Альтернативы TikTok

TikTok — это топовая платформа для создания, редактирования и распространения коротких видео онлайн. Несмотря на свой статус, будущее у платформы не столь безоблачно, как может показаться.

И хотя TikTok — явный лидер рынка, у него достаточно много альтернатив. В этой статье мы разберём ключевые демографические показатели TikTok, погрузимся в проблемы сохранности данных, а также предоставим большой список других похожих платформ для арбитражников. Пришла пора пройтись по соцсетям, специализирующихся на коротких видео, и собрать трафик из любителей подобного контента.

Ключевые характеристики TikTok

Via BBC

TikTok — популярное приложение, позволяющее создавать, делиться и смотреть видео, длиной от 15 секунд до 10 минут. Платформа представляет собой известную факторию мемов и вирусного контента. В конце концов, тренд #tiktokmademebuyit возник не на пустом месте. В 2022 году, приложение впервые пересекло отметку в миллиард ежедневных пользователей. Рост продолжается и в 2023 году — 1,1 миллиарда пользователей посещают TikTok ежедневно.

TikTok доступен для скачивания в 150+ странах и на 35+ языках. В среднем, один пользователь тратит 46 минут в приложении. Основную аудиторию, до 40%, составляют молодые люди, в возрасте 18–24 лет. Примечательно, около 56% пользователей — девушки, а это значит, что TikTok — не ограничивается «бьюти-бложиками». Также стоит учитывать, что 141 миллион пользователей приходят из США.

Via Later

 

Конкуренты TikTok

TikTok — явление не уникальное. Идея создания коротких видео для миллениалов с минимальной усидчивостью лежит в основе Instagram Reels и YouTube Shorts. Ниже представлен список из популярных Tik-Tok-подобных альтернатив:

• Firework
• Funimate
• Instagram Reels
• Kwai
• Likee
• Lomotif
• MuStar
• Playsee
• Reddit
• Snapchat
• Triller
• Video Star
• VideoShow
• Vigo Video
• Yappy
• YouTube Shorts

Многие клоны TikTok неизбежно канут в лету. Такова, например, участь платформ Cheez, Compete, Huddles (также известная как V2, Byte и Clash), Dubsmash и даже SikSok.

Говорить о каждой из них можно часами, но пользы будет мало, ибо многие из них на одно лицо. Поэтому мы решили сосредоточить внимание на наиболее популярных платформах и рассказать вам как лучше на них заработать. В частности, разберём Instagram Reels, YouTube Shorts и Reddit.

 

Instagram Reels

Как следует из названия, Instagram Reels — инструмент внутри экосистемы Meta. Функционально, это тот же TikTok, но из США. В «Рилзах» можно создавать видео, длиной в 15–90 секунд. Однако тестируется и вариант с 10 минутами.

Для понимания, TikTok позволяет записывать видео от 15 секунд до 3 минут. Загружать же можно видео до 10 минут. В Инстаграме этой цели служат in-feed посты, длина которых может доходить до 60 минут — но это уже история для другой статьи.

В Reels есть рекламный кабинет для отслеживания лайков, комментариев, сохранений и пр. Однако, вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора. В дополнение к вышесказанному, статистика позволяет отслеживать число уникальных показов, просмотров, а также среднее и общее время просмотра.

Via Instagram

Контент для «Рилзов» ранжируется по множеству факторов, вроде пользовательской активности, их истории взаимодействия с вашими рилзами, уникальными чертами популярных рилзов (музыка, звуки, пиксели и фреймы), а также общая популярность создателя контента. Старайтесь создавать актуальные и своевременные рилзы, которые способствуют привязанности у аудитории. Конкретно, следуйте этим 7 шагам:

1. Захватываем внимание пользователя за 3 секунды — сразу показываем лого бренда, если цель повысить узнаваемость, либо же демонстрируем продукт в лучшем свете для максимума конверсий.
2. Делаем ставку на качественный визуал — полагаемся на шаблоны, dual-view и некоторые другие инструменты, чтобы запилить годный контент в разумные сроки.
3. Планируем каждую секунду минутного видео — за 60 секунд можно не только угнать масл-кар, но и заинтересовать потенциального клиента.
4. Связываем разрозненные клипы в единое видео — с помощью бесшовных переходов.
5. Полагаемся на статистику видео Reels — отслеживайте, измеряйте и вникайте в ключевые показатели для лучшей объективности при принятии решений.
6. «Терпение и труд» — рилзы редко взлетают за день, а значит придётся посвятить себя делу; к слову, регулярность здесь важнее перфекционизма.
7. Осёдлываем тренды — тут важно поймать баланс между заимствованием хайповых хештегов с сюжетами и сохранением собственной оригинальности.

С помощью «Рилзов», можно создавать одноимённые рекламные кампании, повышать доверие пользователей и перенаправлять их на нужные вам страницы. Всё просто:

1. Создаём объявление — убедитесь, что размер подобран правильно, а также добавьте музыкального сопровождения для органичности.
2. Идём в Meta Ads Manager — создаём кампанию, предварительно обзаведясь профессиональным аккаунтом в Instagram.
3. Выбираем цель кампании из 6 альтернатив — повышение узнаваемости, охват аудитории, увеличение трафика, повышение установок, просмотры видео или просто конверсии.
4. Заполняем детали — бюджет, расписание, целевая аудитория, оптимизация, способ доставки и т.п.
5. Выставляем способ интеграции Reels — автоматический для того, чтобы все ваши видео кампании сопровождались рилзами либо же ручной, с прицелом на конкретную видео кампанию.
6. Подбираем подходящую кнопку Call-To-Action — после чего вашу кампанию оценят модераторы и, если всё в порядке, покажут другим пользователям.

Как вариант, можно попробовать классику — реклама внутри рилза. На выбор есть два формата: реклама overlay и post-loop. В случае с последним, реклама пойдёт после того, как рилз прокрутился дважды. У overlay же рекламы есть два подформата: баннеры и карусель из картинок. Баннеры помещаются прямо в рилзе во время проигрывания, а карусель — просто горизонтальный набор картинок.

Помните, в «Рилзах» нельзя встроить кликабельные ссылки. Путей два: либо вставлять ссылки напрямую в профиль и перенаправлять пользователей с рилзов прямиком туда, либо же вставлять ссылку в текстовом формате под описанием к рилзу и указывать пользователям на неё.

YouTube Shorts

«Коротышки» также предоставляют доступ к рекламному кабинету со всей необходимой статистикой. Попав в YouTube Studio Analytics, найдите вкладку «Контент», где отдельным подпунктом будут идти Shorts. Лайки, просмотры, подписки и показы в ленте — короче, все ключевые характеристики будут ждать там. Более того, вы можете отслеживать собственные топовые Shorts, выяснить, как пользователи их находят, а также узнать насколько часто их «свайпают».

Via Youtube

Администрация Shorts борется со ссылками в описании, комментариях и прямых трансляциях, из-за настоящего бума скаммеров. Short-видео обязано быть короче 60 секунд. Более того, алгоритмы YouTube автоматически классифицируют такое видео как Short. Есть вариант РевШары до 45% с создателями «Шортов», но для этого нужно иметь 1 000+ подписчиков и либо 10+ миллионов просмотров за последние 90 дней, либо 4 000 часов просмотров полноценных видео. Так вы становитесь полноценным участником YouTube Partner Program.

Кроме органических «Шорт», можно и просто рекламироваться в ленте. Сперва нужно попасть в кабинет Google Ads и запустить новую Video Action или App кампанию. Указываем цель, например повышение узнаваемости, и выбираем видео-кампанию. Далее указываем бюджет, дату начала и, опционально, дату окончания.

Via Uppbeat

Затем, выставляем желаемые настройки таргетинга: операционные системы, устройства, сети. Короче, чем больше требований — тем меньший охват. С помощью таргетинга от Google Ads, можно выцепить прям очень нишевую аудиторию. Создаваемые видео могут длиться 5–60 секунд, но любой ролик короче 11 секунд не будет повышать общее число просмотров. Если вкратце, то всё что было сказано выше про Reels применимо и тут:

• Ближе к делу и как можно скорее
• Свистелки и перделки колокольчики для удержания внимания
• Контент нужно вписать с учётом лупа, чтобы не получить залу…
• Shorts должны преследовать конкретную маркетинговую цель, но при этом нести ценность для пользователя
• Подводка для будущих Shorts
• Shorts — не укороченная версия полноценных видео, а вполне самостоятельные ролики и отдельный вид искусства

Продираясь сквозь дебри алгоритма YouTube Shorts, стоит задать себе вопрос, что бы вы сами сделали, если бы рекомендовали контент пользователю? Алгоритм оценивает кликабельность, удержание пользователя и просто продолжительность просмотров. Именно поэтому так важно сразу захватить внимание пользователя заголовком и картинкой, например как это делает MrBeast.

Via RTL

Reddit

Via Reddit

Если Reels и Shorts сравнительно похожи, то Reddit уже требует особого подхода. Хотя планы по внедрению видеоленты, подобно TikTok, и были, самой ленты всё ещё нету. Поэтому, стоит подготовиться заранее, если ленту всё-таки введут. В конце концов, поражение в погоне за рынком из 1,6 миллиарда пользователей — перспектива сомнительная.

Сейчас Reddit живёт сабреддитами. Какого-то централизованного портала для коротких видео попросту нет, поэтому придётся вручную шерстить соответствующие сабреддиты — неэффективно, но лучше, чем ничего. Здесь видео могут длиться до 15 минут. Несколько причин обратить своё внимание на «Реддит»:

• Пользователи уже вовлечены, технически подкованы и готовы учиться
• Сабреддиты могут быть очень нишевыми, что помогает при узконаправленном таргетинге, в довершение к базовому от Reddit Ads
• Часто читатели Reddit избегают другие платформы, а значит аудитория здесь по своему уникальна
• Reddit предлагает CPC на 42,11% ниже, чем, например, у Facebook

Нативная реклама на Reddit отличается от прочих сеток, хотя бы потому, что искать сабреддиты придётся вручную. Чтобы преуспеть, следуйте нижеперечисленным пунктам:

1. Соблюдайте гайды сообщества
2. Публикуйте полезный и увлекательный контент
3. Проводите сессии, а-ля «Спроси что хочешь»
4. Создайте сабреддит под бренд
5. Создайте отдельный сабреддит под поддержку для бренда

Если же вы предпочитаете платную рекламу, то нужно создать аккаунт на «Реддите» и выбрать предпочитаемый метод оплаты. Как правило, если нужна узнаваемость бренда, то Cost-Per-Mille подойдёт лучше всего. Для трафика, конверсий, просмотров и установок лучше подойдёт Cost-Per-Click (View). Платная реклама бывает 2 форматов:

• Takeover ads
• Promoted posts

Takeover ads позволяют заслонить собой сабреддиты, сайт и т.д. Promoted posts — те же спонсируемые посты на других сетках. Таргетинг Reddit уступает Facebook в гибкости, к примеру демографические настройки здесь самые общие. Однако всё ещё можно таргетировать страны, интересы, сабреддиты, устройства и время дня.

Via Reddit

Насчёт креативов, все нюансы можно найти на официальном вебсайте. Вкратце, требования всё те же, что и для других соцсетей.

 

Заключение

Via BBTV

TikTok возглавил рынок платформ, специализирующихся на коротких видео, не просто так — он и правда хорош. Тем не менее складывать все яйца в одну корзину может быть чревато, а значит пора диверсифицировать. Безусловно, новичкам лучше сосредоточиться на одном источнике, но по мере развития, стоит начать изучать и другие площадки.

У TikTok полно достойных альтернатив, со своими армиями фанатов. В этой статье мы рассмотрели наиболее примечательные из них. Но не стоит забывать и про нишевые варианты: Yappy, Triller и Snapchat. Попробуйте каждую из них, если хотите чего-то новенького. Однако помните, что далеко не все клоны TikTok живут долго, во многом из-за жёсткой конкуренции и отсутствия нововведений.

А если вам требуется совет по выходу на ту или иную соцсеть — пишите нашим менеджерам и давайте зарабатывать вместе!