилиатов.

• Изобилие офферов: вариативность свипстейков ограничена разнообразием призов, т.е. практически бесконечна. В последние годы, вертикаль пополняется всё новыми рекламодателями, а потому и офферы регулярно обновляются.
• Просто начать: свипы не требуют замысловатых воронок, а потому подойдут как новичкам, так и специалистам в других вертикалях.
• Низкий порог входа: свипы не требуют больших бюджетов. Более того, разнообразие призов позволяет таргетироваться на всевозможные возрасты и GEO. Обилие воронок и форматов лишь подкрепляет гибкость вертикали.
• Масштабирование без проблем: свип-кампании сравнительно легко масштабировать, благодаря широкой и заинтересованной аудитории, а также простоте воронок.

Советы по улучшению кампаний

Эксперты Yep Ads работают на результат и всегда готовы помочь с генерацией трафика, созданием промо и оптимизацией рекламных кампаний. Вот небольшая подборка рекомендаций.

• Используйте несколько маркетинговых каналов: единственный источник трафика — всегда повышенный риск. Поэтому используйте соцсети, email и платную рекламу в разных пропорциях, чтобы добиться идеального охвата.
• Предлагайте дополнительную ценность: если условия оффера позволяют, включайте экстра «плюшки». Как пример, смартфон в качестве приза и стартовый набор софта. Расходы увеличатся незначительно, а вот интерес аудитории и конверсия повысятся. А ещё лучше, если это фоллоу-ап оффер от второго рекламодателя.
• Оптимизируйте под мобильный трафик: креативы, ленды, пре-ленды — всё должно работать как часы на мобильных телефонах, ответственных за 50% трафика.
• Руководствуйтесь данными: отслеживайте основные показатели и отсекайте источники, которые не удовлетворяют требованиям рекламодателя.
• Персонализируйте рекламу: в кампаниях важно учитывать язык, используемые устройства, временную зону и другие нюансы целевой аудитории. Ночное сообщение, скорее всего, будет проигнорировано, тогда как письмо в обед вероятнее достигнет адресата (люди нередко листают почту за обедом).

В качестве заключения

Свипстейки старее самого интернета, но именно онлайн они получили особенно активное распространение. Стремление людей заполучить всё и сразу обеспечивает вертикали стабильность, а также заставляет рекламодателей придумывать всё новые офферы, чтобы выделиться из толпы.

Свипстейки распространяются по всему миру, но особенно активно развиваются в США и Западной Европе. При этом растущее предложение не перенасыщает рынок, но привлекает всё новых пользователей. Так, капитализация рынка лотерей (крупнейшая ниша свипов) достигнет отметки в 15 миллиардов уже в 2028 году.

Мы в Yep Ads давно наблюдаем за эволюцией свипов на рынке, поэтому нам есть чем поделиться с вами — всё на благо ваших кампаний. В нише полно офферов от прямых рекламодателей, при этом объём трафика позволяет даже крупнейшим медиабаинговым командам масштабироваться без особых проблем.

В общем, свипы — универсальный выбор аффилиатов, поэтому рекомендуем попробовать данную вертикаль, если вы ещё не сделали этого. А с Yep Ads за спиной, заработать будет ещё проще.