Видео-реклама: форматы, создание, советы и многое другое
Видео - мощный инструмент маркетинга, главным образом потому, что оно заставляет пользователя слушать, читать и смотреть одновременно. Видеореклама может быть потоковой, потоковой или слайдерной, и каждая из них обладает определенным набором преимуществ. В этой статье мы подробно расскажем об этих форматах рекламы, их соответствующих преимуществах, применимости к различным аудиториям и вертикалям, а также о том, как создать свою собственную видеорекламу (включая подводные камни, которых следует избегать). Прочитав статью, вы будете точно знать, какой формат лучше всего подходит для целей вашей кампании, что поможет максимизировать показы рекламы без перерасхода средств.
Видеореклама может быть разной
Видеореклама обладает большим количеством каналов коммуникации, что означает более широкий охват; вы взаимодействуете с людьми, которые любят смотреть, читать и слушать - и все это одновременно. Более того, около 87% маркетологов подтвердили, что видеореклама имеет улучшили свои продажи в 2023 году, та же метрика для генерация лидов и узнаваемость бренда еще выше.
Как правило, существует 3 основных формата видеорекламы, некоторые из которых могут иметь подкатегории:
- Реклама в потоке - К ним относятся пре-роллы, мид-роллы и пост-роллы. Хорошим примером может быть YouTubeВ этом случае перед выбранным пользователем видео появляется реклама, которую нужно смотреть не менее 5 секунд. Предлог перед словом "ролик" указывает на место рекламы: до, на фоне или после основного видео.
- Внешняя реклама - Это объявления, которые не появляются в видео, но появляются в каком-либо контенте: на странице, в баннере или в тексте. Они начинаются приглушенно, занимая большую часть экрана. Ярким примером такой рекламы является Facebook Лента новостей. Когда пользователь прокручивает страницу вниз, объявление можно оставить или оптимизировать, чтобы оно плавно превратилось в... рекламу-слайдер.
- Слайдерная реклама - Такие объявления обычно занимают правую нижнюю часть экрана, изначально отключены и перемещаются вместе с пользователем по всей странице. Технически они могут быть как внутрипотоковыми, так и внепотоковыми, что выделяет их на фоне других. Этот тип рекламы можно встретить в играх Викисклад например.
Всю видеорекламу можно разделить на пропускаемую, бамперную и не пропускаемую. Пропускаемая реклама может быть длинной, до 3 минут на YouTube, но обязана иметь кнопку пропуска через 5 секунд. Непропускаемые не имеют такой кнопки, но их общая продолжительность не должна превышать 15 секунд. Бамперы занимают промежуточное положение между этими двумя видами рекламы, длятся менее 6 секунд и делают кнопку пропуска несущественной.
Наконец, видеореклама может быть полностью нативной и представлять собой неотъемлемая часть видео; они могут быть даже натурное видео. Однако это территория маркетинг влияниячто выходит за рамки целей данной статьи.
Видеореклама для различных платформ и вертикалей
Как и в случае с любой вертикалью или продуктом, вам необходимо знать свою целевую аудиторию. Согласно StatcounterМобильные устройства пользуются большей популярностью среди пользователей по всему миру, чем настольные компьютеры. Следовательно, вы должны соответствующим образом оптимизировать свои объявления, поскольку мобильная верстка значительно отличается от десктопной.
Если вы затрудняетесь с выбором оптимального формата, учтите следующее: не проматываемые пре-роллы воспринимаются в 3,5 раза лучше. меньше помехОсобенно на мобильных устройствах - люди привыкли видеть рекламу перед началом просмотра выбранного ими видео. Однако пре-роллы слишком распространены, что делает задачу произвести впечатление на пользователя в течение первых 5 секунд сложной.
Несмотря на то, что наружные и слайдерные объявления могут быть менее заметными, они генерируют больше реальных показов рекламы - как только пользователь заметит интересующее его объявление, он кликнет на него, потому что действительно этого хочет. Вначале они не должны быть такими броскими, как in-streams, но они должны быть способны привлечь внимание пользователя в любой момент времени. Поэтому, как только пользователь наткнется на приглушенную видеорекламу, он почувствует желание нажать на нее.
Места для видеорекламы можно купить на многих платформах. Во-первых, проверьте сайты видеохостинга, такие как YouTubeУ него есть запасы, которые можно купить с помощью Реклама Google. Как уже говорилось ранее, YouTube это отличное место для рекламы в потоке, поскольку поддержка видео обеспечивается по умолчанию. Более того, такие социальные сети, как Facebook это отличное место для демонстрации рекламы на улице и слайдеров - посмотрите Meta Business Suite.
Кроме того, тонны трафика можно найти в рекламных сетях. TwinRed, ExoClick, Adsterra, Undertone, или OpenX - Все они работают с видеорекламой, которая может быть адаптирована для продвижения практически любой вертикали и продукта. Лучшие сети видеорекламы предоставляют все необходимые технологии для запуска, отчетности и оптимизации кампаний. Чаще всего рекламные места покупаются и продаются через торги в режиме реального времени, но также существуют Programmatic Direct и Preferred Deal. К наиболее благоприятным для видеорекламы вертикалям относятся:
- Электронная коммерция: демонстрируют графики и результаты использования продукта. Если речь идет о каком-то спортивном снаряжении, вы можете привлекают любителей адреналина почувствовали во время турнира. Если вы хотите наладить тесные отношения с клиентами, используйте видео с распаковкой.
- Финансы: постарайтесь успокоить пользователей чувством безопасности, покажите уверенно идущего человека, расскажите о семейных ценностях. Помните, что вы не ограничены записями из реальной жизни и можете поиграйте с анимациейЭто может сделать ваши объявления менее формальными и более доступными.
- Азартные игры: вращение, выигрыш и больше психоделических цветов. Предвкушение джекпота стоит больше, чем сам джекпот, поэтому поднимайте эмоции и радость людей от выигрыша. Пусть пользователи почувствуют себя королями и королевами, единственная обязанность которых - развлекаться.
- Гейминг: Сосредоточьтесь на геймплее, признайте проблемы, такие как антисоциализирующий чтобы быть на одной волне с аудиторией, или подчеркнуть такие сильные стороны, как захватывающий игровой процесс и эксклюзивность платформы.
- Нутра: сравните результаты до и после использования продукта. Постарайтесь взять интервью у счастливого реального покупателя - люди охотнее доверяют мнению своих коллег, даже если им за это платят.
С небольшим творчествоВидеорекламу можно настроить практически на любую нишу на рынке. Однако возникает вопрос, как сделать видеорекламу, которая успешно захватит внимание пользователя в первые 5 секунд?
Как делать видеорекламу
Хорошая видеореклама должна сразу же привлекать внимание пользователя. Именно по этой причине не рекомендуется размещать логотип какого-либо бренда в начале, если только вы не Apple или Microsoft. Если говорить о Microsoft, то компании удалось создать заманчивая рекламаЭто взывает к чувству ностальгии.
Как вариант, заставьте пользователей смеяться или хотя бы улыбаться, чтобы реклама лучше запоминалась. Так обстоит дело с двумя рекламными роликами K-Mart: один называется "Отправь мои штаны" и еще один - "Большая экономия газа". Однако у такого рода пограничных ругательств есть проблема - они могут сработать один раз, но после каждого последующего использования могут стать повторяющимися. Кроме того, игра слов не переводится на другие ГЕО, что делает подобные креативы весьма специфичными.
Чтобы создать видеорекламу, у вас есть 3 варианта: аутсорсинг, генерация с помощью искусственного интеллекта и самостоятельное создание:
- Аутсорсинг Обращение к профессиональным видеографам - отличный способ получить качественный контент, но за определенную цену. Это также менее напряженный процесс и дополнительный бонус в виде эксперта-продюсера. Убедитесь, что специалист или команда, которую вы нанимаете, специализируется на видеопроизводстве и обладает большим опытом в этой области. Закажите видеорекламу, чтобы она соответствовала дизайну платформы, с которой вы будете работать. Броские и несовпадающие объявления не делают их более привлекательными и могут оттолкнуть даже самую лояльную аудиторию. Свяжитесь с создателем видеоролика напрямую или с помощью агрегаторы.
- Искусственный интеллект стал очень умным, вплоть до того, что может создавать видео из загруженного текста и изображений. Многие подобные инструменты имеют пробную или бесплатную версию с ограниченной функциональностью. Тем не менее, AI-генераторы позволяют сэкономить на расходах и занимают промежуточное положение между аутсорсингом и DIY. Это хороший выбор, если вы готовы вносить коррективы после создания алгоритмов и не хотите переплачивать. Представляем вашему вниманию подборку 17 хороших генераторов AI-видео.
- Сделай сам это самый простой подход, но с серьезным недостатком. Помните, что видеореклама становится популярнее с каждым днем, что делает конкуренцию особенно жесткой. Вы должны суметь произвести впечатление на аудиторию за 5, а лучше 3 секунды, что требует огромных усилий. Видеоконтент может быть создан одним из трех способов: съемка на камеру, создание анимации или запись на рабочий стол. В любом случае вам придется потратить время и силы на то, чтобы ваша видеореклама выделялась, как и в случае с целевые страницы. Подробнее о DIY-креативы в нашем блоге.
За и против
Давайте сделаем краткий обзор хороших привычек, практик и качеств видеорекламы:
- Рассматривайте свои видеоролики так, как будто они длятся всего 3-5 секунд, и оформляйте их соответствующим образом.
- Используйте сильные эмоции: ностальгию, юмор, страх - ваша реклама должна кричать.
- Настройте цвета, шрифты и общий стиль в соответствии с платформой, на которой вы продвигаете свою видеорекламу, чтобы она выглядела более естественно.
- Если вы отдаете видеорекламу на аутсорсинг, обязательно проверьте портфолио компании и убедитесь в ее компетентности.
- Узнайте больше о культуре, страхах и потребностях людей, чтобы воспользоваться этими знаниями и использовать их в своих творческих работах
- Сломайте четвертую стену, играя с кнопкой "пропустить": сделать его препятствием, кнопка самоотключения, или даже попросите пользователя нажать на нее
Некоторые виды практики следует избегать всеми силами, вот несколько примеров:
- Делайте видео тяжелее, чем нужно - даже не ленивая загрузка рекламы чтобы уберечь пользователей от медленно загружающейся рекламы, делайте все просто и по делу.
- Приберегите оверкиллы напоследок - по истечении 5 секунд ваш пользователь уйдет, если его не зацепило, все, что будет дальше, будет проигнорировано
- Предполагая, что вашей аудитории не все равно - именно вы нарушаете статус-кво, вовлекая пользователя в покупку, поэтому сделайте все возможное, чтобы компенсировать эту неприятность преимуществами, которые действительно могут решить проблему пользователя.
- Игнорирование A/B-тестирования - каждый элемент видеорекламы одинаково важен, и сплит-тестирование - единственный способ довести их до совершенства, чтобы ваши объявления могли выдержать конкуренцию
Заключение
Видеореклама близка к тому, чтобы стать вершиной вовлеченности пользователя. Они обладают огромным потенциалом, который необходимо раскрыть быстро, пока пользователь не успел нажать кнопку "пропустить".
У рекламы в потоке, за потоком и слайдеров есть свои уникальные преимущества, поэтому не существует универсального подхода. Однако следует помнить, что, как и любой другой тип рекламы, ваши видеоролики должны предлагать решение проблемы пользователя. Однако ваше решение может быть пропущено или остаться незамеченным, если вы не сумеете мгновенно привлечь внимание пользователя. Сломайте четвертую стену; посочувствуйте пользователям в их раздражении по поводу рекламных пауз, четко изложите суть вашего бизнеса - ваше объявление должно делать один шаг за другим, прежде чем предоставить основную ценность. Такая последовательность гарантирует, что ваши потенциальные клиенты будут захвачены и не перегружены информацией.
Видеореклама применима практически к любой платформе или вертикали, независимо от устройства пользователя. Входящие, исходящие или слайдеры должны дополнять платформу, а не расходиться с ней. Убедитесь, что визуальная, звуковая и текстовая информация сочетаются друг с другом, чтобы сделать ваше объявление неотразимым. И помните, что Yep Ads всегда на вашей стороне. Мы имеем огромный опыт работы практически с любыми рекламными форматами и готовы поделиться с вами своими знаниями.
