Беттинг-вертикаль: ставки на прибыль

Беттинг или ставки на спорт часто идут рука об руку с азартными играми как вечнозеленая и высокодоходная вертикаль. Действительно, трудно найти страну или вид спорта, который не был бы вовлечен в эту индустрию ставок на исход. 

Ставки на спорт занимают около 35% мирового рынка азартных игр, в то время как люди поставили более $560 миллиардов на их любимые виды спорта каждый год. Мировой рынок ставок оценивался примерно в $70 миллиардов в 2021 году, и она стремительно растет. Хотя пандемия и подкосила наземные виды спорта, в то же время цифровые ставки на спорт получили мощный импульс. В том же 2021 году объем онлайн-ставок увеличился на 67%.

Самые традиционные виды спорта, на которые можно делать ставки, - футбол, баскетбол, бейсбол, хоккей, бокс, а также всевозможные гонки - от велоспорта и гребли до конных и верблюжьих бегов. Эта вертикаль сохраняет свою привлекательность на протяжении многих лет, поскольку предлагает не только возможность выиграть деньги, но и развлечься.

---

Кому интересно делать ставки?

Любители спорта по всему миру, которые хотят чувствовать себя ближе к любимой команде или с удовольствием разделяют ее победы, составляют большую долю рынка ставок. Онлайн-букмекерские конторы особенно популярны в тех странах, где традиционные букмекерские конторы по каким-либо причинам ограничены.

Другая группа - люди, стремящиеся заработать деньги в Интернете. Вполне вероятно, что они также являются заядлыми игроками. Пиковые периоды спроса обычно совпадают с крупными международными чемпионатами, ежегодными скачками или Олимпийскими играми. Это час пик как для букмекерских контор, так и для беттеров, потому что ставки в такие моменты высоки как никогда.

Большинство беттеров относятся к категории Возрастная группа 25-34 годаВ то время как более молодые любители спорта (18-24 года) менее склонны к ставкам. Обычно мужчины склоняются к ставкам гораздо больше, чем женщины, что объясняется их общей склонностью к спорту и риску, хотя последние исследования показывают, что Женщины более удачливы при заключении пари потому что они менее импульсивны и более рациональны в своих решениях.

Сезонность

Беттинг - это очень сезонная вертикаль: конечно, можно делать ставки на спортивные события в течение всего года, но крупные события приносят более крупные выигрыши и привлекают максимальное внимание.

Вот, например, некоторые крупные спортивные события с фиксированными датами.

Лето:  Скачки в Великобритании (Royal Ascot, Grand National, Epsom Derby и др.) Летние Олимпийские игры Открытый чемпионат Франции (теннис) Уимблдон Формула 1

Зима: Чемпионат мира по футболу Зимние Олимпийские игры Открытый чемпионат Австралии (теннис) Кубок Стэнли (хоккей) Зимние X-игры Чемпионат мира по хоккею

Партнеру целесообразно отслеживать такие международные спортивные события и корректировать креативные ракурсы и подходы, менять источники трафика и ГЕО.

Техническая сторона вопроса

Источник: Да, Shutterstock

Как партнер-маркетолог, вы, возможно, задаетесь вопросом, какие существуют варианты продвижения ставок на спорт? Для начала вы можете напрямую сотрудничать с официальной букмекерской конторой через партнерскую программу. В Yep Ads у нас большой выбор предложений по ставкам, и наши менеджеры с удовольствием поделятся с вами своим опытом. Кроме того, всегда существуют партнерские сети, которые объединяют предложения букмекерских контор, а также часто предоставляют маркетологам инструменты и рекламные материалы.

Когда речь заходит о выборе таргетинга по устройствам, вы можете работать как с мобильными, так и с настольными гаджетами, поскольку сайты букмекерских контор обычно оптимизированы под любой экран. Если говорить о потоке кампании, то у вас есть несколько вариантов. Наиболее традиционный подход заключается в следующем ведут пользователей на сайт букмекерской конторы где они регистрируются, делают ставки, выводят выигрыш и т.д. Новым и значительно более популярным способом является привлечение людей к приложению WebView. Среди источников трафика для таких кампаний лидируют Facebook и Google. С приложением WebView аффилированные лица могут размещать предложения по ставкам и азартным играм в официальных магазинах приложений.

Переход к предложениям в приложениях - это кивок в сторону растущего числа пользователей мобильных устройств по сравнению с пользователями ПК.

SEO-сайты со спортивным контентом также являются отличным выстрелом для букмекерских кампаний. Однако этот источник трафика требует много времени на подготовку: примерно 6 месяцев, чтобы вывести сайт в топ результатов поиска. С другой стороны, коэффициент конверсии обычно выше, чем при использовании других источников трафика.

В любом случае, самое главное для вас как для посредника - сделать путешествие пользователя удобным и приятным. В конце концов, люди приходят в букмекерскую контору, потому что хотят развлечься и выиграть немного денег.

Источники трафика

Источник: Да, Shutterstock

Контекстная реклама и поисковый трафик являются одними из самых популярных, когда речь заходит об источниках трафика для ставок. Первое, что делают начинающие игроки, - это ищут в Google вид спорта, который им нравится, игрока, которым они восхищаются, или спортивную контору, которой они доверяют.

SEO-трафик тематические блоги и сайты - отличный выбор, если их содержание ориентировано на советы по ставкам, схемы выигрыша и истории успеха. Это создает ощущение полезности и привлекает новых игроков, которые хотят узнать больше о ставках на спорт.

YouTube и Twitch кампании влияния может быть очень прибыльным, если вам удастся найти правильного человека, который будет доносить информацию. Это могут быть спортивные обзоры, сравнение различных букмекерских контор и их возможностей, комментарии в прямом эфире и т. д. Такие каналы могут быть очень увлекательными для аудитории и способствовать высокой вовлеченности пользователей.

Трафик из социальных сетей происходит из чатов и групп, куда пользователи стекаются, чтобы найти единомышленников, которые могут поделиться интересными фактами или полезными мыслями. Для кампаний в социальных сетях чаще всего используются нативные объявления и баннеры.

Творческие подходы

Чтобы выбрать креативный подход, вам нужно поставить себя на место вашей аудитории: о чем они думают, когда ищут букмекерскую контору? Если они ищут, как развлечься после тяжелого рабочего дня - выбирайте эмоциональный подход. На таких креативах изображены люди, веселящиеся и наслаждающиеся собой и своим любимым видом спорта. 

Для тех, кто относится к ставкам как к потенциальному источнику дохода - более "хладнокровных" наций и новых пользователей, которые присоединяются к толпе во время крупных чемпионатов, - лучше сделать выбор в пользу угол успеха/победы. Используйте фотографии и видео с возбужденными людьми с большими выигрышами, рассказывайте истории успеха о том, как кто-то присоединился к новой платформе - и теперь он богат.

До и после

✓ Всегда учитывайте точное ГЕО, прежде чем создавать креатив: виды спорта могут быть специфичны для каждой страны (например, лакросс или родео), или в некоторых странах людям просто больше нравится бейсбол, чем футбол. Это также поможет выбрать идеальное изображение для креатива: известный игрок или любимый вид спорта всегда привлечет больше внимания, чем общий креатив "мяч+флаг+билет".

✓ Используйте шпионские инструменты и доступные творческие библиотеки (Библиотека объявлений Facebookнапример), чтобы изучить популярные ракурсы и выбрать наиболее подходящий подход. Но помните, что шпионаж - это не кража, а источник вдохновения, посмотрите 4-й эпизод YepCast для получения дополнительной информации о шпионских инструментах.

✓ По возможности используйте промокоды, подарки и бонусы для привлечения пользователей. Беттинг - высококонкурентная отрасль, поэтому немного дополнительной убедительности не помешает.

✗ Не используйте в своих кампаниях недостоверную информацию. Главное - не привлечь больше пользователей, а конвертировать их. Так, если вы пообещаете скидку или подарок, которого нет на сайте букмекерской конторы - вы просто потеряете лиды.

✗ Не будьте настойчивы или агрессивны в своих подходах, особенно во время крупных событий, таких как Олимпийские игры: многие люди впервые пробуют делать ставки в таких случаях и отказываются, если чувствуют давление.

Какой бы путь вы ни выбрали, вертикаль ставок на спорт вас не разочарует, а наши менеджеры с радостью помогут вам выбрать наиболее подходящий ГЕО и угол обзора.

Команда Yep Ads

Frequently Asked Questions About the Betting Vertical

How big is the sports betting market?

Sports betting covers about 35% of the global gambling market, and people bet over $560 billion on their favorite sports every year. The global betting market was valued at about $70 billion in 2021 and is growing rapidly.

Who is the target audience for betting offers?

Sports lovers who want to feel closer to their favorite team and people who want to earn money online. Most bettors fall into the 25-34 age group, and men lean toward betting much more than women.

Is betting a seasonal vertical?

Yes. You can bet on sports all year, but major events bring bigger winnings and attract maximum attention. Summer events include UK horse racing, the Summer Olympics, the French Open, Wimbledon and Formula 1, while winter brings events like the Winter Olympics and the Stanley Cup.

How do affiliates promote betting offers?

You can send users to a betting shop website where they register and place bets, or attract them to a WebView application, which is the newer and more popular way. Facebook and Google lead as traffic sources for WebView campaigns.

Are SEO sites good for betting campaigns?

SEO websites with sports-related content are a great option for betting campaigns, but this traffic source takes a long time to prepare, roughly 6 months to push the site to the top.

Вам также может понравиться

• Казино всегда в плюсе — как заработать и вам
• Свипстейксы: Проверенная вертикаль с безграничным потенциалом
• Новые горизонты: гид для аффилиатов по выходу на новый GEO
• Affiliate Marketing Compliance: What You Need to Know