Тренды аффилиат-маркетинга за первое полугодие 2022 от Yep Ads

В первой половине 2022 года произошли некоторые изменения в том, как маркетологи подходят к популярным источникам трафика и с какими вертикалями предложений они предпочитают работать. Чтобы оставаться гибким и адаптироваться к изменениям, важно отслеживать тенденции партнерского маркетинга. На этот раз команда Yep Ads выявила еще больший уклон в сторону конфиденциальности пользователей, рост долгосрочных кампаний влияния и переход к инструментам, основанным на искусственном интеллекте, среди прочего. Давайте посмотрим внимательнее!

---

Динамично развивающиеся источники трафика

TikTok

Источник: Да, Shutterstock

На платформе коротких видеороликов работают такие крупные игроки, как Facebook, Twitter и Snapchat. волнуется: тираж рекламы на TT растет как сумасшедший, плюс приложение имеет более чем 1 млрд активных пользователей (ожидается, что к концу года их число достигнет 1,5 млрд). Общий прогноз таков - через пару лет TikTok свергнет даже YouTube.

Вкратце, TikTok - самая популярная платформа и несомненный законодатель мод среди социальных сетей. Формат коротких видеороликов или потоков с возможностью покупки, зародившийся на TT, распространился по Интернету как лесной пожар (например, Instagram live shopping и Reels).

Наиболее заметным в этом году стал TikTok:

• Ввели систему, похожую на Patreon модель платной подписки чтобы следить за создателями контента и получать доступ к эксклюзивным материалам.
• Развернуто интерактивные дополнения для рекламы в лентеТеперь пользователи могут посещать целевые страницы, нажимая на всплывающую рекламу и различные стикеры.
• Выпущено TikTok Pulse - новое решение для контекстной рекламы, при котором рекламодатели могут размещать брендированные видео рядом с главным контентом в ленте "Для вас".
• Представлено TikTok Insights - платформа, подобная Facebook Ad Library, которая предоставляет доступ к самому популярному контенту с фильтрами по ГЕО, аудитории, отрасли и т.д.

Facebook

Источник: Да, Shutterstock

Facebook продолжает развиваться, несмотря на некоторые турбулентность цен на акции и снижение количества пользователей. По данным самой компании MetaНо основной акцент в этом году будет сделан на Reels, коммерции, конфиденциальности пользователей, искусственном интеллекте и метавселенной.

Meta рассматривает короткие видеоролики (Reels) в качестве флагманского формата и даже подумывает отказаться от старых Feed и Stories. Короткие видео - основной путь монетизации, выбранный компанией.

В фокусе коммерции - дальнейшее развитие магазинов с уклоном в иммерсивный шопинг с помощью тегов продуктов, Drops и Live Shopping.

Meta вносит дополнения в свою политику конфиденциальности (и к головной боли маркетологов) уже некоторое время. Обзор, запланированный на 2022 год, включает сквозное шифрование (WhatsApp и Messenger), зашифрованные звонки и исчезающие сообщения.

И, конечно же, метавселенная. Пока было много разговоров и мало действий, но мы уже видим, как рекламодатели претендуют на рекламные места в новой виртуальной реальности. Для поддержки проекта компания Meta разрабатывает комплекты AR и VR (Oculus, Nazare) и программное обеспечение (Horizon).

Кроме того, в последнее время все больше Планы Меты стали известны: мы увидим новый Feed (в очередной раз подражая TikTok), Facebook и Messenger будут объединены в одном приложении, таким образом совершив полный круг.

Google

Источник: Да, Shutterstock

Компания Google представила многочисленные изменения и инструменты в одно и то же время предоставление пользователям большего контроля над рекламой, которую они просматривают. My AdCenter - это инструмент, позволяющий пользователям отслеживать и изменять темы и "метки", которыми помечен их профиль. Это относится к рекламным кампаниям в поиске, YouTube и Google Discover.

Видеоакция и кампании для мобильных приложений для Шорты YouTube призваны повысить конверсию, особенно в нише электронной коммерции.

Форматы рекламы для смарт-телевизоров с функциями Display и Video 360 для более эффективного охвата целевой, рыночной и демографической аудитории.

Больше автоматизации с Кампании Performance Max: A/B-тестирование, допотопные конверсионные торги, дополнительные сведения и рекомендации.

Google Ads представил автоматически созданные активы которые включают заголовки и описания на основе предоставленного вами текста. Эта функция пригодится для поисковых кампаний и страниц товаров цифровых магазинов.

И еще, Нейронная сеть Imagen от Google для преобразования текста в изображение может разработать фотореалистичные креативы на основе вашего описания. Буквально ничто не ограничивает вашу фантазию.

Также обратите внимание, что API AdWords в прошломТеперь вся мощь принадлежит Google Ads API. Аналогично, Universal Analytics будет отменен в 2023 году, а Google представила инструмент для экспорта целей в Google Analytics 4.

Новые вертикали

Цифровые продукты, ориентированные на конфиденциальность

Современные пользователи уже давно выражают беспокойство по поводу отсутствия конфиденциальности в Интернете. Многие крупные технологические компании (Apple, Google, Microsoft) постепенно меняют свою политику в сторону повышения безопасности данных и конфиденциальности пользователей.

В то же время такие продукты, как VPN и антидетекторные браузеры, переживают настоящий бум, поскольку пользователи берут инициативу в свои руки. Такие инструменты позволяют обеспечить если не полную, то большую безопасность при просмотре сайтов, а также доступ к ресурсам с ограниченным доступом (например, к платформам iGaming в некоторых ГЕО). Для справки, Рынок VPN оценивается в $14,3 млрд в 2021 году и, как ожидается, будет расти в геометрической прогрессии. На этой платформеВы можете получить дополнительные сведения об этой нише.

Инфопродукты, образование

Источник: Да, Shutterstock

Онлайн-обучение и саморазвитие - одни из самых заметных трендов последних лет. По данным Forbes, ожидается, что рынок электронного обучения достигнет $325 млрд. к 2025 году.

Такой способ получения знаний стал популярным благодаря своей эффективности и экономии. Одним из главных факторов, способствующих этому, является то, что целевая аудитория различных онлайн-школ и курсов - это взрослые люди, которые имеют представление о том, чего они хотят достичь. Это объясняет постановку целей и принятие взвешенных решений такими пользователями: они ищут информацию и готовы сравнивать различные варианты, чтобы найти наиболее подходящий. В связи с этим: для этой вертикали хорошо использовать интерактивные целевые страницы, на которых представлена подборка образовательных предложений или викторина для "поиска лучшего варианта".

Ставки, азартные игры и киберспорт 

Источник: Да, Shutterstock

Эти вертикали всегда более или менее популярны, поэтому мы называем их вечнозеленый. И даже при этом им удается растут год от года: с $287,43 млрд в 2021 году до $458,93 млрд в 2022 году при совокупном годовом темпе роста 59,7%. Самыми крупными кусками рынка азартных игр являются Азиатско-Тихоокеанский регион, Западная Европа, Северная Америка и Ближний Восток.

В последние годы традиционная игорная индустрия переживает некоторый спад в связи с пандемическими ограничениями, в то время как ниша цифровых азартных игр и ставок процветает. Сегодня онлайн-платформы, предоставляющие услуги азартных игр, не менее популярны, хотя мы видим, как все больше оффлайновых спортивных событий и казино обретают былую силу.

Кстати, у нас есть статьи в блоге, посвященные работе с азартные игры и ставки предложения, проверьте их.

Генерация свинца

Источник: Да, Shutterstock

Лидогенерация - это рынок, который был в 2021 году оценивается в $3,104 млн. и растет с совокупным годовым темпом роста 17,5%. В то же время в отрасли наблюдается заметный уклон в сторону рекламных подходов. Это делает лид-гены такими нишами, как солнечная энергетика, благоустройство дома и Страхование особенно популярно среди пользователей и маркетологов.

Опытные партнеры могут рассмотреть вертикаль клинических исследований как подвертикаль генерации лидов. В нашей статьеВы сможете найти ценные сведения. Также, мы подробно остановились на работе с электронной почтой трафик, который может отлично подойти для лид-ген кампаний.

Общие тенденции на 2022 год

• Все меньше и меньше пользовательских данных: большие технологии уделяют особое внимание конфиденциальности, разрабатывая алгоритмы шифрования и различные функции (например, режим фокусировки на iPhone), которые усложняют поиск потенциальных клиентов.
• С сокращением числа сторонних cookie-файлов маркетологи вынуждены отдавать предпочтение стратегиям использования данных от первой стороны. Большинство компаний стараются получить информацию из первых рук от своих пользователей. Это происходит в разных формах, например, запрашивается разрешение на отслеживание и сбор данных, задаются прямые вопросы о товарах и услугах (с помощью опросов и анкет).
• Больше живого контента с потоковым вещанием, покупки в AR, общение в VR и т. д. Живые форматы считаются более увлекательными, поскольку пользователи участвуют в действиях, которые происходят прямо здесь и сейчас.
• Аналогичным образом, интерактивный контент, например викторины, калькуляторы и рекомендации по продуктам, как правило, приносят больше пользы, потому что они выделяются и заставляют пользователей чувствовать себя вовлеченными.
• Influencer marketing has turned from a gig into a stable promotional model with content creators becoming more and more like dedicated ambassadors.

На этом мы завершаем нашу первую часть маркетинговых тенденций 2022 года. Следите за изменениями в отрасли, чтобы оставаться впереди. А команда Yep Ads всегда поддержит вас!

Frequently Asked Questions About Affiliate Marketing Trends in 2022

Why was TikTok the top trending traffic source in 2022?

TikTok had more than 1 bn active users, expected to reach 1.5 bn by the end of the year, and ad circulation was growing fast. It became the most popular platform and a trend-setter, with formats like short videos and shoppable streams spreading to other platforms.

What new advertising features did TikTok launch in 2022?

TikTok introduced a paid subscription model for creators, interactive add-ons for in-feed ads, TikTok Pulse for contextual advertising next to top For You Feed content, and TikTok Insights, a platform for finding popular content by GEO, audience and industry.

What was Meta focusing on in 2022?

According to Meta, the main focus was Reels, commerce, user privacy, AI and the metaverse. Short videos were seen as the flagship format, and commerce plans leaned toward immersive shopping with Product Tags, Drops and Live Shopping.

What changes did Google make for advertisers in 2022?

Google introduced My AdCenter for user ad controls, Video Action and app campaigns for YouTube Shorts, smart TV ad formats, more Performance Max automation and automatically created assets for headlines and descriptions.

Which verticals were trending in 2022?

Trending verticals included privacy-oriented digital products, info products and education, betting, gambling and eSports, and lead generation.

Вам также может понравиться

• Аффилиат-тренды: итоги 2022 года и прогнозы 2023
• Тренды аффилиат-маркетинга 2024 года
• Партнерский маркетинг в 2025 году: Основные тенденции, за которыми нужно следить и к которым нужно готовиться
• Marketing Trends & Predictions for 2026