Как продвигать аффилиат-кампании через инфлюенсеров
В последние несколько лет маркетинг влиятельных лиц находится на подъеме, поскольку новые платформы и рекламные форматы, такие как короткие видеоролики на TikTok и YouTube, набирают популярность. Для рекламодателей сотрудничество с лидером мнений - это отличный способ представить свой продукт аудитории, которая уже связана с ним. Выбранный с умом, влиятельный человек может принести около $5.78 на каждый доллар вложенных в кампанию. Давайте подробнее рассмотрим маркетинг влияния и то, как филиалы могут использовать этот канал.
Техническая сторона вопроса
Источник: Да, Shutterstock
Инфлюенсер-маркетинг - отличный способ представить физические товары, особенно если они выглядят привлекательно. Это происходит в основном потому, что Instagram, YouTube и TikTok - все визуальные платформы - являются основными доменами влияния. Однако по мере развития индустрии лидеры мнений продвигают все больше новых продуктов: образовательные курсы, подписки, мероприятия, игры и т. д.
В нише маркетинга влияния все основано на коммуникациях и различных программных решениях, которые соединяют игроков, а именно рекламодателя, агента влияния, аудиторию и аффилированного маркетолога.
На какие деньги мы рассчитываем?
Трудно установить цену на что-то столь неосязаемое, как качество человеческого общения. Это становится еще более неприятным, когда вы смотрите на суммы, которые крупные авторитеты просят за одну фотографию в своем профиле. Кроме того, как и любая другая маркетинговая кампания, кампании с участием влиятельных лиц предполагают всевозможные расходы, которые необходимо покрыть. По словам Дмитрия Худой из агентства performance-маркетинга Zorka. Mobi, для проведения кампании влияния необходимо не менее $10K, поскольку она включает в себя и тестирование.
В большинстве случаев агенты влияния получают фиксированная плата или Оплата за пост. Суть, как всегда, заключается в том, чтобы найти такого агента влияния, который готов продвигать продукт за меньшую цену, чем платит рекламодатель. Плата обычно зависит от количества подписчиков.
Источник: Да, Shutterstock
Это примерный аппроксимация КарроПлата за услуги варьируется в зависимости от платформы и имеет тенденцию к росту с течением времени.
Среди других моделей оплаты, которые могут применяться к маркетингу влияния, можно назвать следующие:
- Оплата за впечатлениеСтавка агента влияния оговаривается заранее и впоследствии умножается на количество фактических показов. Отслеживание осуществляется медиаплатформой (YouTube, Instagram и т. д.);
- Платные клики: традиционная модель с отслеживающей ссылкой;
- Оплата за приобретение: ссылка для отслеживания + целевое действие на сайте.
Где вы находите авторитетов?
Источник: Да
Самый простой подход - напрямую связаться с влиятельным лицом, которое, по вашему мнению, вам подходит. Но здесь может возникнуть множество препятствий, начиная от отсутствия доверия и заканчивая нехваткой свободного времени с их стороны. Эта стратегия может отлично работать с "нано" влиятельными лицами с умеренным числом подписчиков, поскольку у них все еще есть время и желание общаться с рекламодателями и инвестировать в привлечение аудитории. Более крупные авторитеты могут быть менее доверчивы и не станут рассматривать прямое предложение от одиночного маркетолога. В этом случае следует обратиться в специализированные агентства или на сайты.
В Интернете полно специальных платформ. которые делают свою работу, чтобы соединить пользователей, рекламодателей и маркетологов.
Сотрудники и алгоритмы на таких платформах или в маркетинговых агентствах будут проходить следующие этапы:
- Сбор и обработка информации о продукте.
- Оцените целевую аудиторию.
- Составьте короткий список влиятельных лиц, которые могут подойти для продвижения этого продукта.
- Предложите влиятельных лиц рекламодателю/маркетологу.
- Запустите рекламную кампанию.
Отслеживание и измерение производительности
Источник: Да, Shutterstock
Чтобы оценить успешность ваших кампаний с участием агентов влияния, сначала нужно определить ваши цели в целом. Чего вы хотите добиться с помощью агентов влияния: привлечь больше трафика, повысить узнаваемость бренда, продвинуть новый продукт и т. д. В партнерском маркетинге цель обычно заключается в увеличении конверсий. Когда цели вашей кампании привязаны к общему плану развития, гораздо проще понять, достигнуты ли KPI.
Одним из ключевых показателей является вовлечение пользователей. Это означает, сколько людей отреагировали на сообщение и каким образом. Простого подсчета впечатлений недостаточно, вопросы и эмоции приносят больше пользы, поскольку такие комментаторы, скорее всего, станут клиентами. Чтобы рассчитать коэффициент вовлеченности публикации, разделите количество взаимодействий с этим постом на общее число подписчиков влиятельного лица. Полученный процент и есть коэффициент вовлеченности. Этот параметр полезен для оценки перспектив кампании до ее запуска. Чем больше вовлеченность - тем большее количество людей, скорее всего, совершит целевое действие.
Еще один важный показатель - старый добрый интенсивность движения. Отслеживающие ссылки или индивидуальные промокоды отлично подходят для отнесения посетителей к кампании влияния. Кроме того, простое предложение заглянуть на сайт рекламодателя - это менее настойчивое предложение со стороны лидера мнений, чем продвижение конкретного продукта. После просмотра сайта аудитория получит больше информации о бренде и сможет сделать выбор.
Вот некоторые соображения от Linqia, одной из платформ маркетинга влияния, которая связывает бренды с наиболее подходящими лидерами мнений:
Источник: Да
Это означает, что вы можете измерять все, что угодно, включая продажи, записи, социальный рост, упоминания и т.д.. Проверьте эта статья Карро для получения более подробной информации о технических аспектах, или пройдитесь по полный отчет Linqia.
Что рекламировать
Источник: Да
Как маркетинговый канал, сотрудничество с авторитетами начиналось в основном с nutra и электронная коммерция вертикали: бьюти-блогеры и молодые художники, продвигающие новые виды макияжа, эффективные диеты и последние новинки моды. Со временем в таких кампаниях мы видим все более широкий спектр продуктов, так что сейчас можно найти лидера мнений практически для любой вертикали.
Блогеры и стримеры - отличный способ продвижения. видеоигрыВ ассортименте представлены сопутствующие товары (например, игровые кресла, гарнитуры, клавиатуры и т.д.), а также технологические новинки, такие как наборы виртуальной реальности.
Онлайн-репетиторы и энтузиасты науки часто рекламируют образовательные предложения от онлайн и офлайн школ, специализированных курсов, книжных магазинов и т.д. Каждый хотя бы раз видел в своей ленте YouTube видео, спонсированное Skillshare.
Есть авторитеты, которые специализируются на онлайн-азартные игры и ставки на спортОни часто рассказывают о различных стратегиях, позволяющих выиграть больше и сделать это быстрее, или просто развлекают зрителей, составляя рейтинг игровых сайтов. Спортивный комментатор также станет отличным кадром для букмекерских кампаний.
Frequently Asked Questions About Influencer Marketing for Affiliates
Is influencer marketing worth it for affiliates?
Influencer marketing has been on the rise as platforms like TikTok and YouTube grew, and it can bring about $5.78 on each dollar invested in a campaign.
How are influencers paid?
In most cases, influencers get a flat fee or are paid per post. Other models include pay-per-impression, pay-per-click with a tracking link and pay-per-acquisition with a tracking link and a target action on site.
Where do you find influencers for affiliate campaigns?
You can contact an influencer directly, but there may be hurdles such as lack of trust. Special platforms and marketing agencies connect advertisers and marketers with suitable influencers by assessing the product and target audience, short-listing influencers and launching the campaign.
How do you measure influencer campaign performance?
Start by setting your goals. Key metrics include user engagement, meaning how many people reacted to a post and how, and volume of traffic. Tracking links or customized promo codes help attribute visitors to the influencer campaign.
Which products work best with influencer marketing?
Influencer marketing is a great way to present physical goods, especially ones that look appealing, because Instagram, YouTube and TikTok are visual platforms. It started out mostly with nutra and e-commerce verticals.
Заключение
Инфлюенсер-маркетинг - это мощный канал для повышения осведомленности, улучшения имиджа бренда и увеличения реальных продаж. Инфлюенсеры обладают теплой аудиторией, которая неравнодушна к их стилю и контенту, поэтому эффективность таких кампаний может быть впечатляющей, если вы выберете правильного человека.
Традиционные вертикали для проведения кампаний с участием влиятельных лиц включают электронную коммерцию и нутрициологию. Однако рынок развивается, и сегодня лидеры мнений охватывают всевозможные товары и услуги. Тем не менее, наиболее популярными категориями являются физические товары, товары для красоты и здоровья, а также онлайн-подписки.
Откройте для себя новые возможности маркетинга и Мы Команда будет всегда рядом с вами!
Вам также может понравиться
- UGC in Affiliate Marketing: Why Real Voices Are Winning in 2026
- Триумф TikTok: как крупные медиа-компании раскрывают секреты работы с аудиторией
- New Social Traffic Sources For Affiliates in 2026
- Сначала аудитория: ключевые принципы успешного контент-маркетинга
Поделиться
