Масштабируемся правильно: стратегии для увеличения профита

Грамотное масштабирование рекламных кампаний — ключевой навык для аффилиата. С его помощью арбитражник развивает наиболее успешные связки, вовлекая всё больше конвертящих лидов в свои воронки и повышая профит. Специалисты Yep Ads умеют находить точки для наращивания объемов трафика, помогая вам выжимать из своих воронок всё.

В этой статье мы рассмотрим основы масштабирования, изучим вертикали партнерского маркетинга, пригодные для масштабирования, и разберем основные стратегии, позволяющие вывести ваши кампании на новый уровень. Независимо от того, являетесь ли вы опытным арбитражником или только начинаете, эти сведения помогут вам сориентироваться в теме и преодолеть любые препятствия.

 

Разбираемся в принципах масштабирования

Рабочая связка, стабильно приносящая профит — залог успешного масштабирования. Здесь нужен проверенный оффер, привлекательные креативы и грамотные стратегии таргетинга, которые стабильно приносят результаты. В Yep Ads мы всегда следим за тем, чтобы наши аффилиаты приступали к масштабированию во всеоружии.

В частности, вот ключевые для масштабирования показатели, за которыми стоит следить:

• Return on Ad Spend (ROAS) — возврат на вложенные в рекламу средства
• Cost Per Acquisition (CPA) — стоимость целевого действия
• Click-Through Rate (CTR) — кликабельность
• Conversion Rate (CR) — частота конверсии
• Earnings Per Click (EPC) — заработок с клика
• Customer Lifetime Value (CLV) — ценность одного клиента
• Engagement Rates — вовлеченность

Перед масштабированием кампании важно добиться ее прибыльности. Для этого обычно необходимо оптимизировать воронку, настроить таргетинг и протестировать несколько креативов.

Масштабирование по вертикалям

Масштабироваться проще, когда изначально подобрана верная вертикаль. E-commerce, нутра, ПО, финансы — тренды в нишах не стоят на месте, а значит аффилиату стоит следить за изменениями. Разберём потенциально удачные вертикали подробнее.

E-commerce

Вертикаль e-commerce продолжает стремительно развиваться, предлагая брендам площадку для продвижения чего угодно: от моды до электроники. Масштабирование в e-commerce основывается на диверсификации офферов, исследовании новых GEO, изучении сезонных трендов и коллаборациях с инфлюенсерами, которые знают нужный подход к собственной аудитории и готовы дать вам к ней доступ за небольшое вознаграждение.

Программное обеспечение

Благодаря своей цифровой природе, ПО и утилиты нетрудно масштабировать. Можно таргетировать одну из многочисленных подвертикалей софта, различные мобильные и десктопные браузеры, а также расширяться на новые GEO, запускать кампании когда аудитория наиболее активна и предлагать разные цены на продукцию различным сегментам аудитории.

Красота и здоровье

В последнее время вертикаль нутры переживает настоящий бум. Здесь можно таргетировать как старшее поколение, так и молодых родителей. Продвигать можно как спорт-инвентарь, так и БАДы, а также некоторые сезонные продукты.

Финансы

Вечнозелёная вертикаль финансов всегда востребована у населения, но важно соблюдать региональное законодательство. Здесь можно найти офферы на любой вкус: от МФО до ипотек. А таргетинг населения по уровню дохода помогает находить наиболее релевантную аудиторию.

 

Использование нескольких источников трафика

Специалисты из Yep Ads поддерживают разнообразие источников трафика, что помогает аффилиатам получать больше от кампаний, а рекламодателям улучшать собственное позиционирование на рынке.

Так, социальные сети предлагают как широкую аудиторию, так и глубокие настройки таргетинга. Хороший аффилиат понимает, что каждая социальная сеть уникальна.

• Facebook: лучший выбор для детального таргетинга и ретаргетинга
• Instagram: отлично подходит для кампаний, с упором на визуал и цепляющие пользователей своей наглядностью
• TikTok: прекрасный вариант для охвата более молодой (но не только подростковой!) аудитории с помощью «вирусного» контента

Помним про органический трафик — один из основных источников для масштабирования. Ниже перечислены наиболее популярные поисковые системы, которые вы можете использовать в своих кампаниях:

• Google Ads: огромный охват и таргетинг на основе пользовательских предпочтений
• Bing: нередко игнорируется, но предлагает меньшую конкуренцию и более низкие ставки по CPC
• Baidu: доминирует на китайском рынке поисковиков, обеспечивая доступ к огромной аудитории
• Яндекс: ведущая поисковая система в странах СНГ
• Yahoo! Search: по-прежнему значимый конкурент, особенно в определенных демографических группах (преимущественно используется 25–34-летними жителями США)

Сети нативной рекламы позволяют легко интегрировать рекламу в контент, не вызывая раздражения у пользователей. С помощью таких платформ как Taboola и Outbrain, маркетологи экономят на издержках и добиваются хороших результатов при масштабировании.

Email-маркетинг остается проверенным каналом для взаимодействия с аудиторией и масштабирования кампаний. При наличии хорошей базы подписчиков, вы можете вовлекать уже относительно лояльных клиентов в свои воронки повторно, что снижает издержки на лидогенерацию.

Push-уведомления помогают донести ценностное предложение без лишних слов, что особенно актуально для горящих офферов и фоллоу-ап кампаний.

 

Основные стратегии по масштабированию кампаний

Масштабирование требует стратегического, поэтапного подхода, а не бездумного увеличения бюджета. Развитие кампании — это не мгновенное и резкое увеличение бюджета, а скорее определённый алгоритм действий:

• Увеличивайте бюджет на 20–30% за раз, каждые несколько дней
• Внимательно следите за показателями эффективности и вносите коррективы по мере необходимости
• Будьте готовы откатить изменения, если KPI падают

Масштабирование основано на расширении целевой аудитории. Подключайте смежные сегменты, таргетируйте по интересам, чтобы найти новых клиентов с высоким показателем LTV, ищите возможности в развивающихся GEO и пробуйте разные подходы в зависимости от возраста и других демографических показателей аудитории.

Для успешного масштабирования также важно регулярно обновлять креативы, тексты и CTA; в частности:

• Клонируйте успешные креативы с небольшими изменениями
• Подчеркивайте разные УТП продукта и пробуйте новые CTA
• Адаптируйте креативы под дизайн рекламной платформы и формат рекламного оффера
• Убедитесь, что все креативы локализованы для лучшего результата

Партнёры, не пренебрегайте сплит-тестами! Даже если вы профессионал своего дела, регулярные тесты помогают выявить зарождающиеся тренды и обнаружить ошибки до того, как они начнут накапливаться.

 

Распространенные проблемы масштабирования

По мере масштабирования, вам придется преодолевать ряд характерных сложностей на пути к профиту, поэтому предлагаем взглянуть на некоторые решения ниже.

Когда аудитория расширяется, важно чтобы качество и релевантность креативов оставались на уровне:

• Внедряйте надежные процессы контроля качества
• Используйте DCO (динамическую оптимизацию креатива), чтобы ИИ сам поддерживал актуальность объявления
• Регулярно обновляйте рекламу, чтобы реклама не успела приесться и наскучить

 

Масштабирование часто означает выход на новые GEO, при этом каждый регион требует уникального подхода. Основные шаги включают в себя локализацию рекламного контента и посадочных страниц с учетом культурных особенностей, а также адаптацию офферов в соответствии с местными представлениями и правилами. Важно, чтобы креативы были именно адаптированы под местное население, иначе есть риск позабавить население рекламой вакцины с мемным Гарольдом:

Рост никогда не должен происходить за счет прибыли. Успешные аффилиаты задают чёткие KPI для каждого этапа масштабирования, внедряют трекинг для быстрого выявления нерентабельных сегментов и используют алгоритмы для исключения неконвертящих креативов.

Решив основные проблемы масштабирования, вы скорее выйдите на желаемый поток лидов и уровень дохода. Поэтому дерзайте, а мы в Yep Ads поможем.

 

Прокачиваем навыки маркетинга

Масштабирование кампаний — это многоступенчатая задача, требующая комплексного подхода. Имея в своем распоряжении необходимые знания, надежные инструменты и экспертную поддержку, вы сможете уверенно масштабировать свои кампании, сохраняя их рентабельность. Сотрудничая с опытными маркетологами, вы получаете доступ к передовым стратегиям, новейшим технологиям и глубинным знаниям об индустрии партнерского маркетинга. Мы в Yep Ads всегда готовы помочь вам в развитии ваших ключевых маркетинговых показателей и достижении новых вершин.