Тренды арбитраж трафика в 2024 году

Вот уже четвёртый раз подряд мы подводим итоги уходящего года и даём прогнозы на будущий: 2020, 2021, 2022 (в двух частях), а теперь и 2023 год. По традиции, мы расскажем о прошедших изменениях в Facebook, Instagram, X и других источниках трафика. Рассмотрим топовые вертикали на будущий год и объясним почему заливать на них может быть особенно выгодно. Наконец, поговорим об изменениях в политике Google Play, как это отразится на прилках, а также о повсеместном распространении искусственного интеллекта — короче, новостей и фактов в этот раз много.

Тенденции в источниках трафика

Начнём с трафика в социальных сетях. Тройку лидеров возглавляют: Facebook (доля в 65%), Instagram (13%) и X (9%). Примечательно, что лишь у «Инстаграма» доля трафика растёт, в то время как у остальных двух она снижается.

«Фейсбук» в 2023 отличается популярностью и стабильностью: высокая доходность, новые продукты и просто ориентация на пользователя — три кита успеха платформы. В ответ на требование ЕС предоставить своим гражданам возможность отказаться от обработки пользовательских данных, компания выпустила Facebook и Instagram без рекламы, но приблизительно за 20 $ ежемесячно, причём отдельно за каждую платформу. Если европейцев что-то не устраивает, они всегда могут согласиться на обработку данных либо забыть про «Фейсбук». Забавно и то, что руководство не шутило, когда заявило об отсутствии рекламы — подписавшись на «безрекламную» альтернативу, арбитражники больше не могут создавать рекламные кампании!

Раз уж заговорили про «Инстаграм», платформа становится ближе к пользователям. Reels обогатились такими полезными инструментами, как отмена и повтор изменений, рилзы без владельца, а также посты «для своих». Кроме того, часть инструментов находятся на стадии тестирования, например возможность использовать в недавно выпущенных Notes аудио, клипы, гифки и стикеры. Формально, Facebook и Instagram стоят на страже анонимности (даже если по факту это не так), белого арбитража и общей прозрачности.

YouTube и проблемы конфиденциальности. Эксперт по безопасности личных данных судится с «Ютубом» из-за применяемых алгоритмов рекламы, которые позволяют нелегально шпионить за гражданами ЕС. YouTube отвечает тем, что умышленно тормозит загрузку страниц с включенным блокировщиком рекламы, вынуждая пользователей его отключать.

Snapchat подписала соглашение с Amazon. Snapchat решила не отставать от Meta и теперь закупаться на Amazon можно не покидая приложение. Более того, пользователи, оплатившие подписку на Snapchat+, теперь могут отследить друзей, которые просматривают чат «наполовину», не открывая его полностью — т.е. подглядывают.

Наконец, TikTok запустила встроенный редактор эффектов для мобильных телефонов. Теперь создателям контента не нужно качать сторонние ПО, а значит у пользователей меньше поводов покидать платформу. Стоит отметить, что платформа принадлежит ByteDance — компании, которая тестирует систему платного контента для родственного приложения Douyin. Создатели контента теперь могут ограничивать доступ к премиум-контенту, что очень похоже на новую фишку от X. Бывший Twitter экспериментирует на пользователях из Новой Зеландии и Филиппин, требуя заплатить 1 $ за годовую подписку.

Событий, связанных с источниками трафика, в 2023 году было много. Все они сводятся к внедрению новых инструментов, повышению безопасности и улучшению User Experience — всё это ведёт к большей вовлечённости пользователей.

Офферы и вертикали

Индустрия iGaming обеляется на глазах. Легализация букмекерства и казино идёт полным ходом по всему миру. В США беттинг и гемблинг уже разрешены в более чем 30 штатах, а это крупнейший рынок в мире, позволяющий быстро заработать. В Бразилии, крупнейшем рынке Латинской Америки, iGaming также легализуют.

Фэнтези-спорт и кибер-спорт бьют рекорды по популярности. Первое — симуляция реальных игр, где «менеджеры» собирают команды из цифровизированных игроков, чей навык определяется искусностью реальных прототипов. Да, мы сейчас не шутим и да, люди делают там деньги. В одних только США число «менеджеров» достигло 50 миллионов в 2020 году. А в кибер-спорте уже более 500 миллионов болельщиков по всему миру. Зрители не просто смотрят матчи, но и ставят на любимых звёзд, а значит зарождающаяся ниша приносит всё больше профита.

Утилиты и программы, особенно антивирусы и VPN, не проседают в популярности. Желание правительств разных стран использовать интернет как средство давления на общество ведёт к закономерному увеличению спроса на VPN и анонимайзеры. А стремление к безопасному доступу в интернет гарантирует спрос на антивирусы и блокировщики рекламы.

Финансы, включая микрозаймы — ещё одна вечнозелёная вертикаль. Людей всегда манит комфорт и роскошь: они охотно покупают дорогие предметы, путешествуют, живут на всю катушку и т.д. Просто вдумайтесь, больше половины американцев хоть раз брали в долг. Но не думайте, что финансы подходят лишь первому тиру: Индия, Бразилия, Тайвань — во всех этих странах можно хорошо заработать.

Вкратце, в течение последних лет основные вертикали активно переходят на сторону белого арбитража. Благодаря этому, рекламировать продукт становится проще, поскольку аудитория ему доверяет, что особенно актуально для гемблы и кибер-спорта. Утилиты и ПО, как всегда, пользуются высоким спросом, благодаря желанию пользователей сёрфить интернет без проблем.

Ключевые обновления

Не будет преувеличением сказать, что искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение и соответствующие инструменты стали главным хитом уходящего года. Пока простой пользователь развлекается с чатботами и читает истории о том, как сюжет «Терминатора» перестаёт быть фантастикой, арбитражники быстро приспособили новую технологию под свои маркетинговые нужды. Те же чатботы и нейросети уже трансформируют арбитраж, генерируя нужные креативы за пару минут. Создание текстов лендингов, бесплатные креативы, написание кода для прилок, программирование в целом — ИИ прямо сейчас совершает революцию. Желаете узнать больше о возможностях ИИ? Добро пожаловать к нам на специальную статью, посвящённую ChatGPT. Следите за новостями в области ИИ, чтобы всегда быть на шаг впереди конкурентов и извлекать для себя максимум пользы из технологических новинок.

Мобильный трафик и магазины приложений. Google обязал разработчиков тщательнее тестировать свои приложения перед выпуском. Обновление политики модерации направлено на повышение качества приложений, чтобы не отставать от своего главного конкурента — платформы iOS. Как это обычно бывает, пострадали ни в чём неповинные инди-разработчики со скромными бюджетами, которые теперь обязаны нанимать 20 тестировщиков для двухнедельных тестов. Очевидно, качество вырастет, но вот разнообразие и обилие приложений пойдёт на спад. Ряд разработчиков уже перебрался в App Store, что увеличит там конкуренцию. При этом, в долгосрочной перспективе, стоимость разработки приложения также вырастет.

Повсеместное присутствие чатботов, восхождение технологий VR и AR и просто обилие информации вокруг снижают уровень пользовательского внимания. Поэтому клиповый контент на TikTok, короткие посты в X и мимолётные рилзы будут привлекать всё больше пользователей, которые находятся в постоянной погоне за новыми удовольствиями. Достижения в области хранения больших массивов данных способствуют сверх-персонализации контента. Пользователи уже давно выкладывают всю информацию о себе в сеть, маркетологам остаётся просто её собрать, обработать и представить в виде чего-то читабельного — всё.

Резюмируя

Мы рассказали о крупнейших новостях за 2023 год и посмотрели на грядущие изменения в 2024 году. Безусловно, рассказ получился далеко не исчерпывающим. Meta, предположительно, будет топить за прозрачность и ориентированность на пользователей. Не стоит унывать из-за Европы — есть ряд других привлекательных ГЕО для рекламы: Бразилия, Индия, США. В отличие от консервативно настроенной «Меты», X идёт радикальным путём экспериментов: тот же платный доступ в Новой Зеландии для борьбы с ботами.

Пожалуй, основной причиной глобальных изменений в 2023 году стали чатботы и прочие ИИ-инструменты. В 2024 году, их популярность будет только расти, поэтому держите руку на пульсе. Ускоренная обработка данных партнёрками, исчерпывающие данные по источникам, ИИ-копии реальных знаменитостей в Instagram — лишь малая часть всех инноваций в мире высоких технологий. 2023 год стал поворотной точкой в истории ИИ в маркетинге, а значит нас ждёт много интересного в 2024!

На этом всё. Пишите если нужна помощь и желаем хорошего дня. Помните – мы работаем круглые сутки на ваш профит!