VPN-вертикаль: тренд на приватность и безопасность

VPN, безопасность и анонимность - слова, которые сегодня можно услышать довольно часто. Как мы уже упоминали ранееТенденция к кибербезопасности довольно сильна, а это значит, что предложения VPN и антивирусного программного обеспечения растут и будут расти дальше. По данным Глобальный индекс внедрения VPNВ первой половине 2022 года пользователи загрузили VPN-приложения почти 215 миллионов раз. Более того, существует около 1,2 миллиарда пользователей VPN по всему мируВ то время как мировой рынок кибербезопасности генерирует более $40 миллиардов в год.

В этой статье мы рассмотрим, что делает предложения VPN такими привлекательными для пользователей, какие источники трафика лучше всего работают для этих продуктов и как вы можете организовать рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от этой вертикали.

---

Кому нужны VPN

Давайте начнем с основ: что такое VPN и как он работает?

VPN или виртуальная частная сеть - это программное решение, которое создает соединение "точка-точка" между устройством пользователя и удаленным местом, недоступное для неавторизованных пользователей. Поскольку соединение является частным, оно скрывает IP-адрес пользователя и шифрует передаваемые данные. Для большей безопасности и облегчения доступа к различным ресурсам протокол VPN также использует сервер-посредник, расположенный в другом месте, чем местоположение пользователя, так что пользователю также будет казаться, что он находится в другой стране.

Источник: Да, Shutterstock

Когда речь заходит о партнерском маркетинге, продукты VPN входят в вертикаль кибербезопасности и часто встречаются наряду с антивирусными решениями. Эта ниша не молода: первые VPN появились в 1996 году как бизнес-ориентированное одноранговое решение для безопасного соединения между компьютером и Всемирной паутиной. Позднее протокол VPN, предназначенный для корпоративного использования и безопасного доступа к частной информации, стал востребованным решением для многих пользователей Интернета. Одни стремились получить легкий доступ к региональным или закрытым сайтам, другие хотели скрыть свое присутствие в сети. В целом, более 31% всех интернет-пользователей пользуются услугами VPN, согласно исследованию, проведенному компанией SurfShark.

Несмотря на более чем 25-летнюю историю существования и миллионы пользователей, VPN переживает своеобразный ренессанс после того, как в 2019 году по всему миру прокатилась пандемия. После всемирных блокировок все больше людей нуждались в удаленном доступе к корпоративным сетям и программному обеспечению, которые стали недоступны для всех, кто находился за пределами офиса. К другим способам использования VPN относится получение доступа к специфическому для региона контенту, такому как медиа, потоковые платформы или файлообменные сайты. Несмотря на пандемию, популярность VPN-продуктов, похоже, не ослабевает и в 2022 году, поскольку многие люди перешли на удаленную работу независимо от международной ситуации.

Источник: Да, Shutterstock

Еще одна информация, на которую стоит обратить внимание: протокол VPN зародился на персональных компьютерах, а в последующие годы в основном переместился на мобильные устройства. Таким образом, мы видим больше VPN-продуктов и предложений для мобильного трафика. Однако в последнее время можно заметить, что появляется все больше рекламодателей с отдельными VPN-продуктами для настольных компьютеров. Таким образом, можно сделать вывод, что эта вертикаль довольно многогранна, и маркетологи-партнеры найдут подходящие предложения для любого типа трафика.

Источники трафика и подходы

Прежде чем мы погрузимся глубже, вы должны помнить, что разрешенные и ограниченные источники трафика, а также допустимые ГЕО и рекламные ракурсы зависят от рекламодателя. Перед запуском кампании обязательно уточните все детали у своего менеджера по работе с партнерами.

Согласно нашим внутренним исследованиям, следующие источники трафика приносят значительные объемы высококачественного трафика: Push-уведомления и Продвижение по страницам, Всплывающее окно и Pop-under, а также Интерстициальные объявления.

Источник: Да

А вот некоторые из креативных ракурсов, которые показывают хорошие результаты, основанные на опыте команды Yep Ads.

•  "Смотрите [СТРИМИНГОВЫЙ СЕРВИС] за пределами вашей страны"

• "Обеспечьте безопасность и защиту вашего соединения от киберугроз".

•  "Просматривайте страницы анонимно и безопасно - защитите свой цифровой опыт".

• "Обеспечьте безопасность своих банковских операций и других важных действий в Интернете".

Как вы видите, эти заголовки играют на общей сильной стороне VPN-продуктов, о которой мы говорили ранее: более безопасный опыт работы в Интернете и более легкий доступ к определенным ресурсам.

Что делать и чего не делать

Источник: Да, Shutterstock

✓ Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые будут отражать намерения самой большой части вашей аудитории, стремящейся к более безопасной работе в Интернете, например безопасность в Интернете/сети, безопасная загрузка, или анонимный доступ.
✓ Если вы запускаете кампании в Google или Facebook, не забудьте проверить правовой статус виртуальных частных сетей в целевой ГЕО (например, VPN запрещены в Китае), иначе ваши кампании могут быть запрещены.
✓ Такой сопроводительный контент, как контрольные списки, сравнения или викторины, отлично подходит для целевых страниц, когда речь идет о предложениях программного обеспечения, и ниша VPN - не исключение. Чтобы привлечь внимание пользователей, можно сделать лендинги интерактивными (например, калькулятор, показывающий количество актуальных киберугроз или небезопасных соединений).

Не забудьте предоставить достаточное количество социальных доказательств в виде обзоров и отзывов, а также статистических данных, демонстрирующих эффективность той или иной VPN.
✗ Не перегибайте палку. Простые конверсионные потоки, требующие нескольких кликов и предлагающие разумные стимулы (пробные версии, скидки или полезные руководства), работают лучше, чем многослойные кампании (даже если они продуманы) с множеством форм и переходов между сайтами. Предоставление дополнительной информации и персонализация стратегии - это здорово, но ни в коем случае не в ущерб пользовательскому опыту.
✗ Избегайте агрессивных подходов, таких как нагнетание паники (например, "вы потеряете свои пароли, если перейдете на незащищенный сайт"). Плохим выбором также являются сообщения, вводящие в заблуждение, например, слова "бесплатный доступ к XXX" при рекламе freemium VPN с ограниченными возможностями.

Frequently Asked Questions About VPN Offers

How big is the VPN market?

According to the Global VPN Adoption Index, users downloaded VPN applications nearly 215 million times in the first half of 2022. There are about 1.2 billion VPN users worldwide, and the global cybersecurity market generates over $40 billion every year.

What is a VPN?

A VPN, or virtual private network, is software that creates a point-to-point connection between a user’s device and a remote location that is inaccessible to unauthorized parties. In affiliate marketing, VPN products are part of the cybersecurity vertical, often alongside antivirus solutions.

Which traffic sources work best for VPN offers?

Based on Yep Ads internal research, push notifications and in-page push, pop-up and pop-under, and interstitial ads bring considerable volumes of high-quality traffic for VPN offers.

Which creative angles work for VPN campaigns?

Angles that perform well focus on a safer online experience and easier access, such as watching a streaming service from outside your country, protecting your connection from cyber threats, browsing anonymously and keeping banking activity secure.

What should you avoid when promoting VPN offers?

Avoid aggressive approaches that cause panic and misleading messages. Do not overcomplicate the funnel, because simple flows with reasonable incentives work better. Always check the legal status of VPNs in your target GEO, and include enough social proof.

Заключение

Вертикаль VPN - модный выбор для рекламных кампаний как на мобильных, так и на настольных компьютерах. Выбор продуктов растет в геометрической прогрессии по мере того, как пользователи ищут более безопасный и функциональный опыт работы в Интернете. Обязательно изучите особенности продукта и сопоставьте их с качествами, которые ищет ваша аудитория, - и ваши усилия не пройдут даром. А если вам нужна поддержка, не стесняйтесь обращаться в команду Yep Ads, наши эксперты всегда готовы поделиться своим опытом!

Вам также может понравиться

• E-commerce: вечнозелёная вертикаль с выгодой
• Свипстейксы: Проверенная вертикаль с безграничным потенциалом
• Новые горизонты: гид для аффилиатов по выходу на новый GEO
• Источники трафика, о которых вы могли забыть